小米更换新LOGO,据说花了400万
发布于 2021-03-31 04:12
3 月 30 日讯， 今日晚间，小米春季新品发布会继续召开。小米创办人，董事长兼 CEO 雷军宣布，小米正式启用全新 Logo。据介绍，小米全新 LOGO 由国际著名设计师原研哉提出全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。
其实不管值不值，至少说明三个问题：
1、仪式感很重要，这是雷布斯的全新开始，赌上了全部去造车，决心很大，所以需要通过一些显性化的东西来传递这种决心与改变，而换LOGO，最佳选择，所以换标就是新战略下的一种仪式感；
2、稳定性很重要，小米的LOGO说变了就变了，说没变也没变，对于在消费中心中已经具备有很高知名度的品牌，小米是不太可能在核心形象元素上推倒重来的；
3、设计理念很重要，对于小米的新LOGO，如果叫一个普通的设计师去做，可能半个小时就做完了。所以，小米的400万。都花在原研哉提出的“Alive生命感设计”的理念上了；
4、大师也很重要，能够承担小米公司这么重大任务的人，必须不是一般人，知名品牌必须匹配知名设计师，所以，原研哉被小米选上了。只有大师级别的人才能用最简单的方式解决问题，普通的设计师只会把设计做复杂。
最后，再来欣赏下小米新LOGO的新应用：
原研哉认为科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。从此观点出发，他提出了“Alive”这一设计概念，以回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，具有实用性。
小米原有的品牌颜色——橙色也被继续沿用为企业的品牌颜色。同时，原研哉设置了黑色和银色作为辅助色，让其适用于高科技产品。
小米新版品牌颜色
此外，此LOGO在应用的过程中是体现了一种动态的概念。原研哉认为生命通过在环境中的不断运动，始终保持着一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子。因此对于变化的环境，标识也要与之相适应。即使是在印刷品中，LOGO也不是固定在四角，而是漂浮定位在最合适的地方，以一种浮游感的状态存在的。
在未来的一年中，小米的新LOGO将逐步投入使用。目前，第一款使用小米新LOGO的产品是由原研哉亲自设计的小米环保袋。
小米新LOGO应用
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