“国潮风”插画在文创产品中的运用

发布于 2021-04-01 04:55

guo chao wen chuang

国

潮

文

创

2021年依旧是国潮盛行的一年继2018年“国潮元年”之后，国潮便逐渐的进入了大家的视野之中，国潮风格的文创产品也越来越受到大众的喜爱。各大服装品牌也开始设计国潮风格的产品，太平鸟、李宁、波司登等大品牌也在巴黎时装周掀起了中国风的大浪。在年轻族群中，“国潮”已然成为最流行的时尚文化。在国潮风产品的设计生产中，一张优秀的国潮风插画是至关重要的，今天我就带大家来了解一下国潮插画在国潮文创中的运用。

故宫国潮文创

听到国潮文创，故宫文创肯定是一个绕不过去的话题，故宫是我国最为国人以及世界知晓的著名名胜，其中包含的中国人的民族历史与中华民族傲人的历史令全体中国人为之骄傲，故宫文创背靠故宫博物院，其文创产品作为中国最知名的文创产品，其中包含的国潮元素不言而喻。

故宫X农夫山泉

故宫曾与农夫山泉共同推出，朕饿了，你是朕写不完的诗，本宫是水做的系列主题，插画中水瓶上的人物形象为农夫山泉赋予鲜活色彩，反差萌更能够直用户心理，网友纷纷也表示对该主题系列十分喜爱。

故宫彩妆

只看到图片我相信大家就能知道为什么故宫的彩妆这么受欢迎了，单从外表来看，故宫彩妆的外观插画设计充分展现了古典元素的优美，颜色的碰撞，线条的流畅，仿佛一副古话映入眼帘，并且有大部分国人向来崇尚古风，汉服圈等文化就可见一斑，如此雅致的彩妆怎能不让人想到，“宫墙柳，玉搔头”等诗句，仿佛自己都跨越了时代回到过去，并且连美妆博主们都纷纷展开测评，增添了热度，甚至还有网友十分遗憾没有购买到彩妆，故宫这波跨界可谓是十分成功了。

故宫·祥瑞主题帆布包

这一款帆布包的设计给人一种眼前一亮的感觉，帆布包的插画设计中的元素包含了中国国潮元素中的仙鹤、祥云、锦鲤、海浪元素，给人一种眼前一亮的感觉，左边款的锦鲤跃浪款帆布包的配色运用了古典的琉璃金配色，愈发为这款帆布包的设计增添了一股中国古典国潮之美。右边款的金松瑞鹤款帆布包采用了仙鹤这一中国风满满的元素，给人一种“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”的感觉，使其富有了“国潮”的设计感。

青啤国潮文创

在刚刚落幕的纽约时装周，来自中国的青岛啤酒，以青啤百年历史文化为灵感，以“百年国潮”为主题，用一场跨界国潮秀，以百年创造时尚，用经典连接世界。此次展出的潮牌时装、复古产品的灵感元素，许多都源于青岛啤酒历史产品和老广告海报,这些收藏于青岛啤酒博物馆的珍贵文物，用这种特别的方式“活”起来了。百年青啤的别样潮范是潮流的文化积淀，是时尚的历史传承，微醺百年，经典流传。

旗袍美女潮服

潮服灵感来源是老海报广告画，这幅广告画是青岛啤酒博物馆内珍藏的20世纪30年代的旗袍美女广告画，设计原型是当时大红大紫的明星胡蝶，胡蝶是20世纪30年代中国电影女神，也是当时上海滩的时尚标杆；她的一举一动，备受；她穿什么，上海滩就流行什么；她怎么穿，上海的女人就怎么效仿。广告画以胡蝶为原型而设计，足见当时青岛啤酒的时尚格调。画面中的旗袍美女身着当时最流行的海派旗袍，手端一杯青岛啤酒，仿佛邀您共饮。美酒佳人，别样风情，演绎复古经典

刘关张桃园结义潮服

潮服灵感来源同样是一幅老海报广告画，这是青岛啤酒博物馆内珍藏的国家三级文物，20世纪30年代的桃园结义广告画以刘关张桃园结义的历史典故为灵感，刘关张三人分列而坐，细看却各有讲究：刘备端坐桌前，面前是象征王室贵族的青花瓷杯；相比右侧酒风剽悍用大海碗豪饮的张飞，左侧的关云长举杯慢品，用的是文雅的青铜酒具；衣着酒具等创意细节，传神地刻画出人物性格，人物形象跃然纸上。把酒遇知音，举杯结情义，方显英雄本色。

敦煌国潮文创

敦煌，一个静于大漠而融汇东西文明的瑰丽宝库，积淀千年的石窟壁画与博大文化给予设计师灵感，并带领众人在1900年被开启的敦煌壁画前恢弘入梦，遁入一个充满未知的画壁般的别样世界。文化除了可以敬仰，也可以融入日常生活中，在潜移默化中感受灿烂文化。文创产品通过设计师对于敦煌文化的研究挖掘，元素提炼。相信国潮的流行，一定会让越来越多的人，来看莫高窟的信仰，看月牙泉水的顽强，看玉门关的春风不度，看曾经的盛唐…… 感受到敦煌文化的独特魅力，感受到中国传统文化的魅力。

“数字丝鹿”

“数字丝鹿”的设计灵感来源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁画《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛顶尊胜陀罗尼经变》中角的青绿山水。洛可可·洛客设计师基于壁画形象将九色鹿形态进行了不同动作的延展，青绿山水为背景的丝绸之路景象与九色鹿的超然神采彼此辉映，再以山脉、祥云为分割线，形成敦煌壁画特有的“一图多场景”构图，从而在一个平面上呈现出多维空间和灵动生趣的动态视觉。

“飞天与神鹿”

“飞天与神鹿”的设计灵感主要来源于莫高窟初唐第57窟四壁的千佛构图和西壁佛龛上方的飞天形象及第257窟北魏壁画《鹿王本生》中的九色鹿。丝巾整体在第57窟色调的基础上，进行了二度创作设计。飞天在有规则的重复连续纹样的排列下，与左下角的九色神鹿飞向同一方向，丝巾中的九色鹿如壁画中一样昂首挺胸、正气凛然，寓意神鹿与飞天一起肩负起开拓“数字丝绸之路”的使命。

“敦煌有礼”

如图中，“福” 与 “作” 皆取自敦煌文书，寓意新年纳福、幸运吉昌，同时将九色鹿、神龙、乐器、翼马、菩萨等元素进行描绘出来应用在产品设计上。将敦煌壁画上的角选取其中一个出来进行局部放大，形成画面的整体核心在红包的设计上，打破了传统的红包设计。以敦煌笔画上的动物、植物、乐器、珍宝元素进行提取与再创作，形成了四个不同的视觉表达。

颐和园国潮文创

颐和园是拥有历史、文化、艺术、审美等深厚积淀的皇家园林，说到它，你能想到什么呢？是诗情画意的园林艺术？是古香古色的舞榭楼台？还是布局精美的江南风格？

相较于故宫，颐和园的IP价值稍晚被发掘。但是颐和园作为第一个有图库的文博单位，其雕栏玉砌、窗棂影婥是极具文化特色的元素。品牌可直接联动颐和园IP使用这些文化元素，也可以通过挖掘文史资料、寻求其背后的文化内涵达成合作。

美康粉黛X颐和园“颐和仙境系列彩妆礼盒”

颐和园联合国货品牌美康粉黛推出了“颐和仙境系列彩妆礼盒”，将这个充满魅力的地方以产品的形式呈现到了人们的面前。

这次跨界系列礼盒的四大系列设计图，将具有深厚历史底蕴的皇家园林艺术，与代表年轻时尚的彩妆设计融合，无论是“谐趣园”和“知鱼桥”的产品名称，还是设计中添加的建筑元素，都充满了浓浓的古风和古典文化韵味。

美康粉黛X颐和园“晶玺新贵口红”

颐和园还曾联合美康粉黛以“颐和仙境”为卖点，推出“晶玺新贵口红”，用表现颐和园皇家艺术的瑞鹿、仙鹤、玄牛、吉象四大瑞兽的形象来进行产品包装和膏体的纹样设计，充分的融合到产品的设计之中。包装画面整体设计偏向于清新风，更容易受到年轻群体的喜爱与追捧。

故宫·祥瑞主题帆布包

前年中秋，颐和园还联合网易考拉全球工厂推出“月满颐和”中秋月饼礼盒，在礼盒包装融合颐和园元素，以中国传统图案的表现形式，在月饼的花纹沿用了四个季节的标志性花卉，给人一种包含满满中国风的感觉。

总

结

“国潮"是一种现象，它需具备两个要素：其一，要有中国文化和传统的基因；其二，要与当下潮流融合，更具时尚感。
“国潮”不局限于某一领域，某一形式。
它可能是集体荣誉。就像今年的国庆档、国产电影，许多人在历史的回顾中，感受着国家如何强大起来。
它有一种集体自信。“国潮”的出现，是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归。
反映在文化领域，是对传统的回顾。媒体层面，《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等节目引领着话题。民间层面，读经典、听戏曲成了风尚，穿汉服的年轻人成为风景。
反映在消费领域，便是对国货实力的日渐认可。不只是吃穿，也有住用，包括新中式家具等。
年轻族群发自内心地认可自己所追求的中国元素，他们买国货、晒国货，为此感到自豪。
“国潮"是一种现象，它需具备两个要素：其一，要有中国文化和传统的基因；其二，要与当下潮流融合，更具时尚感。
“国潮”不局限于某一领域，某一形式。
它可能是集体荣誉。就像今年的国庆档、国产电影，许多人在历史的回顾中，感受着国家如何强大起来。
它有一种集体自信。“国潮”的出现，是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归。
反映在文化领域，是对传统的回顾。媒体层面，《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等节目引领着话题。民间层面，读经典、听戏曲成了风尚，穿汉服的年轻人成为风景。

国潮文创IP产业是中国文化的承载与传承，更是向世界讲好中国故事，展示中国精神，传递中国力量的绝佳方式。

从2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。“国潮”，连同新中式的一切，都将走到聚光灯下，为世人展现它的风格及态度。

我认为国潮插画作为时下最流行的插画风格之一，应当为我们每一个青年设计师所熟练运用，这不仅仅是对我们能力的一种考验，更是一种我们中华民族人民，炎黄子孙对于本国本民族文化的承载与传承，同时也是我们中国人民对于我们中国设计、中国形象、中国文化发自内心的认可与尊重。

图 | 邱亚霖

素材 | 邱亚霖

文 | 邱亚霖

本文来自网络或网友投稿，如有侵犯您的权益，请发邮件至：aisoutu@outlook.com 我们将第一时间删除。