汉堡王推中文字体,台湾设计师设计,来看其中的奥妙!

我们曾经介绍汉堡王在新年伊始发布的品牌重塑，由来自汉堡王内部的创意团队，和纽约Jones Knowles Ritchie设计公司共同完成，标志重回60年代，调整成更现代的风格，更加适用于数字时代。

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汉堡王换标，穿越到60年代么？

汉堡王在全球有18,800家餐厅，因此，LOGO的本地化也是重要的一环。JKR设计公司与伦敦字体设计师Miles Newlyn合作，完成了汉堡王字标的本地化设计，其中包括了中文版。

汉堡王中文字标：左旧右新

中文字标完全没有原来的尖锐感，吸收了汉堡王新的英文字体的造型特点，笔画圆润，结体敦实。

汉堡王英文字标

汉堡王新中文字标

配上红色的新字体，就像“番茄酱”一样吸引人，与硬朗的旧字体形成鲜明对比，更彰显汉堡王新品牌强大的亲和力。

据悉，汉堡王的拉丁字体部分由Miles Newlyn负责设计，而中文部分则由他和另一位设计师廖恬敏（Tien-Min Liao）合作完成。

廖恬敏出生于台湾，毕业后在纽约Siegel+Gale品牌设计公司工作，曾参与多项跨国品牌形象系统设计和标准字设计。廖擅长字体设计，尤其是中文字体的设计，她有一个“双语标准字”研究计划，专门探讨文字在不同语言中如何通过视觉形态来传达一致的个性。

廖恬敏：双语标准字

廖恬敏有丰富中文字体本地化的经验，因此为汉堡王设计中文，也是情理之中的事了。最后一起回顾下汉堡王的全新品牌形象——