2020年度海报之“最”!天猫「烧脑」、中移互联网「谐音梗」、京东「戏精」......

发布于 2021-01-01 14:51


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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

不平凡的2020年还有3天就要过去了！各行各业都到了年终盘点的时候。
 
前两天看到中移互联网为超级号APP而推出的系列「谐音梗」海报很是有趣，这让我想起一年来给我留下深刻印象的不少品牌平面海报。
 
今天，我们就以“最”为关键词，盘点一下2020年那些让人上头的海报之“最”，排名不分先后哦！

「最烧脑」的海报
连续5年的天猫双11猫头海报
烧坏了多少广告人的脑
作为每年双11必不可少的重头戏，从2016年开始，双11开始之前天猫会出一波猫头海报，今年天猫与各大品牌联合发布的猫头海报又一次准时与大家见面。以「一起挺你，尽情生活」为主题，尽情玩、尽情探索、尽情有型等等，更加体现出了今年天猫双11不仅仅是一次狂欢，更是众多品牌、商家汇聚在天猫一起挺你，为生活的一次应援和打气。

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从2016年的“尽情XX，尽在天猫双11”、2017年的“XX | XX祝你双11快乐”，到2018年的“XX×天猫 精彩才刚刚开始”，再到今年的“一起挺你，尽情xx” ，依托于“天猫+”的营销推广，天猫逐渐将“猫头”渐渐打造成一个超级消费符号。
 
不过连续多年的“猫头”海报创作，无疑让每一年的“猫头”海报成了最烧脑的海报创作。没有最烧脑，只有更烧脑，只是苦了营销人。
 
今年的天猫“猫头”海报绝对最烧脑！

「最反套路」的海报
网易严选的双12卖货海报“出乎意料”
众所周知，双11、双12向来都是电商届的营销大考，天猫、京东、拼多多轮番上阵造势，其他电商平台自然难以出圈。
 
不过今年双11期间网易严选的一则“退出双十一”声明彻底让品牌标新立了异，这波反套路操作也让品牌在双11营销中脱颖而出。

可能是尝到了“反套路”营销的甜头，双12期间，又用一组反套路海报吸引了不少眼球。在线下大屏、公交站台投放了一波，并喊出了“双12我们没有投更大的广告位，是想把钱省下来给你做更好的商品”的广告词，与天猫、京东们的营销轰炸形成了鲜明对比。坐实了本年度「最反套路」海报的名号。
「最戏精」的海报
京东家电的沙雕文案，真有戏！
当营销越发同质化，如何标新立异成为品牌主们共同思考的难题。对于海报这种常规的营销手段还能如何做出新意，京东家电给出了100分答案。

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采用「拟人化」的手法，让家电开口说话，赋予每个家电生命和灵魂，让我们日常生活中的家电都变得可爱起来。有漫画风的、沙画风的、拼贴画的，也有写实风的，既有小清新治愈风格，也有戏精风格，为广告增添了一丝趣味性。
 
如果说京东家电这一波海报是「最戏精」的海报，应该没有人反对吧！
「最下饭」的海报
腾讯视频《风味人间2》的海报太香了
多年前的一部《舌尖上的中国》让中国人的吃货本质尽显。多年后同样由陈晓卿团队打造的《风味人间》同样让人流口水。今年《风味人间2》的海报文案绝对是「最下饭」的海报。

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在发布的多款海报中，我独爱这一波太空探索版的创意：通过微观摄影，将各种蛋类食品与太空星球联系起来，诸如灌蛋的过程比喻成日全食、虾籽比喻成星球表面、咸蛋黄比喻成太阳......美食的韵味加上视觉中浩瀚的星空璀璨，配合文案故事品味，让人对这个风味的美食宇宙产生了无限遐想。
 
这海报，简直太香了！

「最会玩谐音梗」的海报
中移互联网超级号APP海报
演绎谐音梗的花式玩法
2020年的网络热词新解你能读懂几个？“爷青回”、“有内味了”、“双厨狂喜”和“禁止套娃”。其中，“爷青回”成为B站2020年度最高频弹幕，共计五百多万条。所谓“爷青回”它包含了年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应，让人们再次体验生活中曾有过的那些快乐的、高光的瞬间，从而唤起美妙与感动的情绪。
 
从“搬砖人”、“工具人”、“透明人”到“打工人”，当代社畜对工作、对生活、对生命的不同诠释都浓缩在了这些略显“苦涩”的词语中。


最近，中移互联网推出“超级号词典”打工人特辑又给当代年轻人贡献了不少网络热梗新词。
正所谓官方玩梗最为致命！中移互联网这次化身玩梗达人，以谐音梗的趣味创意方式，面向广大白领人群，传播职场正能量，推广手机号卡“黑科技”多功能神器。笃定这个“首”屈一指的工具类APP，让有“实”之士，在职场“签”金一刻之际，能够大“显”神通，万事如“一”。

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本年度「最会玩谐音梗」的海报之外，一个信息吸引了我的注意：从2020年中国移动自主开发大赛全国1280支队伍中突围而出获得铜奖，这足以证明这款APP的优秀。

于是，我替大家先试用了一把。是真的香！本来被「谐音梗」海报所吸引，没想到却被这款以号卡为中心的工具型APP圈了粉。尤其是它的实名加V电话功能，在你拨打电话的同时，就会给对方手机发送实名名片和个性签名，预告身份信息和来电意图，让接听方了解，提高电话接通率，简直我们打工人的福音。


此外，作为职场人士，经常需要通知一些重要的商务、会务、工作信息，消息是否通知到位至关重要。为了不让重要通知“石沉大海”，超级号推出“快显消息”功能，以霸屏快显的形式，100%通知到位，自带加强效果。这究竟是什么神仙功能。
 
另外还有5G快签等多种实用功能。并提供与号卡业务相关的移动认证（手机号码一键登录）登录情况查询、密码管理等统一入口的服务。
 

结  语
2020就要过去了，我很怀念它。这一年虽然极不平静，但好在营销圈的表现堪称优秀。除了我盘点的这些，你心目中的海报之“最”还有哪些？
 
对我而言，这些海报之“最”，对于「最烧脑」的天猫猫头海报明年双11还能玩出什么新花样十分期待。
 
还有就是中移互联网超级号APP的「谐音梗」海报，其实更多的是海报背后的产品触摸了打工人的心里痛点。作为每天与工作为伍的我们，超级号在手，期待2021年的工作效率快人一步！
 
，让超级号APP给老铁们的繁忙职场加个buff吧！

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