小米的新LOGO真的只是变圆了吗?其中隐藏着什么玄机!

这两天印象最深刻的莫过于小米的发布会上公布的那个花了 200 万重新设计的小米 LOGO 。

估计设计专业的同学和我一样，知道是原研哉来设计的时候，还激动了一下，结果一出来，我惊呆了。

只有一首旋律在脑海中不断滚动......

把方的改成圆的？和三星手机的APP图标到底有什么区别？手机可以自动把棱角圆润化！

程序员只需加上一行代码就可以完成从方变圆！

估计是有史以来最贵的一行代码：价值200万！！！

发布会上公布LOGO时雷军自己都说，“看到LOGO大家是不是有点失望呢？”

不得不说，这自嘲确实略有那么一丝小尴尬。

但仔细研究过之后，发现No！No！No！

对于小米这样的大型企业而言， LOGO 必然是不能有大变化的，所以，新的 LOGO 不管怎么设计，都肯定要保留原来的辨识度，能动的余地非常的有限。那么，怎么诠释这种变化，就显得格外的重要。

新版LOGO不仅仅是增大了原本四角的弧度，而是一种内在的，精神气质的升级。

设计师原研哉认为：“科技越是进化，就越接近生命的形态，所以人类和科技是不断接近的。小米的品牌视觉中应融入东方哲学的思考”。

基于这个观点，原研哉提出了“Alive”的设计概念，来回应小米的企业理念。基于这个概念小米应该是一个怎样的图形呢？原研哉对正圆形到正方形之间的形状，做了各种尝试，过程中遇到了一个数学公式： |X|^n+|y|^n=1 。

在计算的过程中，他的团队列出来一系列 n 的结果，最终选择了 n=3 的这个版本。

原研哉认为这是介于圆形和正方形之间的，造型最适中且最适合体现“Alive”要素和性质。

而且，原研哉设计的这个 LOGO 并不是很多人所熟悉的那个圆角四边形，而是 “ 超椭圆 ” ，其中两者最大的区别在于，圆角四边形是有直线的，而超椭圆则完全没有直线，都是由曲线组成的。

字体同样是经过多轮尺度分析对比，选出与外轮廓最匹配的文字形状，组合后得出最新的完整Logo图形。

在设计新标识的同时，原研哉还重新设计了Xiaomi字母的LOGO，字母o和字母a新标识外轮廓是同一种曲调相呼应的感觉。

设计师认为在使用时，标识和字母LOGO分开使用是效果最好的。

在品牌色上，小米原有的橙色品牌色，将继续作为企业品牌的颜色来使用，新增加的黑色和银灰色将作为辅助色，应用在小米的各种电子产品上。

这个公式可以找一个绘制函数的软件试一下，可以直接生成一大堆图标，连画都不用画。而在这个函数之中 n=3 和 n=3.1 ， n=3.2 之间的区别究竟有多少。。。这个可能普通的消费者也确实难以看出来。

但就是这样一串冷冰冰的数学公式与“Alive”设计概念的结合，使LOGO看上去更加有呼吸感，不再局限于画面的一角，保持着视觉的和谐与自我的个性。

目光回到这件事本身，真的像网友说的那样，200万花出去，就只是改了个寂寞吗？毕竟雷总和小米高管谁也不傻。

如果只是简单地重新设计，可能换一个别的设计师，做成这种效果不需要这么多费用。

但前文也提到过，小米这种规模的企业「设计感」和「美感」肯定不是品牌LOGO升级时考虑的首要因素，LOGO的外形多圆多方，并没有想象的那么重要。

小米的新LOGO是合理的。而这种合理的必要原因是——设计师是原研哉。为什么？

这几年大型企业LOGO的极简化已经成为一大趋势。

比如万事达，只有套在一起的两个圆。

再比如谷歌，简单到只有一串字母。

原研哉是日本中生代的平面设计大师，也是日本极简主义设计的代表，他的设计风格遵循的就是留白，极简，自然的风格，讲究就是通过简单的设计来营造出高级感。他是武藏野美术大学的教授，也是 MUJI (无印良品)的设计总监。

最典型的就是他给 MUJI 做的海报，基本上就是简单地平线。

之前，他给国内的花样年集团做的一系列品牌海报，也基本就是简单配色。

原研哉当然能做出优秀的设计但在和小米的合作中他只是提供了「合适」的设计而且这应该是基于小米公司不希望有大的变动的要求LOGO设计只是这次话题营销中的一环而已不然新手机和造车新闻能有这么大的曝光吗？

事实上，原研哉的设计是非常高明的。

在带给品牌产品曝光量的同时，一次次的将新的品牌LOGO“打进”人脑，使大脑不需要处理过多的信息就能做出反应，让LOGO非常有辨识度，就算去掉中间的mi，我还是能认得出这是小米。

小米相当于是找大师做个设计的代言人是提升品牌level快速有效的手段。