『设计|色彩』红色: 成就或破坏你的设计?

发布于 2021-01-30 17:03

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中国的传统节日春节即将来临。春节让我们联想到什么颜色？无论答案有哪些，红色肯定是必不可少的。我们来看看红色的故事。

世界上最古老的洞穴壁画大约有4万年的历史。

西班牙的点线图像，法国的水牛，印度尼西亚的野猪，这些壁画由相隔数千英里、数百年的部落绘制，但它们有一个共同点 – 均为红色。

所以我们开始对红色着迷。它控制着我们，象征着吸引力、危险、大胆… 在当今世界，依据不同情景，红色可以代表着爱或恨，勇气或错误，我们可以马上理解这个情景及其意义，准备逃走、冒险或庆祝。

这种内在意义和人类象征对于设计师是一个重大的恩惠。没有其他颜色能传达出一个产品或品牌如此多的意义。许多品牌和设计运用红色来唤起某些情感：兴奋、激情、新鲜、大胆。

以可口可乐为例，这也许是与红色相关的最著名的设计和品牌之一。红色罐子或瓶子的标志性设计和白色“可口可乐”字样闻名于世。

可口可乐用这种红色来传达兴奋和新鲜，

让人联想到饮料和冰镇可乐。

绿色、黄色或棕色，

你会如此痛快地解渴吗？

由于这种象征意义以及红色对我们重大的直觉影响，许多研究已经深入到红色的魅力，它是如何形成的，它如何影响人们的情感和欲望，以及当我们看到红色时，生理和心理上会发生什么变化。

红色激发欲望

红色与欲望密不可分。想想宝石红唇膏，一打红玫瑰，或者骇客帝国里的红衣女郎。

你可能会认为这是一种文化现象，世界各地的颜色有着不同的含义，但事实似乎并非如此。全世界的人都能感受到“红色效应”。

设计师可以，也确实利用了这一点。事实上，几乎任何想吸引消费者本能的广告、品牌、或产品，都有一抹红色。

Louboutin红底鞋就是一个很好的例子。Louboutin选择红色是因为它与欲望和激情相关联。明亮的红色与鞋子的其他部分形成对比，突出并显示出鞋子是正宗的Louboutin - 其他品牌都是试图复制该设计，Louboutin在2012年将红底鞋注册为其商标。

Ulrika Fernandes

红色可以助你获胜

除了欲望，我们还将红色与支配联系在一起。雌性灵长类祖先的红脸表示吸引，而红脸雄性则表示攻击。

这是我们今天仍然可以看到的。当感到慌乱、激动和愤怒时，我们就会脸红，就像卡通里那样。只是看到红色，就可以增加你的心率、血压，让人更兴奋。

设计师可以利用这种兴奋感，引导消费者一起踏上品牌或产品的情感之旅。一个运用红色提升兴奋感的标志性案例为法拉利。兴奋和红色之间的关联无疑是Enzo Ferrari为其经典赛车选择这一颜色的原因。

Adam Spicer

2011年，Andrew Elliot和Hent Aarts进行了一项研究，观察特定颜色如何影响人们的握力，就是他们握紧拳头的程度。当研究对象看到红色时，相对于其他颜色，他们总是拳头握得更紧，动作也更快。他们正在为红色所象征的事物做准备：一场战斗。红色有能力驾驭你的行为控制，让你为不好事情的发生做好准备。

因为红色会让我们的肾上腺素分泌增加，并被视为一种支配地位的象征，所以在运动中穿着红色衣服有助于获胜也就不足为奇了。