别光顾着吐槽了,快来学下原研哉是如何做设计思考和提案的

前言

阐述设计理念

原研哉说：我认为科技越是进化就越接近生命的形态，因此,人类与科技是不断接近的。从这种观点,我提出了"Aive'这一设计概念。以回应小米的企业理念，因此,本次新标识的造型设计，不仅是针对形状,更是针对内在的精神，可以说这是由" Alive"概念推导出的理想图形，极具实用性。

大师先提出自己的一个观点，进而创造出一种设设计理念。基于这一理念，再提出核心的表达“本次新标识的造型设计，不仅是针对形状,更是针对内在的精神”，最后不忘夸一波自己这个设计理念  Alive很好。

1. 先阐述出自己的一个设计理论基础——Alive设计理念

2. 然后提出这个设计目的是——不仅是针对形状,更是针对内在的精神

3. 然后再强调下这个设计理念的优点——极具实用性

设计思考和策略

原研哉说：小米的新标识应该是怎样的形状，对此,我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，在验证的过程中我们遇到一个数学公式；|x|^n+|y|^n=1，将各种变量n带入这个数学公式的话，将会呈现出各种非常美丽的形状，这个过程让我感受到数学的魅力。

首先大师先提出一个思考，小米的新标识应该是怎样的形状。

然后最牛逼的是一个数学公式：|x|^n+|y|^n=1，让接下来的设计结果成立。心里 OS，这个你总不能反驳数据和数学吧，这可是我非常严谨思考的。

|x|^n+|y|^n=1，一开始我也是一脸懵逼，后面想起数学圆的函数就理解了

多搞对比（精挑细选）

这一步最重要的核心就是，我不是随随便便给你弄一个的，我是在所有稿件中对比，精挑细选，数据相关比较才最后定了一个出来的。

并且这种图形的形状是介于方和圆之间的（表达出成稿是非常合适的图形），且最适合体现“ Alive'要素和性质的图形（再次呼应下前面提出的设计理论）。

文字标

同样是经过对比，做曲度对比，下面详细说下他是如何做曲度对比的。

字母LOGO，这个他没有详细说，但有提到一个核心就是：也是与新标识外轮廓相呼应的，直观的感受是字母 o，是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的，字母a 的右边的外轮廓也是有的。

使用建议

在使用的时候,标识和字母 logo 分开使用是效果最好的。

对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母 0go 的效果更好，对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母 0go 的效果更好。

标准色

保留原先的品牌色，再加上两个辅助色，黑色和银色，应用在高科技上。

动态LOGO

印刷规范

即使是印刷品,标识也不是固定在四角， 而是源浮定位在最合适的地方。

这里他提出了两个规范要求：

1.不是固定的位置；

2.是漂浮定位在合适的地方。

（何为合适？图二，给出网格规范点了，但实际用起来应该还是会有偏差，需要设计师灵活把握）。

升华

我们希望在小米的品牌视觉中,融入东方哲学的思考。

这个真的只有大师可以讲，你在公司讲这个，估计悬，非常悬......

这段放前面也可以，放后面更震撼。

最后用一段视频阐释，"Aive"这一设计概念，直呼“好家伙”，你们自己感受下……

上一次这么诠释LOGO的还是2008年百世可乐

什么黄金分割线、八卦、蒙娜丽莎都用上了。

地球磁场也跟百事 logo 挂上钩了

百事能量场

好了，言归正传

1. 提示设计理念；

2. 设计思考和策略；

1. 设计圆角矩形时候运用了一个数学公式，让设计更有说服力；

2. 做子标的时候，运用曲对比方式，最终确定字标设计稿。

3. 使用建议：在设计好之后 ，需要给出专业的使用建议；

4. 动态LOGO的设计和规范建立；

5. 印刷规范；

6. 最后升华自己的设计方案，再次用视频的方式阐述自己的设计理念。