三月营销案例精选:小米换LOGO 三星堆玩电音杜蕾斯「真」开车...

发布于 2021-04-03 20:29

三月份的品牌江湖，热闹非凡，闲鱼一言不合上演「春日摸鱼大赏」，小米三年两百万“砸”出的新LOGO引发社交狂欢，三星堆让古蜀文明重回大众视野，更有高分美漫《瑞克和莫蒂》与太平鸟联名，杜蕾斯「真」上了沃尔沃的车，椰树椰汁土味来袭诠释另类“视觉锤”......

营销圈的“金三银四”诚不欺我。

在经历品牌升级后，闲鱼再次出发，锁定社会舆论热点——摸鱼，举办了一场「春日摸鱼大赏」：有人把别人数羊的时间拿来薅羊毛、在工作的时候搞事业、花最少的钱给孩子最好的童年……高阶的摸鱼玩家，正在闲鱼上“买出好东西，卖出高价值”。

同时，TVC从日常性需求切入，聚焦8大生活场景洞察用户心智，号召小众剁手党、大牌低价党、副业卖家、二次元等用户加入「摸鱼」的行列。借由诙谐幽默的旁白，埋藏的暗线被缓缓铺开：「只有你想不到，没有闲鱼寻不到的宝藏」。

对于一个年轻人占比大多数的平台，闲鱼需要用新颖的方式触达年轻群体，与其建立精神层面的连接，引发共鸣、共情，而「摸鱼」正好能潜移默化地将品牌文化与主张烙印在消费者心中。

曾以《一个人的球队》斩获戛纳广告创意节公关银狮子奖，并将器官捐献公益主题推向公众的创意团队Loong，本届与TOPic团队共同策划出《没有尽头的朝圣》，以“向下滑动继续朝圣”的轻交互，将九年前的《冈仁波齐》与“俯身捡瓶子”的向自然朝圣的动作，连接在一起，唤起人们对西藏生态的保护意识，并获得“我是创益人”公益广告大赛科技组金奖。

腾讯在推动公益的可持续上也不断地加大建设和投入，正如腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄女士所言：在我们升级了腾讯公益99筹款平台之后，我们又开始打造能力促进平台、技术公益平台，同时也推出了科技探索奖、腾讯为村、腾讯“创益计划”等一系列创新项目。“我是创益人”公益广告大赛的初心更是希望以平台为基础，以数字化为动力，来连接全社会的多方力量，让公益人人可及，让一块做好事的慈善文化深入人心。

本届小米春节发布会，可谓是重磅信息满满，除了“超大杯”的旗舰产品外，还有雷军all in造车的消息终于“靴子落地”，而对于更多的围观路人而言，小米力邀原研哉主笔设计，耗时三年、耗资200万的新LOGO引发热议，并对原研哉卖方案的能力所叹服。

乍一看，小米新LOGO只是由方形变成“超椭圆轮廓设计”，具体的形状推演公式如下：

本次小米新LOGO设计理念为“Alive”--生命感设计，原研哉认为：科技越是进化就越接近生命的形态，因此人类与科技是不断接近的。需要知道的是，小米新logo并非是固定不变的，而是会随着环境变化灵活的定位在最合适的地方。还有，此次重新设计的还有“xiaomi”的字母LOGO。

作为最年轻的世界五百强，小米的品牌视觉是其核心资产，所以新视觉不太可能推到重来，这样会有损过往积累的用户认知，微调是更符合其需求的。

此外，换LOGO事件在社交平台引发的热议，无形地增加了讨论小米的社交货币，这也算是另一种成就。

杜蕾斯会“开车”，沃尔沃懂“安全”，当这两个品牌以及其代表的品类结合在一起，必然少不了话题度。在双方联合制作的赛博朋克式CG动画《安全感受新世界》中，便演绎了什么叫“实力CP”。

而在大制作CG动画的内层，品牌所传递的价值观是，走出幻想的乌托邦，不安于虚拟世界的温柔乡，去安全地体验真实的世界，体验真实世界时遇到的阻力，也是抵达新世界的里程碑。

它的立意同样在现实生活中有意义，当代年轻人是互联网原住民，也被虚拟世界所牵绊，鼓励他们拥抱真实世界，有着具体的社会意义。

同时，这与杜蕾斯90周年宣传片《再向前一步》所传递的价值观相吻合。

成立三十三年，被多次写入广告营销教科书反面教材的椰树椰汁，叕开始土味刷屏了。

3月25日，@海南椰树集团官微PO出一张招生海报，口号是“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，配色是经典的“大红+大黄+大蓝”的经典垃圾广告强行占屏式样，品牌代言人徐冬冬的凹造型图片站在C位置，微博平台也很配合地自动打上“每日沙雕推送，非常爆笑”的底部标签。

而椰树集团相关工作人员也很刚地表示：我们本着求贤若渴的思路发布的招生信息内容真实，不存在虚假宣传和故意炒作。

蕉内从内裤延展到家居服乃至毛巾浴巾等家居用品，我们可以看到一个清晰的路径，从内衣出发，到家居周边，再到一切基本款，都可以重新设计一次。这不是推测，在蕉内刚刚发布的全新品牌Video中可以找到其野心。

视频给我最大的冲击在于强烈色彩冲击下的强烈对比表达了蕉内对于“重新设计基本款”的野心。视频分为两个递进关系，从一个最基础的“女生的“反义词”是什么？”开启。

女生的“反义词”不是“男生”吗？常规的认知里是这样的，但蕉内希望表达的不是对立的“反义词”，而是打破常规追求更好。在第一层递进里，消费者其实还沉浸在最开始的困惑，怀疑自己的常规认知。

不掉跟的袜子代表着重新设计袜子的舒适，重新设计的红色内裤让我们对本命年的红色内裤不再恐惧。视频结尾也回答了，女生的“反义词”，是对平庸的审美习以为常的人。

从苹果时代开始，消费电子类产品，尤其是手机新品发布会前的预热，都充满了神秘和悬疑的色彩，在苹果内部就有严格的新品保密计划。

而国产手机厂商在此之上，不断提升用户对新机的预期。在OPPO高端系列Find X3线上直播官宣前，便与“影视圈文化输出第一人”姜文拍摄了预热视频，并在线上发布会临近期间全渠道推广，并买下微博APP开屏、朋友圈信息流广告，引发路人奔走相告。

在一分多钟的广告片中，第一帧便是疑问句：“让我设计一部手机？”

随后姜文以第一人称阐述他的“理想型”——设计得完全不像个手机，透明的、隐形的，哪怕做得像只手，色彩特别讲究，超广角、长焦、显微镜，能装的都装进去......

这支悬念广告，以及强力度的PUSH推广，也让OPPO Find X3手机攒足了眼球，也让人看到了将主要资源前置到预热阶段，“高势能”的起手式让新品宣发有了另一种打法。

高分成人美漫《瑞克和莫蒂》一直是很多年轻受众的心头好，怪诞的剧情下往往藏着哲学和社会的深思，丰富的人设、饱满的情感也让《瑞克和莫蒂》IP显得标新立异。

在3月6日开始，太平鸟男装便和《瑞克和莫蒂》IP联名，携手视觉艺术家 Joshua Vides（擅长以黑白线条构建二次元空间，最出名作品是手绘版 Air Jordan 1），在上海 Fiu Gallery设立“怪诞实验室”展，将剧情中设定在车库的“化学实验室”，转化为二次元平面的风格，并力邀吴建豪成为品牌首席风格大师，官宣品牌的联名跨界合作。

片尾那句“生活就是要敢于冒险，否则，生命可能就只是一团随机排布的分子”也是满满的瑞克风格。对应的在“怪诞实验室”中，也强调怪诞、疯狂、冒险和狂欢等主题元素。