【新闻文化论坛】浅析媒体融合时代传统媒体如何“借力打力”

发布于 2021-03-31 16:24






















浅析媒体融合时代

传统媒体如何“借力打力”

摘要：伴随着网络技术发展，媒体融合正在影响人们的生活方式与消费观念。媒体融合时代的发展，拓宽了人们接受信息的方式，促进了相关产业的发展，推动了媒体传播效力，新闻传播的形式更加多元化。在媒体融合时代，传统媒体须顺应社会发展潮流，积极进行创新。要对媒体融合资源进行有效整合，提高市场竞争力，助推自身更好发展。本文通过探讨媒体融合时代传统媒体如何“借力打力”，浅谈传统媒体与新媒体融合。

新时代背景下，如何将创新传播理念融入到传统媒体实践工作，不断加快我国媒体变革进程，实现由传统媒体到现代媒体的转型变革值得思考。新媒体以其独特的数字化特点，通过对视频的制作、新闻发布、移动终端的传播、互联网移动平台的传播，发展出了无线音乐、音乐电视、新闻APP、网络广播等全新的业务形态，这些都是新媒体与传统媒体融合的产物，观众可以根据自身的喜好选择所要收看的节目内容。而且移动多媒体的全覆盖，增强了个性化服务品质，迅捷的网络传播方式也保证了新闻的时效性与原创意义，推动传统媒体开拓出媒体融合时代背景下的发展新局面。





















媒体融合时代的概念

媒体融合时代的概念具体指的是通过多媒体技术的融合，在现有媒体形式基础上，整合新媒体与传统媒体优势，实现媒体融合。传统媒体包括广播、电视、报纸等多种不同的传媒方式，优势在于长久以来形成的严谨性以及从业人员整体较高的素质，许多传媒企业都建立了自己的专属品牌。媒体融合的优势在多种传媒形式具有传播渠道广泛、互动性强、平台新颖等特点。通过媒体融合，有助于重新构建媒体行业的发展秩序。
近年来，传统媒介无法再凭借着自身内容与传播形式而形成垄断，需要抓住时代发展的机遇，积极主动地与新媒体融合，抢占更多市场份额，从而开创出全新发展思路。从未来的发展形势看，需要着力推动技术的发展与用户的需求相结合，从而创造出符合时代发展的媒体形式，在未来，这是传统媒体需要着力把握的方向，更是传统媒体在媒体融合中实现“借力打力”的基础。






















媒体融合时代的特点

PART1.
信号传播速度快 清晰度高


新媒体是建立在互联网发展基础上的，互联网数字技术应用于传统媒体中，让信息传播速度更快，传播质效大幅提升。数字信息可以进行压缩处理，数字化光脉冲可以传送15亿位的信息，每秒钟可以达到200万比特信息的高速处理。新媒体通过社交网络连接起亿万用户，用户信息的获取、传播更加迅捷，随时随地了解社会热点成为现实。微博、微信、视频直播等传播媒介打破了电视、报纸等传统媒介在传播时空上的限制，即时性体现得一览无余。从目前的发展速度来看，随着信息技术发展，更佳的信号传播质量与传播速度未来可期。
PART2.
信息共享与互动性更强


共享性是互联网技术的一大特点，伴随着互联网技术发展，信息传播服务也从大众化服务转变为小众化服务，点对点的信息传递与信息共享模式应用更为广泛。信息的共享与互动性还体现在传播者与受众身上。媒体融合时代里，传播者与受众既相互影响，又相互交替，在个性化的需求与推送中，彼此可以成为信息的“主角”。传统媒体要在媒体融合的背景下谋求发展，需要更好地运用新媒体的这种特性，为实现“借力打力”奠定基础。
PART3.
信息多元与个性化特点突出


在媒体融合时代，人们多元化、个性化的信息需求得到释放。伴随这种需求，媒介传播打上了深深的时代烙印。在表现形式上，文字、图片、视频、音频、VR虚拟现实等都融入到新媒体发展与应用中。这些多元而又充满新鲜感的呈现，相较于传统媒体来说，是一种震撼和提升。在传播的内容上，多元的内容满足了新时代里人们对多样化信息的渴求，也带动了内容上的细分。细分的结果往往是让内容更加特点突出、色彩鲜明。新媒体注重用户的个性化体验，在个性化的传播“语境”中，受众有了更大的选择权。可以看出，在媒体融合的时代，传统媒体“借力打力”谋发展的一个关键要素，就在于如何提高多样化和个性化产品供给能力，进一步满足受众资讯需求。






















融合媒体时代

为传统传媒带来的发展机遇与挑战

PART1.
媒体融合时代
为传媒带来的机遇


媒体融合时代，媒体的传播质效发生了重大变化，这成为时代发展的一个标志和缩影。伴随着媒体融合，人们可以随时随地看新闻和视频，新闻的时效性再一次得到提升。媒体的互动方式也发生改变，用户在细分的同时，黏性也得以提升，这对于媒体抢占市场份额有着重要作用。媒体融合时代里，传统媒体发展迎来新机遇，因此，要根据社会发展的潮流，打造符合时代要求、体现大众呼声的的媒体融合新平台。
PART2.
媒体融合时代
为传媒带来的挑战


媒体融合时代的演进，让传媒发生了翻天覆地的变化，传统媒体要充分认识媒体融合时代带来的挑战。无论是发展观念，还是技术内容，亦或是组织载体，都需要经历新的建构过程。观念往往根深蒂固，这是传统媒体发展首先要面对的挑战，以互联网用户思维涤荡固化观念，这是一个需要经历阵痛与转变的过程。在技术内容上，要正视传统媒体面临的技术短板，用好内容原创能力，保持好媒体融合背景下的生机活力。面对媒体融合，传统媒体的组织载体亦经受考验，建立起符合媒体融合背景下的组织载体，是保持发展节奏的一项重要基础性工作。应对挑战有担当、有魄力、有方法，在媒体融合时代里，传统媒体亦可化危为机。






















融合媒体时代

传统媒体如何实现“借力打力”

在新时代里，传统媒体要实现融合发展，必须积极地进行资源整合，通过创新提高核心竞争力，扩大影响力，实现转型升级和高质量发展目标。
PART1.
利用好互联网技术创新发展


着力打破资源限制，利用好互联网技术，推动传统媒体实现专业化发展。媒体融合的核心技术在于大数据与云计算，要发挥技术支撑作用，推动技术融合，实现资源共享和数据有效连接，进一步提升云资源利用率，更好推动传统媒体发展。此外，对于传统媒体来说，需要推动开放与包容环境的创建，让创新的理念萌生于时代潮头，让创新的“后浪”掀起传统媒体发展的新潮，这是传统媒体发展必不可少的一个因素。也可以通过多元化的市场合作，建立起与互联网公司的深层次合作，紧跟时代发展潮流，真正做到合作共赢。
PART2.
优化传统媒体人才结构


专业的人才是传统媒体与新媒体实现融合的保障，对于传统媒体来说，虽然媒体融合背景下的新媒体与传统媒体表现形式大同小异，但却是完全不同的两个领域。要加强人才管理，整合专业的人才资源，优化人才队伍结构，引入一批专业人才，在传统媒体中真正树立起互联网思维。在互联网的基础上发挥传统媒体的优势，创新栏目形式，推动线上、线下互动，内容创作要从作品思维向产品思维转型，创造出符合大众需要的节目内容，提高互动的参与度。此外，要建立起小组项目发展机制，通过短、平、快的平面化组织方式，加强项目合作，促进协同发展，以这种平面化的组织形式，在尽短时间内，更好助推传统媒体强化采编核心竞争力，助推传统媒体真正转型升级。
PART3.
体现主流声音和时代温度


党的十九大提出了“以人民为中心”的发展思想，这是新时代党和国家各项事业不断推进的思想指南和价值取向，也为传统媒体提供了融合发展的时代之基和力量源泉。在新时代里，推动媒体融合要把以人民为中心的发展思想融入到媒体融合中。从引领人民群众主流价值观的角度出发，把握好舆论引导的主旋律。坚持“内容为王”，不断加强内容建设。这是传统媒体的优势，在新时代里，同样是融合发展核心所在。新闻产品面向群众，传统媒体依然要接好地气，体现温度，全方位、多层次地满足群众的信息需要。






















结语

总而言之，在融合媒体的时代背景下，新闻的价值与时效性再一次得到了提升，也让我们充分地了解到，传统媒体在新的时代发展中所存在的不足和面临的挑战。推动媒体融合任重而道远，须久久为功。传统媒体要紧跟时代要求和技术发展潮流，不断“借力打力”，推动新媒体与传统媒体优势资源互补，塑造影响力。身处变革时代，新闻人要因势而变，肩负起推动新闻事业发展的历史使命，以实际行动，推动传媒行业转型升级和高质量发展。
本文作者 | 郑凯
内容排版 | 王嘉祎

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