了不起频道 | 200万的小米新LOGO,你觉得值吗?
发布于 2021-04-01 20:06
什么是“生命感设计”？
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这几天的新品发布会上，小米正式公布了两项重磅消息：10年投入100亿美元，正式进军智能电动汽车领域。同时由国际设计大师原研哉操刀设计，10年来首次重大升级品牌logo。
一时间，全网对于仅仅是把小米logo从方形变成了圆形，到底值不值200万，引发了一轮热议。
当知了君仔细研究了这个logo背后所蕴含的重大信号，才知道并不简单！
01
从方形变圆形，
是小米被生活磨平了棱角？
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如果什么都不看，光看这两个图形的前后对比，网友纷纷表示“雷布斯这次是不是被坑了？”
也有的网友表示，200万请原研哉设计，就把方形换成了圆形，恐怕是冲着大师的巨大头衔而已。不如给200，换网友自己来！
有的表示这波是小米被生活磨平了棱角……
更有甚者，把原研哉在不同圆形和方形之间做验证的不同图形，搞了一个视力测试表的周边……
可能是雷军自己也有点心虚，在发布Logo的时候，顺便也自己吐槽了一下。想不到吧？与其让你们吐槽，不如我自己先自黑～！
Hi，hi，雷布斯啊雷布斯，连你也误会了原研哉的良苦用心啊！
02
不要误会了！
小米新LOGO背后的“生命感”
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如果想要对小米新logo有真正的理解，你必须要先了解设计师原研哉。
身为日本武藏野美术大学教授，将日本产业的潜力在世界范围内广泛加以推广的原研哉，最广为人知的身份是无印良品MUJI的艺术总监。
他成功地将无印良品的品牌变成了一种超越商品范畴的美学——能与豪华相媲美的简朴、通过去除无用之物，展示胜于豪华之美。其著作《设计中的设计》、《白》在全球范围拥有众多粉丝和读者群。
在谈到为无印良品MUJI制作广告的主题时，原研哉曾提到，中国有句话“水无形相，不拘方圆”。水能根据容器的不同改变自己的形状，也是一种出于不断运动的状态。
因此当无印良品在全球设立门店时，提出了“像水一样”的想法，即：在不知不觉之中进入不同的生活文化之中，成为其不可缺少的一部分，不是主张什么，也不是以无印良品的特色去覆盖什么。
这种水一般的状态，无疑是最容易融入进不同地区国家的生活状态之中的，无形中也帮助无印良品MUJI建立了一种生活哲学。
“空”是原研哉用来向世界解释MUJI哲学的概念。他认为，虚空就是不拘于这个东西的功能，根据使用者的想法和发挥，赋予这个东西新的作用。
我们的产品，会在无形中让消费者思考什么是真正的幸福、真正的生活丰富感，什么是地球的未来。
这恐怕就是MUJI一直以来深受欢迎的重要原因。
在《白》这本书中，他讲的不是颜色本身，而是尝试通过“白”这个概念体现一种对生命的理解。
代表生命的蛋是白色的，而象征死亡的骨头也是白色，因此白色可以说是一种象征生命起源的存在，也介于生死之间，仔细去探究可以发现许多接近于真理的事情。
随着对设计的认知不断发展，原研哉逐渐开始收敛自己曾经高调的设计手法，试图用最简单的方式呈现最深层的哲学。
如果看一下他此前为韩国金融服务品牌Lifeplus设计的新品牌标识，就不难发现，对于生命状态的思考和捕捉，是原研哉近年来一直在做的一件事。
Lifeplus全新logo的设计灵感源于细胞分裂时的活跃运动形态，演绎出生命即运动的理念，即现代人不断变化的生活状态。
这种生命间不间断的运动状态，时刻提醒着人们，在生命中的每一刻，都会遇到生活中的各种可能。
此次为小米所设计的新logo，再次体现了原研哉对于我们所赖以生存的这个地球上的生命的重视。“Alive”，即生命感设计，是继“空”之后，原研哉提出的最重要的理念。
他认为 “科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的。”
对于小米这样的科技企业来说，高销量，高利润和高的市场份额，也许可以给一个公司带来一时的盈利和成功，
但是从长久来看，只有怀抱对用户的大爱，真正为用户着想，不随波逐流，不被短线的市场利益驱动，才能获得长久的成功。
而这份对人的尊重，这份正能量，正是雷军在创立小米，并带领小米走出最初困境的指路明灯。也是原研哉此次想要表达的小米品牌内在的精神。
因此，原研哉考虑的设计方案，不仅会从设计本身出发，更多地会重视如何传达出品牌的哲学。
03
人是活的
科技也应该是活的！
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原研哉在视频中分享，这个全新的形状，是他和小米的设计团队，以及不同领域的人花费三年时间进行验证的结果。
最初，他和设计团队在正圆形和正方形之间进行了多次验证。
在验证过程中，他们遇到一个数学公式，将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，会呈现出各种非常美丽的形状。
最终，原研哉决定采用n=3 这个形状，介于圆形和正方形中间，造型适中，最适合体现“Alive”要素和性质，希望小米成为一个能够更好地为人类和社会造福的企业。
为小米设计的动态标识（Motion Logo）是原研哉设计精髓的体现——新logo并不是固定在四角，而是随环境变化灵活定位在最合适的地方，这颠覆了以往品牌logo使用的传统规则。
原研哉解释说，这是因为“生命在环境中不断运动，却始终保持着一种平衡状态和个性。这就是生命本身的样子。”
对于变化的环境，标识也要与之适应。即使是印刷品，标识也不是固定在四角。而是漂浮定位在合适的地方。即使它停止时，也不是完全静止的。而是以一种浮游感的状态存在。
这是用一种东方哲学的概念去感知设计。
为了让人们更加了解自己想要表达的对“Alive”——生命感的思考，原研哉还制作了一个影像视频，画面中有三部分组成：
中间是代表人类的少女的笑脸；左边涌动的海面，和从月球地平线升起的地球显示的是与人类距离遥远的宇宙的律动；
右边，则显示植物的生长变化。花开花落，展示了与人类不同的生命体的萌生和退化。
这三个生命形象融合在一起，相互平衡。体现了“Alive”所表现的生命的概念。
“Alive”理念是小米对智能互联时代转折点的思考与回应，从更高的维度重新思考科技与人的关系——人是活的，科技也应该是活的。人类的商业行为，应该更好地为人类与地球的生存服务。
04
未来的世界需要连接！
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“我们将以巨大的投入、无比的敬畏和持久的耐心来面对这全新的征程。”
小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上激动地宣布，小米将通过一系列雄心勃勃、极具耐心的计划，推动小米持续进化，全力开辟未来十年的新格局。
那么未来十年，中国，乃至全球，到底会发生什么？
被认为是“互联网预言家”和“未来学家”的凯文·凯利在2018年的一场全球企业家论坛上曾经指出，未来的世界是一个共享的世界，网络和虚拟现实让共享世界更加真实。
你的感受和判断，取决于你看到了什么、经历了什么。这个世界本来就是相互联系的，这意味着将来世界中每一个平凡的人，都可以去接触这种打通连接的世界。
连接自己，
连接世界，
这或许正是我们当下最需要去做的事情。
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撰文｜Viola
图片来源于网络
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