小米Logo升级的思考

发布于 2021-04-03 11:53

雷布斯发布了小米新logo，是享誉国际的大师原研哉设计的，我认为这个设计非常好。对于这件事情，我发表下个人看法。

1、谁在做这个事比做成什么样还更重要。

网上很多人说，这么把方的弄成圆角，是个人都会，不值200万；我想说，会把方的弄成圆的确实不是什么高深功夫，高深的是，你得知道把方的弄成圆的才是好的解决方案；其次，你还要让雷军也这么认为。怎么样，这么一说，难度就来了吧。所以说谁在做这个事比做成什么样还更重要。我在给企业做营销方案时候，往往最难的不是方案本身，而是如何让客户认同我的方案。

2、循序渐进式的优化

所谓logo升级，品牌升级，这是大多数企业在某些时间节点，最喜欢干的事，因为干这个最容易，成本最低；

品牌资产就是给企业带来效益的品牌认知。品牌的符号是品牌的核心资产，如果改得面目全非，等于品牌资产就流失了，甚至清空了，就得重头来过。而小米的logo修改的很克制，就像整容一样，只是做了一点微整型，但是效果就出来了。雷军技术出身，一直强调 “行稳致远”的企业战略——意即战略上稳打稳扎，反对冒进。所以，相对保守的品牌Logo升级，也是意料之中的。

所以，我们在做企业管理过程中，不要动不动就转型搞大动作，要用小步快跑的方式，循序渐进的去优化。

3、方与圆是个哲学问题。

原大师说这个是一个Alive的新设计概念，这是设计大师的语言，很多人听不懂。我特别百度了下：原研哉为小米的品牌视觉升级提出了一个全新的设计概念“Alive”，即生命感设计。这是因为原研哉认为科技进化的方向是接近生命(lives)的形态。

所以到底是方的好还是圆角好，这个哲学问题这不需要讨论，总有人喜欢方的，也总有人喜欢圆的。雷布斯喜欢圆的，我们接受就好。

4、此次小米升级品牌Logo，不仅仅是造型的改变，更是内在精神的升华。

一是，新的十年，小米希望呈现出新的样貌。小米成立至今已经进入第二个十年，而新的十年也被雷军视为 “重新创业”。而随着品牌的发展，需要“和更多人交朋友”。这改变的第一步，就从大家感知最强的 LOGO 开始。

其次，发展与变化。小米10年的发展迅速，但是当前的中国手机市场正处在行业洗牌期，全球的手机出货量正逐年下降，小米此次在品牌Logo中新增黑色和银灰色作为高端产品线应用的变化，可以看出小米继续向上拓展的策略变化。

再次，业务模式拓展。小米从2010年成立之初的手机和互联网业务，到2013年小米开启生态链计划，再到如今已拓展到智能电视、笔记本电脑、AI 音箱、白色家电等多个品类。同时，我们也看到小米借助出海计划也已经将产品卖到了全球近100个国家。这些都体现了小米业务和模式的拓展。

德鲁克说：企业是社会的器官，企业之所以存在，是因为他解决了某一社会问题，承担了某一社会责任。小米作为中国的科技企业，从一开始解决了极致性价比的手机这个问题，随着企业发展，解决的问题和承担的责任发生了变化，从解决顾客问题到行业问题，再到社会问题，未来小米需要承担的是文化的问题和责任，输出中国文化、东方智慧；所以原老师说小米新logo里边是东方哲学，这个就是所承担的社会责任不同了，我猜，雷布斯认同的就是这个。