首都会展集团“展览指数报告”讲了什么?

发布于 2021-09-07 17:51

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2020每年对于中国会展业而言是特殊的一年,在疫情的冲击下,行业内部积极求变,许多新的变化已经悄然产生,在变革之下,对于展览业发展情况的统计显得格外的重要。

9月6日,首都会展智库发布会在2021年服贸会首钢园区举行,由首都会展集团旗下北辰会展研究院研制的年度成果《中国展览指数报告(2020)》在会上发布。通过报告的客观数据分析,我们能看到行业发展的韧性与脆弱机遇与挑战,从而更好地看清问题、把握方向。

《中国展览指数报告(2020)》发布

中国会展经济研究会常务副会长储祥银、副会长陈文敬;首都会展集团党委书记、董事长魏明乾,总经理周一炜;北京产权交易所党委书记、董事长吴汝川,北京绿色交易所常务副总经理王辉军等嘉宾出席发布会。 


文章摘录自  丨 北辰会展研究院有限公司 陈深雅

北京服贸会-会展智库成果发布会 发言

MICE
2020会展业情况

受疫情影响,2020年我国举办1万平方米以上展会 1464个,展会总面积为6494.89 万平方米,数量与规模均缩水近4成37%的展会取消或待定,31%展会延期举办。从5月份开始,会展业情况逐渐回升,7~11月形成了一个小高峰。
疫情也使得中小型展会面临着格外严峻的生存挑战,一部分的中小型展会就选择了抱团取暖,来获得更大的品牌影响力和更精简高效的运营模式,从而顺利的突破困难时期。因此统计中可以看到1~3万平方米展会数量的缩减是最为严重的,但是全国的展会来讲,平均面积是不降反升的现象。

疫情加速了数字化发展的步伐,在保留了线下展会的所有会展项目中有30.2%的选择了通过线上直播云展台等方式进行双线办展,占市场整体的19%左右;还有4%的展会选择纯线上举办。
MICE
梳理趋势

报告还对细分行业进行追踪调查,发现与消费相关的展会项目,如出行工具、食品酒店生活服务等主题的展会复苏表现亮眼,消费服务类展会在未来体现出一个强劲的竞争力。此外医疗展会医疗题材展会在疫情的大背景下也得到了比较长足的发展。

2020年开始,政府就逐渐退出展会的举办,协会和民营企业的办展比重进一步提高。可以看到私营企业和行业协会的办展比重超过了60%,市场整体的市场化活力进一步的提升。
MICE
展望未来


在对2020年展会分析的基础上,报告也对2021年的会展业发展方向进行了展望,首先疫苗的基本覆盖将会成为会展业复苏的一个关键,所以依据整个疫苗的接种的覆盖率,以及它与会展业复苏之间的一个关系,测算出到年底为止,会展业将会达到接近90%的复苏情况。

此外疫情期间也暴露了许多中小微会展企业运营的薄弱之处,这也让更多企业它开始从战略层面反思发展韧性,以及如何让企业获得更加长期的健康发展。许多会展企业在重创中也既是积极求变,不断提升产业的创新动能,品牌化、数字化、多元化的融合发展将会是未来企业发展的一个重要的方向。
会展业对数字化的理解正在快速的更新与深化,越来越多企业开始从战略层面思考数字化布局。未来,企业和展商都对数字化的诉求都将从简单的线上转会呈现形式,转向智慧物流、客商大数据中心、数据信息化服务等智能硬件的诉求。
新一轮的大型场馆建设浪潮和疫情的双重趋势,也对会展业场馆的服务提升提出了新的要求,多元复合的盈利模式以及更加精细的服务与管理,将有利于场馆在面临未来更加多变的市场竞争中立足。
今年也是十四五的开局之年,在加速促进内外双循环、深化服务领域改革开放等政策的指引下,多样化的展会形式以及贴近消费与服务贸易题材的展会,也将获得也将成为扩大内需的引擎与新的增长点。
随着“3060”双碳目标的推进,会展业绿色发展重要性也将在十四五期间进一步得到提升,会展业低碳绿色发展也将会落到更为实际的层面。
会展业的复苏在未来也不将将不仅仅是简单的回到疫情前的发展水平,而是积极谋划未来!

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