剧本杀大热,如果用剧本杀玩转影视广告呢?

这1-2年剧本杀开始大火特火，偶然的原因是因为疫情，消费者宅在家里没有过多的娱乐项目，就自然而然的接触到了剧本杀这种有意思的角色扮演类网游。而必然呢，就是剧本杀可以让消费者体验到不同的人生，扮演不一样的人物，拥有不一样的身份。剧本杀真正让消费者体验不一样的第二人生，所以让消费者欲罢不能。那广告如何吸收剧本杀的优点，让自己也更吸引消费者呢？

不断刺激

剧本杀好玩就是里面充满了各种刺激。消费者有很多情绪点是容易被刺激出来的。比如憧憬未来、怅然若失、遗憾不已、心怀恐慌，回忆往昔等等。广告要通过技巧，通过增强正面或缓解负面情绪不断的刺激消费者。比如对品牌的期待，不买品牌的恐慌，品牌能弥补的缺憾，带来美好生活等。以此来撩动消费者的神经，让他们产生刺激，对品牌产生欲望。

近期综艺节目推出了33位哥哥并拍摄了影视广告《披荆斩棘的哥哥》。故事中哥哥骑着摩托车的引擎滚烫，哥哥用电吉演奏的节奏正燃，这群哥哥从未停过的自己炽热的脚步。广告利用美国漫画风格，粗放且多彩，不断的刺激着消费者的感官。这些哥哥不惧年龄，彼此挑战，披荆斩棘，通过男人之间的彼此良性竞争，诠释“滚烫的人生永远发光”，见证永不陨落的拼搏精神。

沉浸式体验

为什么剧本杀这么吸引人，就是给玩友很深的沉浸式体验，让他们体验丰富的情感和沉浸式体验。广告要打造剧本杀这种沉浸式体验，一定要与消费者建立共情效应。通过广告内容，唤起消费者的各种情感，比如开心、恐惧、忧伤、焦虑等等。而且要在此基础上，要让消费者感受到广告里面主人公的性格特征，发现与主人公共通的情感。从而与消费者的感受体验产生深切的关联，让消费者产生情感认同。

近期SK-II邀请倪妮拍摄了影视广告《倪妮篇》。故事中演员倪妮正在筹备自己的话剧。慢慢的忽略了自己的肌肤的打理。一天倪妮发现自己的肌肤变差，拿出了自己的秘密武器。涂了起来，最后倪妮又容光焕发起来。广告场景从摄影棚到剧场，倪妮的轻松自然的使用产品愉悦的心情很好的呈现出来，很好的打造了品牌沉浸式体验。

波澜起伏剧情

消费者喜欢剧本杀，最大的喜欢来自里面波澜起伏的故事。广告也是的，如果广告内容里面没有冲突，那基本就不能很好的吸引消费者。广告冲突最好靠主人公的信念冲突和剧情冲突，不同主人公信念不同，可能会因为某种短期目标一直而在一起行动。但是关键时刻，主人公就会因为目标不同而发生争执，或是吵架、或是发生肢体冲突，又或者是暂时忍耐等待最后的爆发。这样就能很好的吸引消费者，让他们对广告结局充满兴趣。

穿越火线手游推出了自己的影视广告《葫芦娃大战斯沃特》。故事中正直憨厚的斯沃特穿越到葫芦娃的世界。被蛇精蛊惑，千里迢迢的把爷爷绑走了。葫芦娃回家看到爷爷不在，就寻到了蛇精老窝哪里。葫芦娃和斯沃特互相因为误会对怂起来，看来一场大战不可避免的要打起来。斯沃特为何与蛇精起舞，葫芦娃会和斯沃特会打起来吗，这些剧情充满波澜起伏。通过这些冲突的剧情，很好的让消费者记住了这款游戏。

神秘感

玩剧本杀，你永远不知道下一步会碰到什么事情，过程都充满了神秘感。广告内容的制作也要充满神秘感。通过一些方法，激起消费者强烈的好奇心。消费者都是越神秘，越是得不到，就越容易在心理上为其筑上一道特殊的保护屏障，人为在品牌上面贴上完美的标签。通过这种神秘感，广告就会给品牌加上加持的光环。

近期俄罗斯宜家推出了影视广告《Another planet》（另一个星球）。故事中，一个外星人用袋子装着垃圾，去垃圾桶分类扔垃圾。一个外星人去菜市场买菜，用自带的编织袋。去电影院看电影，也用自己的自带水杯。到宜家，还能因为自己的环保理念遇到心爱的人。直到主人公回到家里，原来外星人只是一个爱环保的人类。品牌想通过广告告诉消费者，即使你的环保方式会让其他人认为你是外星人，但是如果每个人都环保起来，地球就真的变得不同。

小结

怎样才能让一个品牌成为消费者喜欢的，品牌完全可以借鉴剧本杀的内核。品牌可以通过吸收剧本杀的优点，让自己成为充满吸引力的品牌。通过广告和情感和消费者联系起来。为消费者打造迷人的、令人愉悦和难以忘怀的消费体验。

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