从小米“五毛特效”换LOGO引发的高定思考
发布于 2021-04-01 00:57
这是笔者化石哥的第26篇高定文章了（预定2021年写到50篇）。
小米换LOGO了，这个新LOGO引起了网络的群嘲，疯狂DISS，很多网友认为小米雷军被日本设计大师原研哉“忽悠”了：做了个把小米旧LOGO用“五毛钱特效”—倒了个圆角就交差了，特别不值花3年时间，花费了200万元。
真得是这样吗？笔者化石哥不这么认为，因为笔者化石哥坚信基于商业的几大常识来判断足矣！
制度是落后于现实的，很容易理解，举个例子，电子烟，当RELX悦客电子烟已经在美国上市，大赚特赚了，国家最近才出台政策规范中国电子烟市场。制度明显落后于现实。大家想想，中国的二胎政策，包括开放三胎政策，都是严重落后于现实的。你想想看，其他很多领域都是这样。
但在理念领域，一定是领先现实，超配现实的。就像很多人至今看不懂印象派梵高的《向日葵》，就画几个画得还不像的向日葵，为何被美术馆趋之若鹜的收藏？为何价值连城？不明白！但一定不会有人否认，梵高的向日葵是伟大的、跨时代的伟大作品，跨越时代，历久弥新！伟大的作品，不管艺术作品，文学作品，都有这个特质。
小米的LOGO，原研哉为小米提出的设计理念：“alive”，生命感设计，是非常超前，非常高维的。原研哉认为：科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。那么如何让LOGO活起来？原研哉在设计中运用了一个数学公式。将公式中的N代入不同的数字，就会出现不同的图形变化。当N=3时，出现的图形效果最好并最终定稿。
原研哉这个ALIVE的高理念，是小米雷军买单的真正原因，被雷军称为有东方哲学的理念，心甘情愿地花200万银子，是超值的。
只有“高理念”引领的高定，才有可能是具有普世价值，能跨越时空，历久弥新的，经得住时间考验的。
这是笔者化石哥在多年的营销咨询、培训实践中悟透的深刻道理。越是牛逼的大师，总是能用深入浅出、通俗易懂的语言讲出深刻无比的道理；而那些“装神弄鬼”、听得云里雾里的“深入深出”所谓“大师”，往往是伪大师，甚至有可能是骗子！
对于原研哉的小米LOGO，看似很简单，好像只是做了圆滑的处理，但其背后却蕴藏着深刻的哲理与超前的理念。就像不懂设计的一般人看苹果的LOGO，貌似不就是被咬了一口的苹果吗？很简单啊。好像毫无设计痕迹，但懂设计的人，对苹果LOGO的设计只能除了膜拜，就是跪拜！
很多网友认为雷军花200万请原研哉设计一个几乎没啥改动的LOGO，是“人傻钱多”的傻X行为。但笔者认为，如果是不是雷军为了保留小米的品牌资产，让LOGO有延续性，如果雷军请原研哉重新设计一个新品牌的LOGO，不是200万的问题了，可能是200万后边再加一个0了。多数时候，我们无法体会一个千亿级的企业为何在LOGO上花百万级巨资，因为一个LOGO的变化可能会带来未来几亿、几十亿级的销量变化。贫穷往往限制了我们的想象力！不是“人傻钱多”，而是你站在1楼，人家站在100楼，你根本看不到100楼的风景！
这些年因为更换LOGO被吐槽的品牌不止小米：奔驰、宝马、施华洛世奇、Burberry、Dior、支付宝、红旗汽车都曾经遭遇过类似的尴尬。
小米的上一个十年是专注在产品上，那么下一个十年，它必然要构建品牌的认知宇宙。而这一次由原研哉领衔的设计团队，用他的业界威望来给小米背书，开启了品牌Alive的大创意观，未来品牌可以发挥的空间就大了很多。最近紧跟小米换LOGO的，就是小米要狠砸100亿美金造车了，这绝不是偶然！
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