极具争议的童装设计...这到底是谁的锅?

这次引起争议的事件起因是，有网友反映江南布衣最新童装画风诡异。在一款设计主题为“我最好的朋友”的女裙上，一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。衣服上还有一段英文，翻译为：我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！另外在一款黄色女裙上印有的植物图案，被消费者质疑是罂粟。

江南布衣对此紧急给出回应：对于图案上西方的艺术绘画，消费者感受不一样，并下架了相关商品，但显然这样的操作并没能够平复消费者的愤怒。艺术从不拘泥于表现形式，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，可是其所呈现出的精神面貌和给予大众的感受是非常明晰、强烈的。

其实这已经不是该品牌第一次在设计上出现问题了，早在去年，江南布衣就曾因服装上的“邪恶”图案引起广泛争议；近期更是因展示不完整地图被处以高额罚款。作为大众品牌，要想立足这个市场，首先得做到尊重顾客而不是走弯路、以一种低俗猎奇的角度钻研消费者需求，若以艺术设计的名义在服装上传播非正向的文化理念，这将严重影响消费者的认知塑造，助长行业文化乱象。

我们可以了解到，江南布衣致力于打造为中国最好的设计平台，品牌更是将”更好地设计，更好地生活”作为了slogan，是以“设计诠释趣味”为主导的多品牌组合集团。

那么最早以设计独特性、设计感为主要品牌展现的江南布衣，这种设计独特性是否是儿童需要的？即便是儿童需要设计感，又是否需要这种调性的设计感？

事实上，童装的设计方向有很多，围绕儿童需求形态所需要的商业设计策略有很多。

国内童装领域，围绕满足刚需的设计，在童装市场上还存在较大的不对称竞争，针对不同年龄段的儿童成长心理，从幼时的安全、舒适，到幼儿的有趣、可爱，再到儿童的好奇、发现、探索，再到少年时期的文化情绪的需求等等...在功能刚需、流行、新面料、色彩、版型层面的基本设计，还有很多要完善的地方，甚至连基本的价格带性价比都有大把的增长空间可以做。

表面看童装好像和女装一样卷，真正走进，你会发现，卷的层次很初级，如果真的是用设计来抢夺市场份额，根本轮不到剑走偏锋的设计。

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很多时候，人们误解了艺术与时装的概念，艺术和时装结合，艺术与商业的结合，因为当刚需还设计不好的时候，去做艺术时装，本质上是自嗨。

作为曾经以设计手法为特色的品牌，江南布衣之所以20年内持续受欢迎，其背后有某一部分成人消费群的刚需支撑(我也曾经是江南布衣的顾客，江南布衣全国有40万的VIP贡献了品牌70%以上的销售额，这个忠实人群规模并不大）。但是童装却是一个细分化不比女装的领域，童装发展虽然很快，但形成的细分风格市场还没有典型的哪几个头部品牌跑出来，因此童装面对的消费群需求共性规模，相对女装细分下的规模要大的多。

当江南布衣这种设计手法延续到儿童那里，这种设计手法反而变成了鸡肋，因为儿童买江南布衣买的是美学、调性，不是设计手法...另外，有趣不等于搞怪，用搞怪的设计本身就不讨巧，何况用令人觉得诡异的设计元素。

顾客在这样的设计中找不到认同点，最终只剩下一堆槽点...