招商外包:流程设计怎么做,才能保证招商效果?
发布于 2021-01-27 22:02
招商的流程设计是在招商规划之后和实际工作开始之前的重要一步。事实上,招商的流程设计是否合理,关乎着招商结果的走向。招商的一般性流程包括以下几个方面:
人群划分
招商是面向人的工作,对人群进行划分有利于工作更精准地进行。这其中包括消费者划分和经销商划分。消费者划分有年龄层次,性别,性格爱好,习惯等;经销商划分有企业层次,销售区域,经销商需求等。划分人群有助于根据人群选择不同的推广方法。
明确阶段目标
总体目标的达成是由各阶段目标的实现构成的。每天对各项工作实时到手的数据进行分析比对,未达标找出原因并进行改善,做好每一阶段目标的良性把控,直到目标完成。
合适的宣传媒体
人群细分之后,就是选择合适的媒体进行宣传了。传播较快的有电视、广播、互联网,这类广告效果好,覆盖面广有记忆点;报纸杂志较为传统,传播慢,只覆盖特定人群,但便于保留理解。
对媒体的选择是由多种因素决定的,产品信息、渠道、招商和价格政策,还包括企业实力、广告预算等等,但是一般为了提高针对性,多根据渠道选择招商媒体。
人员进度安排
工作进度的快慢很大程度上取决于人员安排。人员安排要合理规范,人员选择上也要注意根据岗位选择专业有责任心的员工,对工作进度进行梳理,严格把控招商方案的执行,这样才能确保工作进度的有效进行。
效果评测及调整
渠道打通、广告媒体投放的效果如何,通过实时监测,对结果进行分析反馈,结合招商规划方案步骤进行比对,从而评测招商推广的效果,结合新产生的行业动态,调整策略并再执行,直至招商工作完成。
建立数据库
对行业动态,市场变化,经销商相关数据分类建库,可以对经销商的合作意向排序,也可以帮助快速找出每一个意外情况的原因,这些都将为后续工作的开展发挥重要作用。
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