如果你有心要做广告,不妨读一读这些书
发布于 2021-03-30 11:27
收到章老师的邀请，
写一篇有关读书的“小作文”，
正是我喜欢做的事，
就欣然应了，
不巧却正赶上挑战极限的一次拍片…
终于，
难得有个周末没有加班，
跟大家分享一下我读过的一些书吧。
刚入行的时候，
算是赶上广告行业黄金时代的尾巴，
但也很少有人手把手教你怎么想Big Idea，
怎么去写好一句punchy的Headline，
有幸，
当时的ECD王懿行、GM杨正华，
会时不时邀请大佬们来公司讲座，
比如苏秋萍老师，
比如David龚，
都是真正的大师！
那个年代广告公司的创意氛围，
还真让人怀念。
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从书中学到创意思维
作为新人文案的我，
就是这样从珍贵的讲座中、
从网上扒拉的别人的作品中、
从每日案头工作中汲取养分，
去学习怎样想出独一无二的Idea。
最近刚好在翻新书柜，
翻出了不少年代久远的书、笔记、
还有影印本，
让我受益匪浅的
是爱德华.德.博诺著的这一系列书。
《六顶思考帽》
（David龚当时给我们做的一套培训，
也是借鉴了思考帽中的方法。）
《我对你错》
《水平思考法》
想要进入广告行业做创意的小伙伴可以一读，
哪怕不做创意，也值得一读，
毕竟思考方式、看问题的方式，
是不分职业的。
武侠小说里也有基本功
当工作中开始接触到写脚本，
就又开始看电影、导演的书籍，
学习讲故事的方法，
甚至被迫去看武侠小说…...
我从未想过有一天我去书展，
只是为了抱回古龙的全集
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“今天应该会有月亮吧——”
马上的骑士落寞地挥动着马鞭，
喃喃地低语着，
英俊的面庞，
因着太多的风尘之色，
而使人看起来有一种萧索的感觉，
薄薄的嘴唇，
紧闭成一道两端下弯的弧线，
嘴角上带着的是一些嘲弄，
和一些厌倦。
“远处，一阵秋鸦飞起
他微微抬了抬眼皮，
眉心微皱了皱，
然后仍然合起眼来，
似乎是想起了什么，
又似乎是发现了什么，
只是他对他自己所想起的，
或是发现的事，
丝毫没有放在心上而已。
暮色越来越重，
入山也越来越深……"
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虽然写广告脚本，
可能很少需要如此铺排而细腻的文笔，
但文字里有画面、有情绪，
确是文案的基本功。
教你看电影的正确姿势
五星推荐这本《导演功课》，
学习看电影的正确姿势，
当然目的还是学习如何用镜头语言讲故事。
这本书薄薄的一本，
遇到对视频拍摄有兴趣的朋友，
我都会推荐看一看，
苏州诚品书店我只看到一本样本，
所以有一次去台湾拍片，
跑到台北诚品书店，
背了5本回来。
看完这本书，
再推荐大家多去看电影，
细品别人如何用镜头讲故事。
新建文本，单击两次进入编辑
（这本影印本保存了有十多年了，多次搬家都舍不得丢掉它）
就像多喝水一样，没事多读书
因为做广告，
会服务各种行业的客户，
要学的东西也很杂，
可能别人追剧只是追剧杀时间，
而你却在分析它的镜头，
画面的构图，
色彩运用，
背景音乐，
甚至悬念的制造
……
这也算是一种可爱的职业病吧。
最后，
希望可爱的同学们，
在学校里好好利用这难得充足的时间，
享受读书自由，日日有好书。
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作者简介：
王小雪 资深创意人
先后就职于阳狮广告（ Publics ），
盛世长城广告（SAATCHI & SAATCHI），BBDO PROXIMITY，
李奥贝纳LEO BURNETT等公司。
拥有传统广告、数字社会化传播及IP合作经验
热爱创意，喜欢尝鲜，不断更新自己
服务过乐事、蒙牛纯甄酸牛奶、
湾仔码头等快消品牌，
及网易新闻、索尼、富士相机、
通用别克、雅诗兰黛等客户。
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