小米新logo为啥90%的人看不懂
发布于 2021-03-31 23:45
图源：@小米
今天，设计圈、品牌圈、营销全都炸了！
因为在小米最新的发布会上，它正式官宣品牌换新LOGO了。
左边新，右边旧，图源：@小米
小米的LOGO变了，这不重要。重要的是你怎么看？
原研哉操刀设计
网友：不值200万！
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可以说是顶级的预算，顶级的团队和顶级的甲方，本应是万众期待，但是很多人看到的第一反应是：有咩区别？
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大家唯一能找到的不同就是，新的LOGO从原来的方形变成了圆形。
不出L姐所料，社交平台上的网友们也开始各抒己见。
有人说，LOGO是真丑，雷总上当了；有人说，这LOGO我也能设计，求雷总给个机会，价格只要十分之一；有人说这是东方哲学……
整个小米生态的小伙伴也一起排队打call。
那么关于这个设计，我们一起来看看官方的标准答案是什么？
首席品牌官 原研哉为小米提出的设计理念：“alive”，生命感设计。
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他认为：科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。
那么如何让LOGO活起来？
原研哉在设计中运用了一个数学公式。
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将公式中的N代入不同的数字，就会出现不同的图形变化。
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设计团队最终选择N=3时候的状态，原研哉认为是最舒服的状态。
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这足以说明，这个LOGO并不像网友所说，只是设计师随手改了一下，而是经过精细的微调而产生的。
你以为你看到就是全部，但事实上并不是。
用原研哉的说法是：小米的品牌视觉中，应该融入东方哲学的思考。
它不只是一个简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。
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新的LOGO代表未来的小米智能科技，就像有生命一样，随时都会根据环境的变化而变化。因此它不会被局限在一个固定的位置，而是更自由、更灵活的出现。
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这还没完。
为了让大家更容易理解新logo的理念和应用，原研哉亲自设计了一款小产品：小米环保袋。
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这款环保袋采用了传说中的环保"杜邦纸"，一种看起来像纸，但实际上是一种无纺布材料，叫杜邦Tyvek。它同时拥有了纸、无纺布和薄膜的特性，既柔软又坚韧，像布一样结实，却比纸还轻一半。（tyvek发音：tai一声 ve ke）
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这个环保袋完美体现了“alive”的的理念精髓——科技与生命的和谐平衡。
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那些被吐槽过品牌
最后都出现在了你的购物车里
在L姐的印象里，这些年因为更换LOGO被吐槽的品牌不止小米。
奔驰、宝马、施华洛世奇、Burberry、Dior、支付宝、红旗汽车都曾经遭遇过类似的尴尬，但上一次引发全网吐槽的，还是2018年得到APP的新LOGO。
图源：网络
相信大家都还记得。当初得到APP的猫头鹰LOGO引发了全网的群嘲，尤其是得到面向的都是高知用户，自诩审美眼光都不错，所以更是无法接受。
但当时，LOGO的设计方华与华和罗胖都认为“当全体设计师都不喜欢这个LOGO的时候，那么方向就是对的”。
3年过去了，这个被全网吐槽的LOGO已经与得到建立了深层的认知链接，而那些曾经吐槽过得到LOGO丑的人，我想大多数仍然还是得到服务的客户。
其他品牌也同样如此，吐槽归吐槽，但当你真正有消费需求的时候，并不会因为LOGO难看而放弃好的产品，也不会仅仅因为LOGO漂亮而忠诚于某个品牌，品牌背后的价值感，才是大家愿意买单的动机。
换LOGO的事件常有
为什么小米如此引人注目？
截止目前，在微博平台上，关于#小米新logo#的话题已经超过1.7亿阅读，2.5万讨论，为什么小米换新LOGO，会引发如此大范围的讨论？
因为不管是从设计的角度、品牌的角度、传播的角度，还是卖稿的角度，人人都有话要说。
首先，从设计的层面，审美本就见仁见智。
每当大品牌更换LOGO，都会出现很多不同的声音。以小米为例，单从设计来看，很多人认为它不值200万，但设计的本质并不是设计，之外的东西才是灵魂。
正如知乎网友所说：今天看到的设计一定是推翻了成百上千个方案后做出的最好的决定。小米的发展太快，品牌沉淀太短，LOGO没办法大变，但又要考虑到品牌未来的战略，于是原研哉融入了东方哲学，且给出了Alive的定位，与其说变的是LOGO，不如说是背后的故事。
而且，这个故事的设计者和讲述者是原研哉。
其次，从品牌的层面，具备了可延展的空间感。
对于很多外行而言，品牌就等同于LOGO，产品甚至企业，但事实上品牌不是任何具象化的东西，而是一个系统的认知。
因此在这次小米的事件中，虽然关于设计的吐槽铺天盖地，但品牌人都深知其高明。
如果说小米的上一个十年是专注在产品上，那么下一个十年，它必然要构建品牌的认知宇宙。而这一次由原研哉领衔的设计团队，用他的业界威望来给小米背书，开启了品牌Alive的大大创意观，未来品牌可以发挥的空间就大了很多。
第三，从传播的层面，集所有顶流于一身。
这一点很好理解，小米+原研哉+雷军+新LOGO，这就是一个顶流的配置，且不论设计如何，就是这样一场营销事件，就值得掀起全网的热议，从某个层面来说，小米这200万，花得还是太值！
最后，要相信，没有人只是为LOGO买单。
在L姐看来，其实LOGO的变化都是阶段性的，企业和品牌的经营才是价值根本。
说的就是小米，不是吗？
写到这里，我发现首席新消费的LOGO也用了大家熟悉的橙色和圆形，那么借鉴原研哉大师的思路，我们是不是也该换一换，找找Alive的感觉？
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