广告人的一周资讯 | 小米新十年从新LOGO开始;宜家任命新任首席创意官……

发布于 2021-04-06 23:34

（2021-03-29——2021-04-04）

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魅族清明节广告文案“严重用词不当”

4月4日10时，魅族手机官方微博“魅族科技”发布的一条带有“清明节”标签的广告文案引发争议，其中一句“祭奠被干掉的广告”被网友质疑蹭热点、不合时宜。

当日14时，魅族科技官微就此文案称：“我们迫切地想让用户感受到无广告纯净系统的好处，以至于在严肃的日子还发了推文且严重用词不当。对此我们真诚道歉，同时我们将更加严谨地把控平台内容输出。今日（4日）起官博闭门思过，暂停运营两天，再次向大家道歉。”

目前，该条争议广告在微博已删除。

椰树集团发文：法无禁止即可行

在涉嫌违法广告被监管部门立案调查后，椰树集团4月2日在其官网发布《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》一文。

文章称，“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”这句话，并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

文章还对查处可能引发的炒作提出了“五个担心”，分别是：担心影响海南向世界开放的形象；担心走向世界的中国名牌“椰树”被查处搞垮；担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”；担心“椰树”赴印尼和越南办厂及柬埔寨种植椰子受阻；担心“椰树”1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现。

“教育部推荐”、“课标推荐”等广告用语违规

教育部4月2日印发了《中小学生课外读物进校园管理办法》。教育部相关负责人强调，“教育部推荐”、“课标推荐”等广告用语一律为违规的广告用语，涉及图书不得推荐或选用为中小学生课外读物。

富士施乐（中国）正式更名

4月1日，富士施乐（中国）有限公司召开直播发布会，宣布更名为富士胶片商业创新（中国）有限公司。富士施乐及所有在华企业、富士施乐（中国）各分支机构及下属企业同时变更为富士胶片品牌。

更名后，富士胶片商业创新的经营自由度将大幅提升，并将摆脱仅在亚太地区经营的限制，以自有品牌在全球市场拓展业务，并继续提供文件相关的产品、解决方案和服务，以及其他富士胶片品牌的产品和服务。

瓦伦蒂诺广告被指不尊重日本文化

3月31日，日本明星木村拓哉和工藤静香的小女儿木村光希为意大利品牌Valentino（瓦伦蒂诺）出演的新广告片段在日本引发争议，被日本网友质疑有亵渎日本文化的嫌疑。

在这组发布于3月中旬的视频及配套宣传海报中，木村光希在有榻榻米的房间里穿鞋子踩门槛、在铺着和服腰带的地上像走红毯那样走台步、把带子放在岩石上坐在屁股下面。日本网友认为，这些都是对日本文化不尊重的表现。

小米新十年从新LOGO开始

3月30日，小米借新品发布会宣布，将采用新的LOGO来迎接小米新的十年。

据介绍，小米新LOGO由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时3年完稿。新LOGO采用了新的“超椭圆”轮廓设计，替换原先的方形轮廓，视觉上更为愉悦、灵动、友好。小米还重新设计了“xiaomi”字母LOGO，同时继续沿用橙色作为品牌色，以传递年轻、充满生机的形象，并设定了黑色和银色作为辅助色。

宜家任命新任首席创意官

宜家（IKEA）近日宣布，Linus Karlsson将于4月1日起担任宜家首席创意官，负责产品研发和营销传播的工作。

Linus Karlsson的职业生涯始于瑞典Paradiset DDB，曾担任麦肯伦敦和纽约办公室的首席创意官。自2012年以来，Karlsson参与了多个宜家的创意项目。

携程宣布“旅游营销枢纽”战略

3月29日，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布了携程的“旅游营销枢纽”战略。

该战略将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。其中，星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。

汉堡王广告引发埃及网友不满（补录前遗）

知名快餐连锁品牌汉堡王3月27日在其智利公司的Instagram账号上发布了一张广告海报。画面中，一个巨大的汉堡堵住了苏伊士运河。随后，汉堡王全球首席营销官费尔南多·马查多（Fernando Machado）在Twitter上分享了该广告，并写下了“来自汉堡王智利的一则很酷的广告”。

这张模仿了苏伊士运河被堵住情景的海报惹怒了埃及网民，他们甚至推出了“抵制汉堡王”（#BoycottBurgerKing）的宣传标签。