小米换新 Logo,我笑晕在评论区,却发现广告大咖这样说……

采编、撰文：yoyo，lily

小米前两天刚结束的发布会上，雷军公布了小米新 Logo，大家先来看看吧。

感觉出什么变化了吗？

“我变了！我没变！”

我一脸震惊，尤其是在知道这个 Logo耗时三年，花了200万（有说500万）后，我觉得打开美图秀秀我也能上！

没料到广大网友和我有一样的想法，一头扎进去各网站小米 Logo话题，笑晕在评论区差点站不起来。

 一 

 小米换Logo，网友：建议报警 

虽然原研哉用了一套神乎其神的解释把这套Logo成功地卖给了小米，但在网友眼中，这个事情是这样的。

原研哉:我们花了3年时间来对小米的新 Logo进行反复忽悠，哦不，是设计。先来听听我们的设计理念，我保证你听了之后，你会觉得它棒极了!

于是段子手纷纷在评论区集结。

这就是一胖毁所有么？

十年之前我不认识你，十年之后我认不出你

十年了，发点福怎么了！

其他网友：我不一样，20也可以

深切怀疑这才是真相

其他网友：不不不，没有被要挟，只是被忽悠罢了

雷总五十刚出头，你这可有点过了啊

雷总：我不要你觉得

笑吧，反正也不是第一回了

还有网友设计出找茬小游戏和小米 Logo视力表，来测测你的米粉值。

这里包含了三星One UI自动生成的图标和一个小米的新Logo，一起来找找吧。

来测测你的小米视力几级

知乎上有人对 Logo的设计进行了专业角度的解剖。知乎上网友aHimdaHle对Logo的分析尤为详尽。

也人对这些夸赞的泼冷水。

原研哉，日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监，做设计的能力自然不必多说，但认同此次新 Logo方案的网友更多是被大师的设计理念（故事）打动。

原研哉则给出了一整套解释。

他认为科技越是进化就越接近生命的形态。因此，他提出了“Alive”这一设计概念，来回应小米的企业理念。虽然新 Logo的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，蕴含了东方哲学思考。

而且这个看似简单的椭圆形外框，其实是用严谨的数学公式，|X|^n+|y|^n=1  推导出数个版本，然后精选出了其中一个。

原研哉挑选出在算法中最合适的一个

大师的设计理念一出，引发了大家关于做设计和讲故事的新争论。

雷军自己怎么看？

他说第一次看到新Logo时觉得不习惯，但原研哉告诉他，“这个 Logo，看起来只是形态的变化，但实际上是一种精神层面的升级。”并且建议雷军不要急着做判断，“先回去看7天，7天之后，你就会喜欢它的。”

 二 

 广告营销圈大咖：

 换得好，麻烦雷总发布会卷哈裤脚 

相比网友的花式群嘲，专业人士倒是一片叫好。

（以上内容版权归大佬们所有）

不要羡慕我的朋友圈，毕竟你没有我圆！

虽然小米的 Logo换得好不好，众说纷纭，但写到现在，我已经对小米的新 Logo看得非常顺眼了，而且觉得他们说的都非常有道理。果然这年头能自圆其说就是牛批。

科技圈为何纷纷青睐圆形？

说明圆脸才是审美的趋势（大家不用减肥啦）。要想长得科技感！未来感，审美就要向圆脸看齐！（才不是因为我是圆脸）

这200万花得值不值？

值！

它不仅是一套 Logo的设计方案，而是一整套营销传播的动作。

大众传播中有“议程设置”理论，

小米换 Logo这一事件的议程设置，就包括了200万、3年、方与圆的微调、原研哉的整套解释、和One UI的撞脸、上线后一堆调侃物料的出现、长篇的分析稿、小米造车、小米10周年……各渠道数管齐下，引爆舆论，有趣有料有内容有争议，又在控制范围，引起自传播（比如我们这篇），这样大的声量，200万买热搜都未必行，相当值！而且让新 Logo一上线就占领了广大群众的心智。当初老乡鸡改名时，也是一夜之间改头换面，上了各新闻版面。品牌发展到一定程度，如果不走向品牌升级，那运营成本将大量提高。

说到这里，小编也灵机一动，把数英的 Logo重新设计了一下，活生生地给品牌节省了200万啊！

以后请叫我省钱小圆手!

以上，均是我们的个人看法。

关于小米为什么请原研哉，你有啥想说的吗？评论区见！

— THE END —

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