小米花200万换新logo,这钱花的是否值得?深度解析原研哉操刀真相

发布于 2021-04-01 05:38

这几天小米换新logo事件闹得沸沸扬扬，有些人觉得不值，有些人觉得雷总被坑、被骗了。甚至有人说200块就能搞定。

但是很多人都只看到了表象，却不去想想为什么雷总愿意花费200万请日本设计大师原研哉来设计，而原研哉为什么要花费了3年时间，把小米的logo从方形变成了圆形。

我的观点

所以接下来宁大从以下7点来谈谈自己的感受：

■ 1.为什么要换logo：

因为旧logo无法承载新的品牌目标。

新十年，新形象，小米接下来的发展战略发生了重大改变，所以品牌形象也需要更换。

■ 2.为什么要找原研哉：

主要看中原研哉名气+能力，小米做为世界500强，需要找到与之匹配的设计师，而原研哉不管是从国际影响力，还是亚洲甚至中国影响力都大于许多设计师，那找他做设计，也非常符合小米国际战略标准。

■ 3.为什么把方形变圆形：

不管是圆还是方，其实并没统一标准，不过宁大个人认为，从方形变圆形，更符合现在移动互联网设计大趋势。

大家可以想想ios的圆角图标，是不是特别像，ios的圆角图标不是简单的拉个圆角，而是经过了很多精确计算得到的结果。据说是最圆润，视觉最舒适的切线。

Goodmor宁的好友贵州上行设计创始人、创意总监郭超脑洞大开，想到这样一个画面：

假如反过来，圆的是旧logo，方的是新logo，那应该怎么说呢？我尝试一下

十年前，小米设计部设计了这款方中带圆的logo，logo灵感来源于苹果APP的图标形状，有致敬乔布斯之意，同时因为小米的用户多为学生及职场新人，圆圆的造型、胖胖的字体契合了年轻人的喜好。

而经过十年的发展，小米的发展速度远超预期，而当初的小米用户已成长为职场精英，胖乎乎的logo似乎与更为成熟的用户气质格格不入，显得格外臃肿，新logo采用菱角分明的正方形外轮廓及瘦身后的字体，向用户展示了全新的小米，更加自信，更加果断，更具科技感！

所以虽然谁都能把方变成圆，关键在于什么时候变，在哪里变，这就是中国人常说的天时地利人和。这是需要胆量，更需要智慧。

■ 4.讲讲图形本身：

首先是小米图形标志里的MI 整体的比例变化，宽拉长，高缩短。原因是原研哉动了M的三个竖和I的竖的宽度，为什么动，是让M之间字体的负型图案和正型M字笔画本身粗细有区分，而不是 “正负正负正”这个宽度节奏一致，在特定物料和视错觉时候丧失辨识度。

这一点让MI这两个字母组合在一起，更像两个字母，而不是一堆竖线，同时笔画正负形之间的节奏变化，给实体金属、纸张、屏幕等各种尺寸下的MI保证辨识度。

基于图形标识本身的方形到完美R角的变化，在诺基亚时代和苹果iOS7更新时代，就被探索过和证实过适应性。视觉上来看似圆近方，平面静止下先天性带来视觉活动感，契合了原研哉 alive 的表达，为了迎合未来的“动效平面”时代，做了呼吸感，是对于小米未来logo更多使用场景的思考和他所说的东方思维的理解，温润是我能想到的词。

■ 5.讲讲字体设计本身：

原研哉选用了“小型大写字母”的方法，基于罗马体，小写字母粗细调整和大写一致，O保持跟图形标曲律和倒角一致，笔画粗细和间距节奏调整到和图形标中M I 的笔画粗细节奏一致，且衬线曲律保证和M I的倒角一致。在小米图形标和字母标分开用时候，能成为第二视觉记忆点。

■ 6.品牌资产：

不管是小米，还是国际上很多品牌，花费几百万美元，可最后都只是微调，这是因为涉及到品牌资产，不管我把字体变宽边窄，图形变肥变瘦，只要品牌的超级符号不变，那积累下来的视觉符号品牌资产是非常值钱的。

可口可乐之父罗伯特·伍德鲁夫曾经说过：即使可口可乐全部工厂都被大伙烧掉，只要可口可乐这个品牌还在，它也能一夜之间起死回生。这就是品牌的力量。

所以小米的logo不管是圆形还是方形，并没有统一标准，只要新的视觉符号能使企业视觉变得更统一，更标准就行。

■ 7.故事层面：

最后一点，从故事层面来说。

他就是享誉全球的设计大师，有很多广为人知的设计作品。这次和他合作，他有两点非常打动我们：

第一，他说：小米是全球化的公司，在品牌视觉中要融入东方哲学的思考，当他提出这个建议的时候，深深的打动了小米的团队。

第二，原研哉很快理解了小米的使命，要用科技创造美好生活，然后他就上升到一个更高的维度，从科技和生命之间的关系，来看待小米品牌的视觉气质。

我记得原研哉和我们讨论的时候说，他希望这个logo就像一个生动的表情符号，在不同的环境里，表情可以有些细微的变化，是非常有生命感和灵动的。

这就是“alive”，生命感设计，原研哉为小米提出的设计理念：大师说的很高深，我的理解就是：科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。

其实，我第一次看到它的时候，真有点不习惯，方方正正的小米怎么就变圆了？但是原研哉告诉我，不要着急做判断，你回去看7天，7天之后，你就会喜欢它的。

看到没，这不仅仅只是改了一个图形，换了个标，里面有原研哉为小米梳理的一套很好的逻辑，在小米设计理念基础上提供了一套非常好的说词，让大家看到后有话可聊，有观点可说，这样的小米换标就具有天然的社交属性。

所以这次小米换标，200万真值。大师背书，故事槽点都具备，哪怕花1个亿的设计费都值。

好友观点

我的好友许可餐饮设计创始人许可健说：

VI源于CI，CI包括MI、BI、VI，即理念识别、行为识别、视觉识别，就技术层面和简单的视觉层面而来探讨小米的品牌升级是没有意义的。

小米的品牌升级没有毕业的大学生也可以用设计软件操作（也许word就能排）实现，难就难在MI、BI、VI它是一个系统工程，要能够影响企业的经营哲学，对内激励员工、对外影响用户心智，停留在视觉层面来谈它的品牌升级，对于小米而言是没有多大价值的，触动他的经营哲学和未来的企业战略，才是原研哉的品牌升级对于小米的核心价值。

就好比无印良品的“自然、当然、无印”的品牌哲学对于品牌自身的存在价值。雷布斯这些中国顶尖的企业家都是见过世面、具有高度智慧的人，没有那么好骗的。

这里面还涉及到品牌升级的度的问题，品牌升级如果过度，对于品牌自身而言，是一件高度危险的事情，你看那些世界顶尖品牌的品牌升级，都是在近百年、几十年里微微调整的，本来就是不能大刀阔斧地大动干戈的，它是一件危险的事情，要谨慎再谨慎。品牌升级是一个复杂的系统工程，不是那么随意的，要考虑的综合因素是很多的。

我觉得说的非常对，最后引用品牌战略专家小马宋说过的一句话作为本篇文章的结束语：保留原来正确的资产，本身是服务的一部分；就像时机未到时进行等待，也是战略执行的一部分一样。

原研哉解读视频：

小米新版品牌识别系统理念介绍

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