花200万改LOGO!三雄极光、华艺、松伟商标都升级了什么
发布于 2021-04-01 05:35
3月30日，小米发布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统。该版VI从“科技与生命的关系”出发，为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。被网友戏称“改了个寂寞”花200万耗时3年的新logo，引起全网刷屏。
新旧LOGO是这样的：
如果你不仔细地对比，可能找不出差别在哪里。
站在一个观众的角度，最明显的区别是，外面那个框框变圆了。以前是橙色方框里，放一个MI，现在变成了橙色的圆形。
据说，这个LOGO换到小米的大楼后，吸引了不少人拍照，一些网友反映，刚开始觉得新LOGO也就那样，没想到越看越顺眼，觉得小米的LOGO就应该这样。
原研哉老师表示，这次的LOGO的意义，主要在于赋予“科技”以“生命感”。因此提出了Alive的设计理念，同时也回应了雷军在创立小米时的企业理念。
针对此次事件中，小古站在LED照明企业的角度认为，小米重砸200万改LOGO的做法，有一些值得思考之处。
从网友的声音来看，大家不是认为这个东西多么好，而是觉得有意思，看起来没怎么改动，居然在一个非常正式的场合，由雷军来公布，而且还传出花了200万元的费用。
就目前的LED照明行业里，还缺少这样的流量型具有舆论话题的品牌，但未来可能会有。从近几年行业发展中，我们可以明显注意到，有些知名品牌也进行了LOGO形象升级，也牵动市场一时的神经，如三雄极光、华艺照明、松伟照明、联浩照明等。
为了让更多的顾客了解松伟，2019年底，松伟重新进行了品牌调整，确立了【全国领先的高端灯饰】这一战略定位，并围绕战略定位进行了视觉升级。
贴合如今设计潮流，契合品牌的高端定位与发展，松伟高端灯饰以更简约、更时尚、更高端的形象面向消费群体，进行全面的品牌形象升级，与消费者共享高端灯饰。
2、故事讲得漂亮，业务也漂亮：小米属于业务做得好、故事讲得漂亮的那种公司，十年多一点的时间，就在2020年把营收做到了2459亿元，国内没有几家公司能跑出这个级别的速度。
这次，请用在世界或者亚洲范围内有影响力的人物——原研哉，借助换LOGO这件事情，一起来讲故事，展现品牌新的梦想与主张，在文化、哲学层面与消费者形成共鸣。
一位网友分析：“小米看的不是设计、图形，而是为了图形背后的故事力，这个故事满足了客户的情绪价值，以及包括了原研哉的新闻价值。以及这个案例会随着原研哉的书及讲座持续传播的后续价值(原研哉因为无印良品的光环，几乎垄断了日本美学出版物)，也许这个才是小米200万真正付费的原因吧。”
退一步来看，从小米请原研哉开始，就已经把logo升级当成一次品牌营销来做了。
2021中国灯饰照明行业
各省县级100强经销商
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