为什么小米的Logo还是不好看?

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无论白字橙底的经典 Logo，还是原研哉的新设计；是烫金的”DESIGNED BY XIAOMI”，还是小米笔记本 15 Pro 上的”XIAOMI”……小米的标志似乎一直在力求进步，但看起来依然没有质的改变——用老汤的话来说：看起来还是土土的、低端的、廉价的、山寨的。这种感觉与小米的产品形象有强烈的冲突，显然也与小米目前的景愿严重不符。

扁平化它也扁了，圆滑化它也圆了，就差没有拿一粒小米做拟物化了。我一直无法解释小米 Logo 的问题出在哪儿，直到今天读到 UP 主 oooooohmygosh 在 B 站发表的的文章《Branding 不只是标志》，我总算是拉通了之前的思绪：

“小米是在中国环境成长起来的品牌，即便标志上只有拉丁字母，这个事实也不会改变。中国的观众用中式的眼光，得到的视觉观感，日本设计师不会懂。

比如小米的文字部分，使用了全小写。我觉得这在我们的环境下，看起来太像拼音了，不够正式。反之，大写或许就会好很多。当然，这是个非常主观的看法。做为一个普通出身的中国男性，被社会和文化教育出来的主观看法。

换句话说，原研哉那套看不见摸不到的高级感标准，是否可以套用到这个国产品牌上，是个未知数。做中国项目碰壁已经不是一次两次了，幸好这次项目中没有汉字。”

虽然接下来的话有崇洋媚外的嫌疑，但我必须指出，这一切的源头很可能是因为小米公司的英文是“小米”二字的拼音：xiaomi，而小米的 Logo 是“米”字的拼音：mi。

“做为一个普通出身的中国男性”，我也有一些“被社会和文化教育出来的主观看法”。其中一个就是对拼音名直接转化成英文名的不悦。在我看来，拼音只是普及标准普通话的工具，而不是我们的语言，至少不是通用语言。某百科在“拼音”词条中写道：“汉语拼音是一种辅助汉字读音的工具”“是国际普遍承认的现代标准汉语拉丁转写标准。”汉语直接通过拼音转写成罗马字母，虽然辨识度很高，但汉字和汉语的美感并没有得到保留。也就是说这个转写得到的拼音是没有附加价值的，是没有含义的，它生硬、没有美感、没有灵魂。

哈罗德·伊罗生在《群氓之族》一书中提出（大意）：不同的族群对同一个词汇的理解有天壤之别。拼音既不是中国人的语言，又不是外国人的常见词汇，因此从某种程度上可以说拼音是没有一个族群能理解的。

当然，在我眼中，拼音也是有一些语境含义的。

汉语直接转拼音当英文用，给我的第一感觉就是懒，或者是没用心起名。就是一个人还没有给自己起好英文名，结果某天突然在路上遇到个老外问你叫什么，你就只能勉强用拼音回答的感觉：尴尬。或许是我看 TVB 长大的原因，港剧里面没有谁的英文名是用自己的拼音……最懒的也就是像陈奕迅那样用谐音叫 Eason Chan。用谐音起英文名虽然简单粗暴，但也比直接用拼音强太多了：外国人听着好懂，中国人听着好记。

举两个同样是互联网/科技行业的正面例子：

腾讯 Tencent。中国人读起来好记，不是拼音直接用，洋气，有高级感。腾讯的 Logo 有什么独特的设计可言吗？——其实文字部分使用的是我的字体设计启蒙导师，Monotype 字体设计师小林章先生指导设计的腾讯字体，Respect——几乎可以说是没有。

阿里巴巴 Alibaba。虽然其实也是拼音直接用，但 Ali baba 本身就是《一千零一夜》故事 Ali Baba and the Forty Thieves 里面的一个名字，是有基础语境含义的，感觉就会不一样。

好的典范还有太多：联想 Lenovo、美的 Media、格力 Gree……最夸张的是威露士 Walch，就完全让人误以为是一个外国品牌。

我不是说外国的名字才是好的，但拼音直接拿来做英文名一定不是最好的选择。直接用拼音作为英文名的品牌，无论再怎么设计，还是突破不了这个瓶颈，因为这根本就不是设计问题。用时下流行的话来说就是：方向错了。

 

我想尽量不做一个光提出问题，不提出对策的人，但在小米英文名这个问题上，即便是雷总提出了对策，恐怕也很难能执行，总归企业名字不是说改就能改的，用老汤的话说：没救了。

不过，国内其实不乏用拼音直接做英文名的企业，其中很多还是全球大型企业，所以说企业英文名或许不是影响企业成败的直接因素。这是一个好消息，因为这说明小米其实不需要再为 Logo 和英文名的问题发愁。高端形象的树立并不是单单改个 Logo 就能实现的，Logo 和名字不过是高端形象建立起来之后锦上添花的一笔。

小米不断改进自己的 Logo，是没有办法中的办法，也让人看到了小米积极的一面。保持积极态度，认真做好产品，完善视觉设计，小米走向高端的那天就终究会到来。