现在讨论小米LOGO好与不好还为时过早 | 刘华智谈小米品牌更新

小米新版品牌识别系统理念介绍

每年都有不少品牌和企业会进行视觉更新，这些更新也会或多或少引起各种角度的讨论或争议，此次小米与日本设计师原研哉在品牌策略层面的设计合作则引发了更广范围的讨论。

一个企业在更新品牌LOGO和视觉系统的时候，它在推广策略、设计完成度、营销效果、品牌效应、美学逻辑等方方面面的考虑，在最终落地时往往很难被完整理解与接受。在昨天小米发布品牌更新后，就引起了大量关于LOGO、设计师选择、品牌理念等褒贬不一的争论。

针对此次话题，我们邀请到澳门ChiiiDesign工作室创始人刘华智，请他跟我们聊聊对于此次小米LOGO设计更新以及此次事件出圈的想法和理解。

刘华智是ChiiiDesign创始人，致力于用创意思维提升商业乃至社会的发展，先后在美国、英国、日本、中国澳门及台湾等不同城市担任众多设计大奖评审及推广者，从事设计十年，作品遍布包括日本、英国、瑞士、加拿大、美国、等世界各国近30个城市。其作品曾获超过二百多个重要国际奖项，并常获邀到世界各地作分享及展出。

刘华智：

首先这是一个商业的设计，所以它肯定有非常多考虑在里面。作为服务方，设计师在做设计时，肯定会考虑客户给出的每个要求。当然，面对这么大的企业，其中需要考虑的因素不可能简单，我们表面看到的设计不代表就是最终答案。

首先我们需要去了解这个项目背后的目的，或者说，未来的原因。而在给出任何意见的时候，也都需要非常客观去看待每一个答案。我们不妨先问：原研哉做这个设计的目的是什么？他是给什么人看的？是给消费者？或是只局限于品牌内部？因为商业品牌设计所体现的不仅是LOGO或者现在眼睛所能看到的。为什么这么说呢？消费者可能不太了解，一个好的品牌设计应该是由内到外，是一种长远规划。其实设计不只是解决当下的问题，还包括对未来的探讨，设计的角色其实是在探索那些未被发现的答案。

当然，这两个问题都是需要解决的，而不能只解决消费者内部的问题。所以小米可能是在给自己的团队规划一个新的方向理念，这次更新的设计首先是解决内部的问题，这是我看到后的第一感觉。所以，不应该用视觉，甚至是所有平面的思维去理解这次的品牌设计。

刘华智：

我个人并不觉得理念比设计更重要，应该说两者都非常重要。

这个项目从一开始从进入大众视野的时候，第一引人注目的就是它的理念，我不能主观地说它好与不好，因为这个理念肯定与品牌核心联系非常紧密，就像原研哉所说做了三年，一个简单的视频不可能让所有人完全理解他们在这三年里做了什么。所以我认为这个理念是他们已经讨论过的，得出小米未来的发展的方向，或者说他们最核心的思想。从品牌而言，生命感这个理念对于品牌未来的发展和愿景或许可以起到一定引导作用，而当其商品面向大众，品牌所抛出来的理念一定要足够吸引人。

我们把小米的设计分成两个部分，一个对内，一个对外。对内他们一直很强调生命感这个理念， 所以我认为小米他们觉得LOGO所需的修改是非常简单的，可能只是一个外轮廓或者延展一个字体。这次会引起这么大的争议，或许是因为消费者不能完全感受到这个理念不单是一个设计，还有整个品牌的大方向。当然小米有他们的原因，比如会更多从商业角度去考虑，而不是视觉。

一个商品设计要达到它的目的，就需要解决问题，即如何提高大众对这个品牌的认知度、识别度和吸引力等等，但这也是另外一个部分了。现在它还只是一个简单的图形，但是我相信肯定会有其他的延展，只是目前尚未向大众展示。因为现在的商业设计，或者说市场上所有的产品，都已经不单单只是注重LOGO，应该是有一套延展能让消费者更直观地感受到他们的理念，而现在最快公布的衍生品还只是一个环保袋，所以现在很多人在讨论，其实还早了点。一个品牌的延展应该包括它的空间、包装，还有它的整体体验等等，而不是对着单一的LOGO就开始讨论好与不好，这是非常主观的，应该是从整体来看待。我相信原研哉所参与的也不只是一个图形的设计，应该有一套整体的视觉，所以我是觉得现在整个业界或者商界去讨论这个事情，是有一点太早了。

刘华智：

我对这个观点持保留意见。你想想小米这个品牌本身的购买者是什么人？这个人群中有多少是设计师呢？而在我们整个中国市场里面，认识原研哉的消费者又有多少呢？可能只是集中在平面设计这个领域的会比较多。

很多商家朋友也会发这个事件给我，但他们并不认识原研哉。但我不是说原研哉的名气不够大，他是一个国际大师，但是这个世界太大了，我们不可能完全了解每个领域的顶尖人物，所以引发的讨论可能主要集中在平面设计的领域里。所以我反而认为小米在选择设计师这件事情上并没有这个目的，这么大的企业有充分的数据给他们做出一个最好的选择。尽管我们平面设计师在购买商品时也会考量它的设计，但肯定不是这么单纯的购买目的。

刘华智：

我们应该平等去看待每一个地区的文化以及他们的设计理念。譬如说，原研哉确实是一个非常优秀的设计师，他很有自己的觉识，能主动推动属于自己的理念。所以他的设计都是用他自己的理论推动整个设计的视觉，这一点也影响了日本很多的设计师。但其实日本的客户也不一定都认识原研哉，因为每个人都有擅长的领域，且专业领域之间完全不同，因此选择一个设计师的时候不单只是一个明确的考量，更多的是看文化背景。

我在澳门长大，很多朋友问我为什么有日本客户会找你？因为澳门是一个位于在中国却非常有自己区域特色文化的一个地方，而且它也一直把这个区域特色文化保留得非常好。我们每个人在一个地区里面成长，这个地区的文化对我们的影响是很大的。所以在我去到日本的时候，我并没有想要把我的理念带给他们，反而想的是怎么在尊重他们文化的情况下，带一个新的东西过去，而不是硬把我的理念里面强塞给他们。对我来说，我的出身影响到我去看待每个地区的商业设计的看法。

我们经常会形容设计是有潮流的，好像每个阶段在设计上都会有一个新的潮流出现，这个没问题，这都是在推动整个设计的发展。但是在我的角度里，商业设计不应该用一个讨巧的方法解决商业设计的市场，而是应该基于设计师自身的能力，真正去了解每一个商品背后的目的性。

小米这次的更新，我觉得是一个非常值得讨论的项目，大家的看法都很极端，但其实有多少人真正了解他们的目的呢？我们应该要深入去了解和反思这一点。有很多朋友问我，我都没有给出一个准确的看法，因为我们看到的还不够多，不能这样给出评价。同样作为设计师，这种角度的言论对对方是很不公平的。

刘华智：