看滴滴团队如何设计并落地一个插画系统?

拥抱变化，是互联网人的座右铭。

小步迭代，快速响应，只为降低成本、提升效率。

一切都在变，对效率的追求不变。

插画，作为一种高效的视觉设计形式，自然备受互联网公司的青睐。

但是，“插画”真如我们想象的那么“高效”吗？

不，答案是否定的，未经整合形成系统的插画，会造成元件重复设计、无法最大程度提升公司的生产效率，并且会影响品牌一致性。

我们要拥抱的高效插画，不仅是一个高效的单次产出，更是一个高效的生产系统。

插画所服务的业务目标是什么？

在滴滴，插画系统与图片、三维合成等视觉形式，共同构建出了一个综合的“画面视觉系统”，这三个系统所服务的传播目标侧重点有所不同。

1. 传播目标是品牌品质，实景图⽚是最适合的画⾯形式

实景拍摄可以体现足够高的画面品质。但成本高，效率低，在时间紧或预算不足的项目中，难以执行。

2. 传播目标是促销促活，氛围活跃的三维合成是更有效的画面形式

日常的促销类项目，要求视觉氛围热闹活跃，作为实景拍摄的简化版，三维合成适合表现活跃的氛围，且效率⼤幅提升。

3. 传播⽬标是教育说明，插画是最适合的选择

从去年开始，滴滴教育类传播项目⽇渐增多。这类项目的目标是功能演示、行为解说。通过⻆色间肢体互动传达信息。插画具有灵活的肢体表现力，轻松、直⽩、易懂，⼗分适合以图解（illustration）的形式出现在传播中。

如何选择⻛格？

明确了插画的主要目标是图解说明后 ，我们选择了能够表达丰富肢体语言的插画风格，在此基础上，考虑到滴滴的产品属性，我们讨论出了四个限制条件，作为插画⻛格选择的依据：大众产品属性、出⾏属性、互联⽹属性和效率属性。

大众产品属性：平均风格

滴滴⼤众产品的属性，意味着需兼顾各类群体⽤户的审美偏好。

个性过于强烈的风格，会形成⼀部分⽤户极喜欢，⽽另⼀部分极不喜欢的争议形设计。

所以在保证美观性的同时，人物形象的设计应该保持平均风格，避免过度抽象和夸张。

出⾏属性：平稳亲和

安全、舒适和轻松是用户出行的情感需求，插画⻛格要避免过于冲击性的构图和奇特的人物外形，使用平和的动作营造平稳感，使用圆润的造型营造亲和感。

互联网属性：简洁扁平

采⽤互联⽹主流的扁平化画法，形体在⾼度简化概括的同时，尽量避免出现线条，运⽤形状与纯⾊表现形体轮廓。

兼顾效率：平⾏透视，斜侧⾯⻆度

为了最⼤程度复⽤元件，元件采⽤平行透视和⽔平视角，形体优先斜侧面展示，尽量避免正⾯和侧⾯视角。

插画的应⽤

端内传播极端天气项⽬

端内产品插图

国内运营插图

关于业务支持效率

时间、人力和预算不足，是互联网公司的常态。可复用易延展的插画系统，满足了互联网公司迫切的效率需求。

以实景拍摄项目为例，往往需要投入内部1-2名高阶设计师，从前期layout、模特服饰选择、勘景、到现场跟拍、再到后期修图定稿，需要一周以上的执行周期。

并且涉及外部供应商，每张画面的平均成本要在1W-10w不等。时间、人力、经费的高投入，决定了实景拍摄不可能作为日常传播的主要画面视觉系统。

而在日常的项目中，插画则优势巨大：一位中阶设计师，一天内可以完成一幅插画设计。如果直接使用元件，1小时内即可完成设计。

也正是出于对成本的考虑，插画也经常替代实拍图片、三维合成等画面视觉系统，被设计师应用到品牌和运营传播中。

国际化：如何在全球市场应用？

在与国际化业务的合作中，效率需求尤为迫切。2018年滴滴国际化业务发力，在海外⼴阔的市场战役中，前线对高效率低成本的设计支持有极⾼的需求。

作为总部的创意设计中⼼，⾸先要做的就是⾼效输出画面视觉系统，协助各个国家和地区高效运转，并接受反馈。跨团队共建，以点线⾯的协作方式达到全球品牌一致性的整合。

插画在澳新市场的应用

以澳洲市场为例，通过使⽤插画系统，⼀位设计师在两周内快速产出50余套传播模板，⾼效且有力的⽀持了国际化前线的市场推广。

插画在日本市场的应用

 英文版插画在大陆市场的应用

插画系统的⾼效性，不仅体现在节省时间和外包成本上。

在沟通⽅面，设计师可以直接与合作方快速交换想法，省去⼤量提案和协调外部供应商的时间，在跨语言、跨时差的高难度沟通任务下，⼤幅提高沟通效率，协助前线同事快速推展业务。

如何团队协作？

插画系统的早期⻛格定义，由平台品牌设计和网约⻋体验设计两个团队共同完成，使得插画系统从根源上具备了线上线下跨平台传播的良好兼容性。

插画系统主要应⽤在网约⻋部门，⽹约⻋创意团队的视觉设计师，根据绘制规则，延展贡献出更多的插画元件，定期会被收录到插画库中，并且同步到其他设计团队。

插画应用的实践中，设计师也会产⽣很多疑问和建议，我们以⽉为单位，组织跨团队设计师会议，共同讨论规则和使⽤的难点，达成下⼀步优化的共识。

一些思考

1. 团队协作意识

插画系统的顺利推进，得益于设计体系各个团队间协调一致、积极共建意识。

2. 形式服务目标

插画系统肢体灵活性强，修改成本低，十分适合教育类传播的图解表意目标，这也是该体系在教育类传播中⼤量使用的原因。

3. 效率成就⼀致

插画由于执行的⾼效性，被各部门设计师和需求方广泛接受，自下⽽上自发延展使⽤，沉淀为⼀个规范级的画⾯视觉系统，达成了品牌一致性的价值。

挑战：如何增加区分性？

⼤众产品和互联⽹属性，使得插画⻛格必须兼容各类⼈群喜好，限制夸张特异的视觉语言，加上互联⽹主流的扁平画法，使得插画更趋近于平均风格。在图形上难免会面临同质化的挑战。

为了增加滴滴传播画⾯的识别特性，在形状和质感之外，我们选择使⽤⾊彩和辅助图形来增加插画的区分性。

准确使⽤品牌⾊彩和辅助图形，在形成相对独特且有区分性的插画风格的同时，也能够有助于树⽴品牌形象。这部分内容未来还会有文章进行深⼊探讨。

写在最后

作为设计人，我们始终记得，设计是为了解决问题（传播目标，成本效率），从这个根源出发，并重视团队共建，一个系统才能自下而上生长整合，才更有机会演化成为一个被广泛接受的画面视觉系统，并最终帮助品牌一致性的提升。

文章转自：滴滴CDX创意设计中心-平台品牌设计

https://mp.weixin.qq.com/s/aGeBE4zNDkd_FrUqGc848w

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