导读：我们笑看小米logo方圆毫厘的改变，却不知方圆之间，暗含天地。作者：冰叁 | 文章来源：营销有一套（cbocmo）
就在昨晚，我们就见证了一场范围波及全国，热度至今不减的关于「国王新衣」的讨论。据官方介绍，新Logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计共同打造，将小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。
首席品牌官 #小米 新logo横空出世，设计师#原研哉 讲述创作过程
视频号
因为这款新logo，和小米原来的logo，实在太过相似。很久以前有一个很爱打扮的国王，经常都要穿新衣裳。有一天，城里来了两个骗子，他们自称是织工，并对国王保证能织出最美丽与奇特的布料，并将它做成衣裳。国王聘用了他们，两个骗子也在空空如也的织机上忙碌起来。不久，国王派出大臣视察衣服的制作情况。大臣们见自己什么也没看到而害怕起来，纷纷向国王欺骗说自己看到了极其美妙的布料。而当骗子们向国王献上根本不存在的“衣服”时，国王也什么也没看见，但因为不愿承认自己的不聪明，所以便依骗子的指示“穿上”了这件衣裳。后来更穿着这件衣裳出巡，结果被天真的小孩揭穿了国王根本没有穿衣服，沦为国人的笑柄。
然而，我们嘲笑穿新装的国王多年，却从来没有想过，或许当年的国王早已看透一切，他要展示的从来都不是新衣，而是他的赤子之心。国王的新衣，可能根本就是国王主导的一场事件营销，小孩子是参与话题讨论的一个KOL，特意引发讨论，扩大事件的破圈层影响力。就像小米，我们笑看小米logo方圆毫厘的改变，却不知方圆之间，暗含天地。因此从传播学的角度来看，小米此次logo焕新，是空前成功的。毕竟这个世界从来不缺讲话的人，倾听的人，却是稀缺物种。想让人听你说点什么，首先得让人知道你是谁。一个人的行业地位越高，听他说话的就越多。所以越是底层，越不喜欢大道理，因为讲了没用。这样的设计我也会做，给我8块钱就可以，为什么要花200万？
或许这样的设计很多人都会做，但有一件事是肯定的，那就是不一定有这么多人愿意听他讲这个设计背后的品牌故事。设计师本人和设计作品，是一个完整的故事，你有没有故事不重要，人家愿不愿意听才是重点。所以，很多人说小米花200万请到原研哉，做出这样的设计，是被骗了。其实不然，在小米导演的这场「国王新衣」故事新编里，原研哉也不仅仅是设计师，更是KOL。仔细观察不难发现，舆论总是容易被一些鸡毛蒜皮给引爆。厦门大学新闻传播学院邹振东教授，曾在其所著的《弱传播》一书中提出“舆论的轻规则”理论。舆论的轻规则告诉我们，在现实生活很重要的东西，在舆论世界不一定重要。在现实生活里不重要的东西，在舆论世界却可能很重要。在此次事件中，因为这样貌似「国王新装」的logo焕新，大众俨然都化身成为了看破真相的小孩，嘲笑小米被骗了200万。除了简单的吐槽，网上甚至还衍生出了不少关于此次小米换logo的段子。一个普通设计师3分钟就能完成的事，原研哉却用了3年。这3年来，他每天都在琢磨怎么卖稿怎么说才能圆回来，否则自己的名声就栽了。终于在今天，他设计的这个Logo刷屏了，他也变成了“圆言栽”。
还有网友设计出找茬小游戏和小米 Logo视力表，来检测大家的米粉值。△ 这里包含了三星One UI自动生成的图标和一个小米的新Logo，大家可以一起来找找
在大众对小米的玩梗、吐槽中，小米logo更新的话题，也就实现了最大程度的破圈。在微博上，一天之内该话题阅读量超过1.5亿，讨论量超过2.1万。超级传播者一词，是由世界卫生组织提出的，具体是指把病毒传染给十人以上的病人。而在舆论中，我们也常会看见像传播病毒一样，在人群中形成大量观点传播的人。一些鸡毛、一场狂欢。娱乐了大众，也实现了小米logo背后故事的最大化传播。在吐槽狂欢过后，有不少网友冷静下来，开始真正审视小米此次logo焕新背后的意义。有不少广告圈内专业人士开始发文为小米此次logo焕新正名。在为小米正名的网友中，很大一部分都是行业内的意见领袖，他们对小米的正面评价，也无疑会传递给其粉丝。从而让大众逐渐冷静下来，扭转此次舆论的局势，将一场群嘲，扭转为一片叫好之声。正如汉堡肖所说，设计的本质不是设计，品牌的本质也不是品牌，之外的东西才是灵魂。品牌更换logo背后，往往承载着传递品牌精神与战略意图的职能。小米logo焕新，一场国王的阴谋，大家都以为自己赢了，然而最大的赢家，其实是小米。（本文作者冰叁，来源于营销有一套，IT大佬已获得作者授权、经IT大佬编辑发布，文中观点为作者观点、不代表IT大佬观点。）
相关素材