小米换新LOGO被骗200万?雷总赢麻了?

最近小米连着开了两天发布会：除了继续发新机，最大的新闻就是确认了小米造车，把之前关于造车的否认全部否认，把辟谣辟谣，在这搁这搁这？？？

非常喜欢小米总办副主任的一句话：但凡说小米要造车的，都是假新闻。

驰骋互联网瓜田多年，我也掌握一个原则：官方否认才可信。

更加狗血的是，小米要一个“新十年，新形象”，于是斥资200万巨款，请日本国际驰名设计师，无印良品（MUJI）艺术总监“原研哉”给改了船新的版本：

原研哉大师，仿佛一个减肥成功还漂染过的罗老师，慈祥的看着你，解释到，这个圆角不是简单的圆角，是生命感的设计，是Alive：

其中蕴藏着数学和自然的哲学，有生命的律动，甚至你能看出少女的微笑。

但是大家都是碳基生物，你给我聊这个，就没意思了，给你100个图标，能挑出你自己设计的版本，我算你有本事：

很多人出来讲，这个圆角LOGO，早就在三星的One UI 里用过好多年了。

很快啊，评论区纷纷建议雷总立刻报警，就算被杀猪盘骗了，我们也不会笑话你的：

调个圆角，就值200W？

调个圆角用得着“日本国际驰名大师”？

调个圆角，要准备3年？

很多人都在讽刺，日本大师是“设计三分钟，故事编三年”，忽忽悠悠就给雷总忽悠瘸了：

200W买了缺了四个角的LOGO，小米真的被原研哉这个染发版罗老师宰了吗？

别闹了，把自己定位成“价格屠夫”，“行业搅局者”的小米，从尸山血海中杀到今天可从来不是什么傻白甜。

当“小米200万设计新LOGO”成为全网都在讨论的话题时，小米早就已经赢麻了。

我们想一个问题：小米花的200W，真的只是买到了一个LOGO吗？

不

雷总买的是品牌升级的故事，是事件营销的热点，是原研哉的光环，是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品的艺术总监，白胡子老头原研哉“诈骗式”设计所构成的全网级营销事件。

如此，我们再看这200W，还贵吗？

好故事有了，LOGO有了，梗有了，传播有了，全网级的头条热榜也有了。

性价比很高好吧？

现在国内找几个大号KOL帮忙转发要多少钱？露脸代言又要多少钱？

低配版原研哉，连头发都不染，收费都贵死人：

小米才花200W，就可以请到：国际知名大V，情怀满地乱淌，连咯吱窝都散发着日本工匠精神的白胡子老头，甚至还是三合一的版本，不值吗？

加量不加价，我怀疑原研哉大师和小米一样，走的都是性价比路线。

第二，从品牌营销的专业角度讲，小米真的需要一次大刀阔斧的LOGO更新吗？

完全不需要。

很多人觉得，挣钱拉活儿，一分钱一分货，花多大钱，办多大事儿。

三年时间，200W真金白银，你就给我修个圆角，是不是说不过去？

但设计不是“刮大白”，给多少钱，干多大面积。

LOGO是什么？

一个视觉识别徽标。

需要广泛传播的东西，不忌讳丑，最忌讳变。

小米LOGO最值钱的地方在哪里？

是11年的时间，根植在国民心中的那种熟悉感。

这是用无数的市场预算，广告代言，宣发资源砸出来的品牌资产。

如果现在突然搞个全新的、颠覆性的LOGO设计，无异于推倒重来，这是品牌资产的一种重大折损。

更现实层面的，小米现有的宣传物料，包材，门牌店招，甚至整个生态链相关的工业模具都要跟着更换，这个成本是天文数字。

对于讲究熟悉度的东西：

改动，一定意味着损失。

改动越大，损失越大。

这个时候，再去看小米的新LOGO。

竟然可以“改了跟没改一样”！还把品牌升级的故事就讲起来了！甚至还多了人民币的美感！

一鱼三吃，这就是大师的手笔！

第三：你要明白，小米真正缺的是什么？

品牌升级。

营造高端感，需要一个好故事。

一个花200万请国际著名设计师修改LOGO的故事。

LOGO改动多少重要吗？

不重要。

重要的是罗老师，啊不，原研哉老师讲的那个关于生命大和谐“Alive”的故事。

当生命设计感、东方哲学思考、生命本身的样子、科技进化、接近生命形态这样的东西一出来，LOGO本身虽然变化不大，但是精神内核，早就变成大师的形状了。

大师和雷总是怎么说的？

他说“咱们这个LOGO绝对不是简单的方块变成圆，它是品牌内在的精神和气质发生了巨大的变化。”

翻译一下，就是看在我原研哉和200万的面子上，小米LOGO现在是不是变得又高端又内涵又上档次了？

所以说，原研哉老师玩的不是设计方案，是设计理念。

这个优化方案，找个美工做不出来吗？

可以，甚至做得比这个好的，一大堆。

但是美工给你调的圆角，那叫美工的圆角。

美工做的圆角，能有Alive吗？它会呼吸吗？能蕴含东方哲思吗？里面怎么可能有宇宙的律动呢？

如果小米真的花200块找美工做一个。

你会不会无论怎么看都觉得有廉价感？小米还怎么出来讲故事？

200块的LOGO，你还想要“感动人心”？

你也配？

这就是我们这个魔幻的世界，有些装点门面的钱，明明知道无用，可它就是必须花。

吹逼，总是需要付出代价的。

这次传播事件，小米绝对没有亏，因为所有的核心诉求，小米全部都拿下了，甚至超预期。

 

所有人都知道小米升级了LOGO，新LOGO值200W，品牌升级计划又上了一个台阶，

 

大家讨论，讽刺，开玩笑，让舆论一波又一波发酵，让吃瓜群众热火朝天的参与进来，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。

 

这是负面吗？

 

没有，小米甚至又一次强化了它厚道、痴憨的形象，这对于一个价格屠夫，行业搅局者，用生态链把无数企业挑落马下的企业来讲，太美好了。

 

君不见，两大厂多么渴望示一下弱，让大家放下对自己日益警惕的戒备心。

 

甚至很多觉得小米被骗了的梗，都有可能是这个设计方案的一部分。

 

就算负面，也是这个白发糟老头子割老实人的韭菜的负面，小米还是那个有趣的，厚道的，稳坐钓鱼台的小米。

 

公关的艺术是什么？

 

巧妙的达成目的，手段是什么不重要。

 

不要动不动就说品牌输了，你要看最终获益方是谁，有没有达到自己的目的。

 

公共情绪这个东西很微妙，只要不去冒犯，你能把情绪挑动起来，就是胜利。

 

在这个过程中，花的代价越小，挑起来的事情越中性，受众越热烈，品牌越安全，代表你做的越漂亮。

 

这，就是公关的艺术。

 

那么问题来了，看到这里的你，是否也是参与这场艺术的一部分呢？

 

你猜。