餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio图片来源：喝污虎、MORUN（侵删）

要说到大家对地方特色的设计挖掘，我们经常看到一些品牌在入局其他地域开分店的时候，就会融入当地的特色文化，将其店的特色更贴近于当地人文习惯，最典型的案例莫过于喜茶开的新店了吧，例如喜茶苏州店：

那对于当地文化研究的设计还有哪些呢？餐视君我发现了地方美食特产的品牌化一直都没有形成一定的规模，这是因为地方特色美食是长年积累的下来的产物，已经代表了某种程度的人文态度，所以很难被品牌标准化生产。

但是现在市面上也开始涌现出了一些为家乡特产设计的新潮设计，既符合了当地的文化特性，又契合当代的审美，让更多的人去了解当地的美食文化。

【苏味】苏州特产 

via：喝污虎、MORUN

首先“苏州”让我们第一时间想到的一定是“姑苏文化”，大家都知道姑苏文化历史源远流长，拥有2000多年的历史，这些年能延续和传承下来的美食，那一定是养育了多少的的苏州人，所以在特产文化的提炼上，一定要寻找出大家共同的记忆点，再去发散和创新。

苏州特产传承下来的特产分别以阳澄湖大闸蟹、洞庭碧螺春茶、苏式特色糕点，西山乌种杨梅为代表性美食。

所以在整个品牌的视觉呈现上，我们看到字体设计的结构融入了苏州建筑的特性，字形整体偏厚重一些，在笔画的收笔处融合了建筑屋檐拐角的元素，非常符合苏州的文化。

而且针对每个特产都通过简笔手绘的形式描绘出来，讲究精致度和美观度，这样在后期的产品包装应用上能够快速的被识别。

与此同时，最容易被大家认知和接受的，莫过于给品牌赋予一定的IP特性，尤其是这种比较大的范围的地域特产，需要通过迅速切入市场被消费者捕捉到，那赋予代表性的鲜明IP一方面能够快速拉近和消费者之间的距离，另一方面又能通过IP的塑造去传递地域的特性文化。

所以我们看到后期设计当中描绘了穿着旗袍的姑苏姑娘的IP形象，拥有了苏州女性柔美、温婉的特性，来结合当地地产去呈现，整体感很强。

我们再看看其产品的应用效果吧~

在整个产品包装的设计上的用色上，以粉、蓝、橙、杨梅红四色为主要的包装应用效果，搭配上代表姑苏的女孩IP形象，极具观赏性。

讲真像这种高颜值的特产品牌塑造，还真的打破了大家对姑苏常规的印象，既具有姑苏江南烟雨的唯美感，又能够让我们更近距离的去了解姑苏特产美食文化，还是一次很棒的视觉享受。

不过话说回来，地方特产的美食文化其实在每个地方都存在，而我们发现很多餐饮老板们很好去深挖这一板块，更多则聚焦于某个地域的王牌品类，那么未来这块市场是不是待被挖掘的宝藏呢？就让我们拭目以待吧！

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