全民热议小米花200万设计新logo?雷军又赢了一次

在小米3月29日发布了小米11“超大杯”等一系列新产品后，30日小米春季新品发布会继续召开，小米创办人，董事长兼 CEO 雷军宣布，小米正式启用全新 logo。

01  大师亲操刀设计logo，网友齐呼“受骗”

据官方介绍，小米启用的全新logo是由日本设计大师原研哉亲自操刀的，并且为小米的品牌融入了东方哲学的思考。

单从图片来看，小米全新设计出的logo较之前的，最大的区别就是把棱角彻底磨圆。但是设计背后却是日本设计大师原研哉提出的“Alive”的品牌概念。

除去重新设计了图标之外，原研哉还帮助小米完成了「xiaomi」的文字设计，未来主要应用于手机等产品上。

例如新发布的小米11 Ultra、小米11Pro等手机背部就印有文字商标。

此外原研哉基于新设计的logo，还特别设计了一组会“呼吸”的动态logo。

作为无印良品艺术总监的原研哉，为达到新标识与小米企业理念相吻合以及内在精神的升级，与小米设计师各领域专业人士花了三年的时间。

随后小米便推出了新logo的产品，由原研哉亲自设计的小米环保袋。

但是明显这届操心的网友对于小米的新logo并不买账，更是有网友爆料称设计新logo花了200万。查看雷军发布有关新logo的微博，下方网友齐呼“被骗了”。

更有细心的网友发现雷军宣布新logo后，小米官网启用的新logo没有选择更换新图片而是直接修改图片参数，即在原有logo上加了一行代码：“border-radius: 19px;”就完成了新logo呈现的圆角矩形样式。

对于小米更换logo一件事能引起全民热议，主要还是因为雷军。作为科技领域知名的“博主”，雷军可谓是手机品牌老板中独树一帜的存在。

近年来，国内手机品牌创新层出不穷，但是像雷军这样出名的老板真的不多。在小米的早期宣传营销中，一首《Are you OK》火遍了全球，雷军绝对是小米的头号KOL。

而雷军亲民、自嘲的形象广受业内外好评，玩梗套路更是这届网友在面对雷军时的“常规操作”。

那么这次换小米logo事件中，真的是雷军“受骗”了吗？

02  全民热议、设计圈炸了！雷军却未必“受骗”

虽然有着大师高深莫测般地诉说着的图标背后的故事，但这次对于小米logo的换新升级评论却基本贬大于褒。

但是雷军作为小米的创办人才没有那么好“骗”。

最懂营销的雷军，也许早已经把策略安排的明明白白的。

差别不大的logo+高额设计费+设计大师原研哉，已经赚足了业界内外的目光：

#小米新logo#登上微博热搜榜带来1.9亿的阅读量，各大门户网站热榜、朋友圈刷屏、网民热议。

同样，小米换logo一事也瞬间点爆了设计圈。

知乎上不少圈内圈外设计师发表看法，引出字条为“小米换logo”的问题数十个，问题回答个数2K+，其中热度排名第一的问题累计浏览量达到303万。

但是翻阅对于原研哉设计出来的图标评论，大家的回答还是褒贬不一。

有人说是智商税。

也有人说是高大上的文化产物。

为此小编还请教了远在北京的设计师朋友，而他对于小米更换logo的态度则是十分认可的。

和“专业人士”聊过之后，这才发觉大师的力量。

其实之前的小米logo已经设计得十分优秀：图标中「MI」是Mobile Internet（移动网络）的缩写，也是“米”的拼音。

图标逆时针旋转180°就成了少一点的「心」字，小米也解释称这是让小米的用户省一点心。

抛去大师的光环，其实仅从视觉角度来看，不做过多的调整也许恰到好处。

更加具有亲和力的新logo，起码符合小米亲民的品牌定位。

而大师赋予小米新logo合理且足够有“逼格”的灵魂，或许才是最有价值的地方。

03  赋予的东西终究大于设计本身

经历十多年的摸爬滚打，小米的手机业务已经跻身进入全球前三，其品牌形象和产品调性也早已深入人心。

在新品发布会上，雷军还豪言砸100亿美金并且赌上全部声誉，去拓展智能电动汽车业务。

如果说企业logo的设计需要一个设计师，那么企业的品牌文化和前进道路则需要一位大师深化拓展。

小米已经历过营收快速增长和上市的高光，也面临过市场份额的挑战以及各种各样的质疑。目前已经到了品牌全面提升的阶段。

这次的logo的改变，也帮助从小米诞生的slogan「为发烧而生」跨越到「高品质的科技探索」，小米的品牌定位在变化。

大师级别的品牌形象背书，足以提升品牌调性和国际接轨。

然而，东哥已经早已看透。

一般人用哲学修饰logo设计，无人问津，但设计师是原研哉，就不会。

综上，或许才是对“赋予的东西大于设计本身”这句话最好的解释。

撰文、排版丨 三玖

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