营销周报|椰树椰汁因广告被立案调查;小米新logo引热议;腾讯与奥迪合作打造数字化生态
发布于 2021-04-04 17:51
以下为「营销新引擎」整理的本周营销行业动态:(03月29日-04月04日)
信息来源:广告门、SocialBeta、麦迪逊邦、199it、成功营销
营销行业动态
小米新logo引热议
在小米春季新品发布会下半场,小米科技创始人雷军宣布小米牵手日本著名设计师原研哉推出全新logo,该形象融入了东方哲学的思考,在“Alive”设计理念之下,具备“超椭圆”数学之美。但因新logo看起来只是把原来的棱角改为了曲线,此设计一出便引发无数网友议论表示“我上我也行”、“雷总是不是被骗了”。
椰树椰汁因广告涉嫌违法被立案调查
近日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告而引发争议。由于该广告违反了《广告法》的相关规定并造成了不良的社会影响,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,同时已依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
腾讯与奥迪宣布达成战略合作
近日,腾讯与奥迪宣布达成战略合作。未来,腾讯、奥迪将一起打造智能互联的数字化生态,涉及数字座舱、数字化营销、用户运营等领域。据悉,二者除了会推出微信车载版,让用户在正常驾驶的前提下,通过语音控制发送消息、播报消息外,还将围绕出行场景,打造一款车载轻应用生态「腾讯小场景」,含资讯、娱乐、出游、生活服务等各类热门服务,和「微信车载版」相似,它支持语音交互,符合驾驶使用习惯。
抖音品牌号上线“品牌旗舰店”功能
日前,抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能,为品牌提供店铺活动、品牌推荐、优惠券、精选商品以及链接线下门店等服务,帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。
汇量科技发布2020年财报:营收5.16亿美元,同比增3.2%
3月31日,汇量科技Mobvista公布2020年财务业绩报告。财报显示,汇量科技总营收5.16亿美元,同比增长3.2%。报告期末,Mintegral平台流量开发者数量为5,071个,较2020年上半年增长21.5%,留存率为78.0%。
优酷举办「优酷侯三迷城市巡展」
近日,优酷举办「优酷侯三迷城市巡展」,现场展出《山河令》《司藤》《风起霓裳》原版戏服展,观众可在现场亲笔书写《山河令》经典台词、定制国风信笺以及 get《司藤》景甜同款美妆等等。
百事可乐与糖果品牌PEEPS合作推出限量棉花糖口味
近日,百事可乐Pepsi与糖果品牌 PEEPS 联名发布限量棉花糖口味的可乐,并推出粉、黄、蓝三色 mini 罐套装,在百事可乐经典罐中融合了棉花糖的元素,给消费者带来全新的体验。
奥利奥 × 若来推出「春日联萌」限定礼盒
近日,奥利奥携手新文创品牌若来推出春日限定礼盒,与若来旗下国风 IP「Nanci 囡茜」一起,开启少女心「萌」动的春日之旅。礼盒中包含了奥利奥原味饼干、奥利奥樱花与青梅口味新品、囡茜限定手办以及两款联名徽章,目前已经正式发售。此外,若来还推出了与奥利奥联名合作的限定款八音盒。
雷克萨斯举办女性艺术家线下展览
近日,雷克萨斯为推广全新纯电动 UX 300e 紧凑型 SUV,与图虫、巨量引擎、今日美术馆联手举办「寻找隐匿的天才·薇薇安·迈尔」线下展览,并围绕女性力量,开展了一场以「驭见新生」为主题的艺术沙龙线上直播,并邀请摄影艺术家林海音和汽车摄影博主穆杉伯男作为分享嘉宾。
井柏然成为资生堂品牌代言人
3月31日,资生堂正式官宣演员井柏然成为全新品牌代言人,两方将在未来携手前行,共同发现更多美好。
法国希思黎官宣致臻护肤代言人莫文蔚
3月29日,法国希思黎官宣华语乐坛天后莫文蔚成为品牌致臻护肤代言人。莫文蔚将以她独特的优雅、自信与无穷魅力,完美诠释法国希思黎倍受抗老市场美誉的专业御龄护肤线——SISLEYA抗皱修活系列和SUPREMYA致臻夜间修护系列,与法国希思黎一同留驻时光,开启肌肤臻耀之旅。
肖战成为石头品牌代言人
3月29日,石头科技官宣肖战成为其品牌代言人。这也是肖战2021年开年以来继蒙牛、腾讯视频、陌森眼镜、李宁后的第五个代言。
李宇春成为 YSL 彩妆护肤代言人
3月31日,李宇春正式成为YSL彩妆护肤代言人! YSL圣罗兰美妆将携手李宇春一同不畏陈规、超越经典,以永不设限的自由妆容驾驭多面人生。
张哲瀚成为舒适达品牌大使
4月1日,舒适达宣布张哲瀚成为品牌大使。
汤达人官宣王俊凯成为品牌代言人
4月2日,汤达人正式官宣王俊凯成为品牌代言人。
案例观察
小米发布11周年品牌升级片:生生不息
小米品牌推出 11 周年主题视频《生生不息》,通过一群奔跑者的前后画面衔接,引出「太阳落下又升起,总有人在阳光下奔跑」的宣传主旨。
探探愚人节上线父母版app
4月1日,探探宣布推出新产品探探父母版,该产品可以和孩子的探探账号一键绑定,还特别针对父母催婚痛点定向研发了黑科技功能,堪称“让父母拍手叫好,让孩子顿感窒息”的“催婚神器”。借着这番“内涵”操作,探探向用户传达了“勇敢追爱,用心去爱”的品牌理念。
一加携手《流浪地球》导演推科幻影片
近日,一加 9 系列正式在各大平台开售,由一加品牌代言人周迅主演、《流浪地球》导演郭帆监制、广告导演邹飞拍摄的影片《离开月球的人》也随即上映,为新品宣传助力。
SK-II 电影工作室携手是枝裕和带来首部影片
今年 SK-II 宣布正式成立 SK-II STUDIO 电影工作室,首部影片《中间泳道》于近日公。该片由金棕榈奖得主是枝裕和导演执导,讲述游泳选手池江璃花子对抗白血病,最后改写命运重返赛场的真实经历。据悉,今年 SK-II STUDIO 还将和《权力的游戏》、《爱死亡和机器人》、《火影忍者》等影片的幕后团队合作。
福特 × 贾樟柯公益微电影《两张照片》
近日,福特领裕携手贾樟柯拍摄了一支汽车公益微电影《两张照片》,讲述一辆领裕、两张照片、三代同行的故事。此外品牌还推出了互动 H5,消费者可以立下 Flag,选择一位挚爱开启旅行,参与抽奖活动。
利郎 × 新世相致敬职场上逆生长的人
继去年利郎官宣韩寒为品牌代言人后,近日利郎与韩寒又有新合作,携手新世相、马马也共同拍摄了一支短片《这里会长出一朵花》。短片记录了亭东影业创始人韩寒 、青年法律工作者丁辉、宠物行业从业者高晓旭、2020年的毕业生李志鑫和湖北襄阳纺织厂董事长叶林五位「职场人」的奋斗故事。
价值观点
峰瑞资本创始人李丰:2021年消费投资会继续火热吗?
2020年消费领域这么热,主要源于以下因素的综合作用:二级市场中刚需消费品股票的良好表现、疫情期间必需品消费的逆势增长、主流基金投资方向的变化、完美日记上市等带来的样板效应、流量结构变化、线下零售大牌的“蛰伏”给了互联网新品牌占据线下货架的机会。
2021年,无论是外资还是人民币,中国市场的钱依然很多。如果单从钱多钱少的角度来看,消费赛道可能还会持续去年的热度。但具体到品类,2020年的一些涨势亮眼的消费品类可能难以延续高增长,同时线下竞争会更加残酷。
流量结构会如何变化?答案是:新的流量平台可能正在孕育。
从微观的角度来看,之前我们提到过,流量平台的精准推荐利于帮助品牌从0到1,但因为太过精准,也会导致品牌从1到10的难度加大,破圈更难,不易规模化。从宏观的角度来看,我们前面谈到过,当前所处阶段的特殊性:流量结构、流量介质、平台结构在同时发生改变,巨大的机会与挑战相伴而生。按照之前的经验,当前一代平台的流量接近上限,就一定会出现新的平台。
新平台,要么是找到了增量时间,要么就是在存量市场做替换性的竞争,比如时间上的替换,形态的替换。我们也好奇谁能先撬动第一块砖。
报告集锦
腾讯营销洞察 x BCG《2021中国私域营销白皮书》
私域流量定义为品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产,通常可划分为微信生态,企业自营渠道,以及其他触点三大板块。通过私域流量,品牌可以主动地反复触达并唤醒用户,通过用户扩散品牌影响力,也可以基于数据精准分析用户行为,并实现用户数据的应用和变现。
如果说电子商务的早期阶段是由各大电商平台主导的,随着移动互联网时代的到来,微信生态的不断发展成熟和消费者社群的爆发,让消费者的主导力量越来越明显,正因如此,私域对消费者的影响力与日俱增,呈现出下图5大特征:渗透高、粘性强、易习惯、影响大、交易频。
QuestMobile《2020汽车行业营销洞察盘点报告》
2020年汽车销售市场活跃,互联网广告投放同比增长明显。汽车行业广告投放仍主选资讯类媒介,短视频、社交等新媒介凭借高流量优势,也成为汽车广告主投放的重要选择。
从在投车型的费用和数量上看,以SUV和轿车为主,覆盖购车人群的首购、换购和增购的消费需求。中档价位的车型是广告主投放的重点,12-40万的车型的广告投放费用占比超六成。新上市车型投放渠道增加短视频渠道投放,主选仍为资讯类媒介。
汽车营销+直播的基础仍为品牌、产品和上下游资源整合,但直播增加了用户触点及营销场景。对于汽车这类长使用周期、长决策周期产品,直播期间的短暂刺激需在整合营销及传播策略下,达到增强用户对产品和促销政策理解的作用。
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