雷军:小米发布全新LOGO,开启新十年!

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今年小米进入了新十年。和十年前非常不一样，我们已经从十多个人到了三万多人，从一个国家拓展到了100多个国家，产品从手机拓展到了100多个品类，我们要用什么样的新面貌，来面对新十年呢？

市场部同学建议，升级我们的品牌识别系统，先从logo开始。

这项工作从2017年就开始了。我们的市场部和来自全球的多个设计团队，探讨过各种方案和可能性。

说实话，这个挑战还是有点大，小米logo一直没有变过，米粉们都很熟悉，怎么才能既不损失小米这十年积累的品牌，同时又设计出新感觉呢？

最终，这个方案打动了大家。

大家什么感觉？

估计不少人会说，就这呀？还改了3年？

但是，这个设计师告诉我，它不只是一个简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。

（新logo分成两个标识，左边新，右边旧）

大家感受到了吗？

这个设计师，就是原研哉。

不少朋友应该对他很熟悉，他就是享誉全球的设计大师，有很多广为人知的设计作品。

这次和他合作，他有两点非常打动我们：

第一，他说：小米是全球化的公司，在品牌视觉中要融入东方哲学的思考，当他提出这个建议的时候，深深的打动了小米的团队。

第二，原研哉很快理解了小米的使命，要用科技创造美好生活，然后他就上升到一个更高的维度，从科技和生命之间的关系，来看待小米品牌的视觉气质。

他提出了一个全新的设计理念，就是刚才说的，这个logo，看起来只是形态的变化，但实际上是一种精神层面的升级。

原研哉先生专门拍摄了一段视频，来介绍一下他的设计思路。请看视频。

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大师介绍完，你们再看这个logo， 是不是感觉不一样了？莫名地有了一种生动的感觉？

其实，我第一次看到它的时候，真有点不习惯，方方正正的小米怎么就变圆了？但是原研哉告诉我，不要着急做判断，你回去看7天，7天之后，你就会喜欢它的。

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这是新logo和小米产品一起出现的感觉，它代表未来的小米智能科技，就像有生命一样，随时都会根据环境的变化而变化。

小米logo，不会被局限在一个固定的位置，而是更自由、更灵活的出现，每次出现的方式，还不太一样。

我记得原研哉和我们讨论的时候说，他希望这个logo就像一个生动的表情符号，在不同的环境里，表情可以有些细微的变化，是非常有生命感和灵动的。

这就是“alive”，生命感设计，原研哉为小米提出的设计理念：

大师说的很高深，我的理解就是：科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。

这次的形象更新，还有一个变化，就是色彩。

小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征着生命力和探索的活力。

同时，我们也启用了银灰色作为辅助色，用于xiaomi系列产品的字母LOGO，代表小米高品质的科技探索。

是不是很舒服，很高级？

未来一年，我们将逐步在小米的产品和渠道，全面更新品牌形象。北京小米科技园，已经换上了新logo，一会儿散场大家可以去看一看。

原研哉为了让大家更容易理解新logo的理念和应用，亲自设计了一款小产品：小米环保袋。

首先用了传说中的环保"杜邦纸"，其次，他对logo的大小、位置、色彩搭配，进行了反复的打样、修改、验证，直到让他满意的效果。

最后，这个环保袋就完美的体现了“alive”的的理念精髓 -- 科技与生命的和谐平衡。

来看一下杜邦纸，看起来像纸，但实际上是一种无纺布材料，叫杜邦Tyvek。它同时拥有了纸、无纺布和薄膜的特性，既柔软又坚韧，像布一样结实，却比纸还轻一半。

（tyvek发音：tai一声 ve ke）

这种环保材料，制造的时候几乎没有化学添加剂，可以100%回收循环利用，充分燃烧后，除了水和二氧化碳，也不会留下其它残留物。

小米环保袋还很神奇，防污、防螨、防腐蚀，还能用水洗，是不是很酷？

希望更多的朋友能通过这款环保袋，认识小米的新标识，新气质，感受到“alive”的生命感设计，理解小米的理念：要用科技，让生活更美好！

这就是我们今天发布的，未来小米的新形象，充满了生机，建议大家也看7天，然后来告诉我你们的感受。

雷军

和大家分享一些有关小米、金山的信息，和我个人的一些见闻。

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