盘点广告中的神文案

发布于 2021-04-09 08:47

一、品牌名或产品名+品类属性

这是最能完整传达产品信息的做法。举个例子，“美团外卖，送啥都快”，“美团”为品牌名，“外卖”为品类属性，品牌与品类共有，卖的是啥？一目了然。

孔府家酒，叫人想家

出自：孔府家酒

央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映，改革开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代浪潮中几番沉浮，这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。

车到山前必有路，有路必有丰田车

出自：丰田汽车

80年代就开始广为流传，这句广告语至今仍被人津津乐道，不得不说，上一代的文案人，个个都是语言大师。

波导手机，手机中的战斗机

出自：波导手机

这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶!”

坐红旗车，走中国路

出自：红旗轿车

90年代初到中期较为流行的广告语，很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主，强调的是引进技术国产化，走民族化的道路。

果冻我就爱喜之郎

出自：喜之郎果冻

别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略，即让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。

二、品牌名或产品名+核心卖点/利益点（理性诉求）

最常见也最受欢迎的广告语撰写方式，既能体现品牌，亦能满足功能诉求。例子比比皆是，如“困了累了喝红牛”、“携程在手，说走就走”、“有问题，上知乎”...

怕上火，喝王老吉

出自：王老吉

定位理论在中国市场的成功实践，精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手，不火难容。

要想皮肤好，早晚用大宝

出自：大宝

1993年，大宝有句广告语很出名：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”后来进行使用场景的拓展，从天天都能用，扩展到早晚都能用，于是便有了这一句传播度更高的slogan。

飘柔，就是这么自信

出自：飘柔洗发水

又是一句贡献表情包的经典广告语。有头屑=不自信，没有头皮屑，女孩子都愿意和你靠近，当年广告就是这么演的。

农夫山泉有点甜

出自：农夫山泉

虽然农夫山泉现在的slogan不是这句，但这句于现在仍很有影响力，已经被改造成很多段子，比如“农夫三拳有点疼”，可见这句文案的威力。

传奇品质，百年张裕

出自：张裕

放到现在，绝对是一句假大空的文案。你可知，张裕葡萄酒厂成立于1892年，由爱国侨领张弼士投资兴办，比起现在各种过度包装，这句广告语中的“百年”可谓货真价实，有理有据。

三、品牌名或产品名+情感/感性诉求

将自己的品牌名或产品名，直接加入到广告语中去表达感性诉求，它比下面将要讲的"双关手法"会比较生硬，但也正因为生硬，品牌感和产品感也更强烈。这种方法现在用得比较少，可能真觉得有点“老土”吧。

爱生活，爱拉芳

出自：拉芳

在日化品牌传播尚处于“TVC打天下”的时代，当年拉芳借由第一代琼女郎陈德容代言，喊出“爱生活，爱拉芳”的口号，火遍大江南北。

方太，让家的感觉更好

出自：方太橱具

带着企业使命的一句广告语，既是对社会公众说，也是对消费者说，同时也是对自家员工说，一句三得。以前的广告语，非常接地气。

万家乐，乐万家

出自：万家乐电器

使用了回环手法的经典文案，典型的好像是一个与生俱来的品牌slogan，所以能用这么多年也不奇怪。

雅芳比女人更了解女人

出自：雅芳

1990年，雅芳进入中国。给中国女性带来口红的同时，也给中国女性塑造出独特的美，这句文案是是雅芳的核心魅力，也是带来郑重的承诺。后来，雅芳从专卖店做成直销，令它走下了神坛。

四、牌名/产品名的“双关”之道

让自己的品牌名，毫无违和感地以另外一种打开方式融入到广告语中，最好还能表达出一种普世真理。这关键看品牌名/产品名的延展性。举现如今几个例子，如“复杂世界里，一个就够了”，“哼着哼着就来唱吧”；有的只能通过某些字眼尽量产生关联，如“这世界很酷”...

原来生活可以更美的

出自：美的空调

说到双关型品牌slogan，如果联想排第一，美的必排第二。不过这个真得拜品牌名所赐，名字取得好，文案没烦恼。

情系中国结，联通四海心

出自：联通

对仗非常工整的一句双关语，既把“中国联通”四个字作为首联嵌了进去，又把中国联通遍布全国的实力写了出来，并且，言语之间又能读出融联通人的热情服务。

晚报，不晚报

出自：北京晚报

2006年，由麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告见诸报端，第一次以广告诉求的形式喊出了“晚报，不晚报”的口号，把晚报最大的优势昭示天下。

五、没有品牌名或产品名

1）用关键字眼，关联品类属性

不加品牌名或产品名，但又要让消费者知道是卖啥的，或者广告语与品类属性产生联系，只有通过“关键字眼”点出品类属性。比如，南航A380 “飞翔从此大不同”的“飞翔”关联了航空属性；真功夫“营养还是蒸的好”，“营养”和“蒸”都关联到了餐饮属性；百度地图的“科技让出行更简单”的“出行”关联到了导航地图属性...

给你一个五星级的家

出自：碧桂园

1994年，碧桂园收购当时的物业代理公司，初步形成自己的物业服务理念，即“五星级的家”和“酒店式物业服务”，从而提炼出了这句沿用至今的slogan。