200W换的新logo,小米换了个寂寞?

这两天

小米春季发布会

不仅大动作不断

还公布了品牌新LOGO

耗时三年

传闻花费200w

由日本国际著名设计师原研哉设计

一起欣赏一下

你没看错

我也没放错图

就这？就这？

新旧LOGO前后进行对比

似乎只是

直角变圆角了？

网友：建议雷军直接报警

雷军是不是被忽悠了？

是的，在雷军的微博下，不少网友大呼：雷布斯，你是不是被骗了？200w换了个寂寞

有网友贴心的为小米设计出了下一代的LOGO，还找什么大师，直接给网友打钱不就完事了？

甚至有网友开发出了，小米新LOGO的特殊用法：年轻人的第一张视力表

一时之间，全网群嘲小米，花了200w改了个寂寞，被收智商税了...

小米这200w真的被忽悠了？

你以为真买的是设计？

200w这波绝对血赚

尽管网友都在群嘲，但小米CEO雷军却十分满意，并在发布会当场表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！！

有人会说雷布斯这一定是被洗脑了？

也不怪网友们吐槽，单从技术层面上来说，这样程度的修改，小学生都可以做到，如此简单却要高达200万的设计费，怎么看都像小米被忽悠了。

但你以为200w买的只是新logo的设计？

由日本国际著名设计师原研哉，花费了近三年的时间设计出来的，绝对不是想象中的那么简单。 

作为知名品牌，每一次换logo绝不只是视觉标识的更新，更重要的是背后品牌内涵的革新。

原研哉对这个新logo的解释，其实就是对小米品牌形象和内涵的一次更新。

表面上新Logo，只是从方变圆，其背后是设计师「Alive」的设计理念与小米品牌视觉融入东方哲学的思考：

在原研哉的解读中，小米logo的设计理念是「Alive」指“有生命感的设计”。原研哉认为科技越进化，越接近生命的形态，所以logo应该是生动的、平衡的，更像一个表情。

好的品牌logo设计能够让大众能够更直接、更快捷感知到品牌的转型或调整。

看看原研哉为小米新LOGO应用设计的环保袋，确实生动活力了不少。

看到这里，表面上并没有什么改变的新LOGO背后，小米的200w买的其实是：

国际设计大师对于小米品牌形象升级的判断+长期效应于小米生态的国际大师级设计理念。

好家伙！这么一解读，意思确实不一样了，难怪雷总都表示：第一眼看到logo的时候，也有些不理解，但是听大师介绍完之后，越发感到出色！

好的理念绝不是胡乱编故事，设计小米logo的前提，是保留小米的品牌资产，并且结合现有的品牌理念创造设计理念。

看到这里，可能还是有不少人认为理念、内涵太虚了，就是不值啊。

就算理念都是忽悠，但是我还是想说200w血赚。

你以为雷军被白嫖了？

当你在自以为看破骗局，提醒雷军报警时；

当你嘲讽小米被收智商税，拼命输出段子时；

小米已经凭借这个话题，上够了热搜，更带动了了小米新手机和造车话题的传播。

这哪是雷军被白嫖，分明是白嫖了我们，小丑竟是我们自己？

当“小米200万设计新LOGO”成为全网都在讨论的话题时，小米早就已经赢麻了。

我们想一个问题：小米花的200W，真的只是买到了一个LOGO吗？

不

雷总买的是品牌升级的故事，是事件营销的热点，是原研哉的光环，是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品的艺术总监，白胡子老头原研哉“诈骗式”设计所构成的全网级营销事件。

你要明白，小米真正缺的是什么？

品牌升级。

营造高端感，需要一个好故事。

一个花200万请国际著名设计师修改LOGO的故事。 

LOGO改动多少重要吗？

不重要。

重要的是原研哉老师讲的那个关于生命大和谐“Alive”的故事。

当生命设计感、东方哲学思考、生命本身的样子、科技进化、接近生命形态这样的东西一出来，LOGO本身虽然变化不大，但是精神内核，早就变成大师的形状了。

大师和雷总是怎么说的？

他说“咱们这个LOGO绝对不是简单的方块变成圆，它是品牌内在的精神和气质发生了巨大的变化。”

翻译一下，就是看在我原研哉和200万的面子上，小米LOGO现在是不是变得又高端又内涵又上档次了？

所以说，原研哉老师玩的不是设计方案，是设计理念。

这个优化方案，找个美工做不出来吗？

可以，甚至做得比这个好的，一大堆。

但是美工给你调的圆角，那叫美工的圆角。

美工做的圆角，能有Alive吗？它会呼吸吗？能蕴含东方哲思吗？里面怎么可能有宇宙的律动呢？

如果小米真的花200块找美工做一个。

你会不会无论怎么看都觉得有廉价感？小米还怎么出来讲故事？

200块的LOGO，你还想要“感动人心”？

你也配？

如此，我们再看这200W，还贵吗？

好故事有了，LOGO有了，梗有了，传播有了，全网级的头条热榜也有了。

性价比很高好吧？

现在国内找几个大号KOL帮忙转发要多少钱？露脸代言又要多少钱？

低配版原研哉，连头发都不染，收费都贵死人：

其实不论雷军是否真心实意地认同原研哉的新logo设计，光这波短期营销价值就不止200w！

小米200w请个国际设计大师原研哉来代言镇场子，简直太便宜了，这不比200w请来的明星强太多了？

最后，其实在“改了寂寞”的品牌中，200W是一个很低的价格了：

比如

之前的淘宝：300w改了个寂寞

 百事可乐：100w美元

 BBC：180w美元

 埃森哲：1亿美元

相比之下，200w买到设计理念+大师代言+刷屏话题，这波小米血赚，logo设计简直就是送的啊，不愧是把性价比玩到极致的雷布斯！

从品牌营销的专业角度讲，小米真的需要一次大刀阔斧的LOGO更新吗？

完全不需要。

很多人觉得，挣钱拉活儿，一分钱一分货，花多大钱，办多大事儿。

三年时间，200W真金白银，你就给我修个圆角，是不是说不过去？

但设计不是“刮大白”，给多少钱，干多大面积。

LOGO是什么？

一个视觉识别徽标。

需要广泛传播的东西，不忌讳丑，最忌讳变。

小米LOGO最值钱的地方在哪里？

是11年的时间，根植在国民心中的那种熟悉感。

这是用无数的市场预算，广告代言，宣发资源砸出来的品牌资产。

如果现在突然搞个全新的、颠覆性的LOGO设计，无异于推倒重来，这是品牌资产的一种重大折损。

更现实层面的，小米现有的宣传物料，包材，门牌店招，甚至整个生态链相关的工业模具都要跟着更换，这个成本是天文数字。

对于讲究熟悉度的东西：

改动，一定意味着损失。

改动越大，损失越大。

这个时候，再去看小米的新LOGO。

竟然可以“改了跟没改一样”！还把品牌升级的故事就讲起来了！甚至还多了人民币的美感！

一鱼三吃，这就是大师的手笔！

这就是我们这个魔幻的世界，有些装点门面的钱，明明知道无用，可它就是必须花。

这次传播事件，小米绝对没有亏，因为所有的核心诉求，小米全部都拿下了，甚至超预期。

所有人都知道小米升级了LOGO，新LOGO值200W，品牌升级计划又上了一个台阶，

大家讨论，讽刺，开玩笑，让舆论一波又一波发酵，让吃瓜群众热火朝天的参与进来，这恰恰就是小米擅长的“参与感”。

这是负面吗？

没有，小米甚至又一次强化了它厚道、痴憨的形象，这对于一个价格屠夫，行业搅局者，用生态链把无数企业挑落马下的企业来讲，太美好了。

君不见，两大厂多么渴望示一下弱，让大家放下对自己日益警惕的戒备心。

甚至很多觉得小米被骗了的梗，都有可能是这个设计方案的一部分。

就算负面，也是这个白发糟老头子割老实人的韭菜的负面，小米还是那个有趣的，厚道的，稳坐钓鱼台的小米。

公关的艺术是什么？

巧妙的达成目的，手段是什么不重要。

不要动不动就说品牌输了，你要看最终获益方是谁，有没有达到自己的目的。

公共情绪这个东西很微妙，只要不去冒犯，你能把情绪挑动起来，就是胜利。

在这个过程中，花的代价越小，挑起来的事情越中性，受众越热烈，品牌越安全，代表你做的越漂亮。

这，就是公关的艺术。

图文素材来源广告界/牛顿顿顿