当小米的预热海报提到原研哉后，我就充满好奇，作为又一位家喻户晓的大师，会给小米新品发布会带来怎样的惊喜？一个猜测是米家的品牌升级，或是参与小米生态某个智能家居的设计，毕竟米家的性冷淡风格是贴着 MUJI 来的，而原研哉也是 MUJI 艺术指导，这一合作必将带来极致简约却十分实用的设计。对外界来说，之后也不会随口就指责米家抄袭了。结果今晚公布是合作了小米的新 LOGO ，真是意料之外，又……是情理之中。 十几年前小米的 LOGO 已经有了年代感，有属于那个时代的硬朗、本分之感。而在瞬息万变、科技与人文越来越融合的今天，各个品牌都开始圆润起来，一个亲和、灵活的 LOGO 更符合市场，也更具全球化。但另一方面，作为十几年的品牌，标识已“根深蒂固”，动刀不易，这对设计师来说有很大的挑战。我没有这背后的故事，也没有原研哉先生的第一稿，只是猜想小米提的要求无非是“不失辨识度、符合时代特性，更具国际化”。那么根据猜想，再回看这个 LOGO 是不是都做到了。不失辨识度简直完成度为 100%。除了方形变圆形，MI 字母也有着些许的改变，但感知都不强，可以说新 LOGO 接受起来没有任何负担，只给在意的人分析出一点区别。调侃一番，大家在意更多的是看到一种偷懒的做法，在意钱花的不值得，在意大师怎么没有带来惊喜。而对小米来说，不开倒车，又引起了话题波澜，显然是好的结果。符合时代特性，更多在于注入品牌理念，给品牌精神上的升华，是最花心思，也是最花钱的。在视频介绍里我们看到，原研哉提出了“Alive”设计概念，也做了“xiaomi"字母标识，对后续应用定了完整的要求，包括不限于固定的位置、出现的方式……这是一整套思路，而不是我们表面看到一个方变圆而已。之后我也会观察这个设计有没有得以完全执行，但显然，这页 PPT 的出现，说明设计师目前理解的还不够透彻。更具国际化，更多的是需要硬实力。于 LOGO 而言，我认为是本次要求中最简单的部分。这个 LOGO 形式没有错误，重要的是有了原研哉的背书，对于讲好品牌故事已经足够。回到大众喜欢的讨论，这个 LOGO 丑不丑？这种问题一般都不会有正面的答案。首先它是主观的，如果一开始就是这样，也许不少人觉得还不错；其次它不是单方面用来看的，比如之前华与华给“得到”设计的猫头鹰，也吐槽不断，但如今我们就能把“得到”和猫头鹰联系起来，还越来越顺眼了。老实说原研哉先生把标识真要我回答一句的话，这次的 LOGO 更新，不算是个重新设计，只能说是给原来的 LOGO 赋能。- 这是扯系列的第二篇，我所说的，都是错的。
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