设计范例 | 长沙新网红——新华联梦想城·梦想大道商街

【范例名称】

新华联梦想城·梦想大道商街

【获奖单位】

中海文旅设计研究（大连）有限公司

湖南新华联房地产开发有限公司 

【主要完成人】

 曾宇、丛艳芒、郭其龙、于晓龙、傅波、陈兴亮、欧春桥

 

 

 

【项目亮点】

1、鲜明的设计风格，以当下最流行的国潮风引领整个商业街区。

2、整体街区以福娃的梦想抛砖引玉，引发人们对梦想的追求，对更高生活品质的追求。

3、运用了最新的传媒投影技术等，让湘文化元素无缝的融入到我们国潮风街区。

4、利用了不少废弃原料（如轮胎、集装箱等），即考虑装饰艺术效果，同时又兼顾了环保以及节省造价的目的。

5、增加不少人文互动的网红打卡景观，让人们在逛街购物中也能体会到更好的娱乐氛围。

 

【项目概况】

梦想大道位于长沙市望城区新华联梦想城，北临月亮岛路，南临星月路，主街全长750米，横向宽度11米，全街装饰面积9000平米，全程贯穿项目的一期和二期，加强整体梦想城商业配套基础，依托项目新华联梦想城一期配套的福街，组成横纵T字两条商业带，并为未来开发的新华联广场区域集中商业做到前期蓄客和品质拉升的作用。

 

【项目特点】

 

1、设计具有人文与美学价值。

依托新华联梦想城的开发理念，以梦想延续始终，寓意为梦想而奋斗者们提供具有人生价值的舒适环节和发展空间，梦想大道这条商业街区赋予了人们安居乐业的一条商业文化街区，它让有些人完成了自己的梦想，通过色彩缤纷的设计指引梦想从这里起航。

项目将设计主题以“新国潮”为风格进行整体布局，用当前引领风潮的“新国潮”中的正能量、传统与现代时尚相结合和新青年的诠释重新定义梦想大道的主题内涵。

2、空间功能、布局合理舒适。

项目全长750米，将新国潮的文化内涵进行引申和定义，通过延展世界文化的“琴棋书画”四艺为媒介进行主题表达，前后端与中间段以休闲广场为衔接，前半段为“琴、棋”为主题街区，主要经营也太为酒吧、音乐餐厅、文创店等。后半段为“书、画”为主题街区，主要经营业态以体验店和小吃等为主。形成了一条动（逛街）——静（休息）——动（逛街）的商业路线。

整条街设计上整体布置了观演舞台、展示小品、步行街入口景观、湘梦商街、中国梦商街、儿童体验区、文化创意场地、未来梦商街、集装箱商街、集会广场等若干景观点。

在整体动线上步行街设置5个集散广场、3大体验及网红社交场地、若干休憩节点，动与静相结合，并按照人群的商业动线习惯，赏玩和休息相结合走完整条商街也不显疲劳。

3、设计手法新颖独创，具有绿色与健康理念，解决痛点

项目整体针对新国潮风格，独创，完整的故事背景为整体商街的浏览主线，将其命名为就是《福娃的梦想》并设立相应的IP主题形象，将福娃定义为一个梦想着弘扬中国的传统文化“四艺”既传统的琴、棋、书、画的少年，它的这个梦想会贯穿整个街区。让街区在统一中又有变化。

设计手法上秉承经济、环保、美观的理念，地面采用了环保塑胶结合涂鸦形式，两侧店铺采用了一些国潮风格的设计元素，运用侧招及横招等手法，是整条街的外装布置错落但有序，让这个街区无论从任何视角看，处处景观都会非常的丰富，

街区设计上用了丰富的色彩表达年轻动感，并增设了多种情景感的构筑物，使整条街都围绕“福娃”IP的整体配色元素、外观氛围融为一体。

 

夜景设计上，充分响应国家倡导的夜间经济消费、夜游文化共享的号召。通过用各种色彩的夜晚灯光点缀，从店招到地铺的灯光设计，设计上将国潮元素进行融合，在传统的功能照明和泛光照明的基础上，加了很多带有湘文化元素的激光照明，让整个广场富有了很强的科技感。

整街的光源选用LED投光灯、LED庭院灯、LED灯带（台阶装饰）、线性地埋灯等既保证的细节上的夜景照明效果，同时考虑项目运营的成本节约问题。整体夜经济多采用冷色光为主要色温，结合科技感的动态景观和静物表达，营造沉浸式的主题夜游赏玩体验区，并设计了地投、区域灯光地埋表达等方式，营造网红打卡圣地和聚会聚集氛围渲染。

 

4、设计全周期过程中有对新材料、新技术、新解决方案的实践应用。

项目中并没有采用过多的新式材料，而是采用了一些废旧材料，以及新的创意来实现想要的视觉效果。

氛围包装的主要方式在于形式和表达上的创意，因此成本较高的表达实际上起不到决定作用，因此本项目做足了景观步道和商街的细节处理，例如，整体整体街区，我们采用室外冷光、室内暖光的设计表达。从划分区域等级不同进行区分外。还规避了光污染，对周边住区休憩进行了保护。

  

【获奖单位】

 

中海文旅专业从事项目策划、咨询、规划、设计、项目管理、专项总包、建设工程总承包、智能化运营管理全产业链专业技术服务的国家级高新技术企业。主营的文旅项目总包主要为主题公园、室内乐园、文化产业园、商业综合体、旅游景区、文旅小镇等提供具备国际领先水平的，包括整体策划规划、项目创意设计、主题造景设计、建筑信息化（BIM）设计、多媒体动画、IP衍生品设计、高科技互动游乐设备、投资运营等整体服务解决方案。

 

新华联文旅发展为A股上市公司，系新华联文化旅游发展股份有限公司全资子公司，是中国500强企业新华联集团控股的核心企业，于1992年涉足房地产开发行业，旗下开发项目遍及全国20个省、直辖市、自治区，并拓展至韩国、马来西亚、澳大利亚、加拿大等国家，开发总面积近7000万平米。

(完）