答题获奖是15年前网游任务的微创新，浅谈开局优势和局限及其他延伸

在线答题，不过是换了另外一种游戏马甲重新出现在我们的面前。

在线答题，15年前网游任务，一直都在变化到现在

10号晚上，西蒙参与了在线答题之后，和大家分享了一下自己的对于内容运营的小思考——《又到了春节运营节点，浅谈活动运营（非典型思路）》。

在梳理在线答题简单粗暴的逻辑玩法以后，总有一种似曾相似的感觉围着西蒙的脑海，原来在15年前的西蒙玩过的网游里面，就已经出现过答题的活动任务，甚至后续的多个网游乃至王者荣耀，吃鸡类游戏里面也曾深度体验过这类内容。

在线答题，不过是换了另外一种游戏马甲重新出现在我们的面前。

在网游时代的蛮荒年代，有几个网游的先锋，如《千年》《传奇》《奇迹》以及《石器时代》，西蒙要说的就是一代回合制挂机网游神作《石器时代》，游戏里的一个子任务就是这种模式。准确回答100道题目，可以获得游戏里面的珍稀宠物“蓝暴”

从游戏的逻辑而言，两者是基本相似，前置条件还是：回答问题正确。

石器时代：正确回答100道题目=获得珍稀宠物。（非实时，题目固定）在线答题：正确回答12道题目=平分奖金。（实时，题目不固定）

事实上，在后续的网游里面，这个答题玩法基本上被继承下来，成了准实时的固定/节日任务，比方说老戏骨《梦幻西游》的答题任务，西蒙印象中，在科举期间，任何在线玩家都可以自愿选择参与科举游戏，只要答题成功，都可以获得游戏内的奖品，《征途》等游戏也有类似的玩法。《魔兽世界》也把答题作为万圣节日的活动安排之一。虽说《梦幻西游》和《魔兽世界》的玩法和在线答题略有不同，但是整体的业务逻辑还是基本相符，前置条件还是：回答问题正确

不过要说道玩法更接近与当前在线答题玩法的，莫过于《王者荣耀》的赏金联赛，联赛里都是随机组队，只有胜者才能生存，是关乎运气和游戏实力的比赛。玩家们通过自己在一次赏金联赛（十场游戏）里面，获取胜利的场数，能够获取不一样的奖品。包括金币、皮肤碎片、英雄碎片，甚至联赛专供的永久皮肤等等，其中可以允许2次失败。

《王者荣耀》的赏金联赛的玩法和在线答题的模式还是基本相似，先胜利/答题正确再说其他。

当年的香港电视还有一个答题综艺节目《百万富翁》，这个答题模式与当前的在线答题也是高度相似，只是区别在于，用户与主持人是1对1的关系，而在线答题与主持人是多对1的关系。

从某种意义上解读，血战到底和一元夺宝，吃鸡类游戏的业务逻辑也是也是相通的：胜者只有一个。赢者通吃的快感很多人都抵御不了，想想一元夺宝的火爆，再看吃鸡类游戏的火爆，其实很多都是多巴胺惹的祸。

在线答题，开局优势和局限

西蒙浅见，在产品的定位以及功能层面应该有所侧重和规划，比如产品的核心定位，核心玩法以及基于此版本迭代，优化的方向。

以《王者荣耀》为例，王者荣耀的核心玩法就是公平竞技游戏，核心定位是5V5对战，以及基于此衍生的匹配、排位、深渊大乱斗、克隆大作战、火焰山大战，以及优化创新出来的武道大会、3V3、1V1等其他玩法，以及版本迭代出来的五军对战以及黄金联赛。可以说整个的玩法和版本规划都是依据产品核心定位来拓展、演化。

而在这一波的在线答题之中，边缘的玩法变成了核心的定位，可以说在没有更加具体的定位规划上下功夫，直播答题因为技术难度相对较低，模式前景明朗的优势在后期将成为劣势，模式的天花板则较为明显。

与当年千团大战、共享单车大战、直播大战、共享经济不同的是：在线答题的门槛太低了。

当年的团购大战，各地团购网站都要地推，拉商户、推用户、成立各地分公司，要大量的资金和人力成本以及运营成本。还要处理商户问题、客诉问题、网站运营问题、分销系统维护等等。

再比如共享单车大战，最起码也要把单车造出来才能租赁吧？

在线答题完全不依赖与实体的内容——不需要造单车，不需要物流，不需要人工维护，不需要车辆调度，同样也不想要成立分公司。

现在的在线答题需各地分公司么？

不需要。

需要投入大量的地推团队么？

不需要。

需要投入实体么？

也不需要。

只需要一个APP提供入口，一个可以支撑起庞大客流的服务器，大量的广告投放引流以及明星的主持，就可以开张了。

可以说，在线答题的门槛之低，是一把双刃剑，大家都可以明了的业务逻辑。最终就是拼资金，活下来再说其他。而关于在线答题的经济原理，西蒙不太了解，但是也想和大家分享一下自己的看法。

虽然说互联网的思维是羊毛长在狗身上，然而对于资本而言，有可预期盈利的空间才是他们愿意投资的动力——毕竟资本不是慈善家，公司的利润，以及盈利方向，大致是是要有明确的方向。

比方说团购网站，用户的钱是先给到平台，平台再和商家结算，其中有时间差。

再如小米，口号是卖手机不赚钱，现在是卖手机里面的植入广告赚钱，听说还推出类似于视频直播那样付费月卡免广告。

再如外卖行业，平台是可以从其他，多个方面地控制成本。

而对于当前的在线答题模式而言，在大家玩法基本一致的情况下，引流和刺激用户使用自己的平台则尤为重要，比方说增加奖金数量、增加活动场数、吸引用户。

可是，经济学里面有一个名词，叫做边际效应。

通俗的解释是：人们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，人们接触该事物的次数越多，人们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。这效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫“边际效益递减率”，在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在短期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。”

说人话就是：抗生素打多了，细菌有免疫力了或者说红牛喝多了，效果不明显了。

从商业的角度看，资金就这么多，奖金，广告，主播的钱分多了，那么其他的自然就少了，所以在线答题已经主动接入广告进行开源或者引入风投。

有意思的是，当年《植物大战僵尸》《切西瓜》《小鳄鱼爱洗澡》之类的游戏热门起来之后，各类的类似的游戏层出不穷，固化的游戏模式和大量山寨的出现，这类游戏就如昙花一现一样被淡化了。

又比如现在的《传奇》很多什么装备靠打，一刀满级，其实核心的源代码都是一致；再比如唱歌选秀或者真人秀的娱乐节目，当这类题材的综艺节目越来越多，观众的审美疲劳也会随之出现。

而在线答题的爆发到现在已经涌现了如《冲顶大会》《百万英雄》《百万赢家》《芝士超人》《简单搜索》《黄金十秒》等入局者，后续还会有更多的创业者试图入局。各位读者可以观察一下，是否与前面提到的游戏，综艺的情况基本雷同？

以在线答题玩法为核心的平台，一个致命的问题是：活动开始的时候对于服务器负荷非常大，而在没有活动的时候，基本上是静悄悄的。而这个与王者荣耀不一样，玩累了排位，可以参加匹配，甚至参加其他火焰山、克隆等限时玩法，再不济也可以看下别人的装备，抽符文、买皮肤。

答题中奖游戏就是一个非常具现化的活动运营的展现方式，如果要基于这个活动变成主体，则需要对于这种玩法赋予更多的可能性和想象空间。当然，这种创新压力还是蛮大的（看下图）

1月10日下午，王冉发了一条朋友圈：

请回答本场临时增加的第13题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？

A）更多玩家跟进；B）出现单场千万奖金额；C）有关部门出台政策严格限制。

马化腾给出答案C，认为有关部门将出台政策限制。

而周鸿祎认为，“有什么理由限制这种正能量活动呢？应该选择A：更多玩家跟进，并补充A选项，改成巨头纷纷进入。”

所谓有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争，更何况是因为涉及钱而起的纷争？面对简单近乎无门槛的玩法，以及2017风投的沉寂，似乎在线答题在2018年以黑马的状态横空出世。而目测2018年1-2月会是在线答题的一个爆发期，估计3-4月就会开始洗牌，比共享单车，无人货架等更快地沉寂和落幕。

在线答题这类简单粗暴的答题获奖模式，核心就是资金链问题，会客观出现如前期一元夺宝的模式那样的猫腻，布设过一元夺宝模式的老鸟应该知道里面有太多不可说的潜规则，如果在线答题需要在成本上进行管控，在奖金的分母不变的情况下，把答对人数里属于自己的分子增大，无疑是简单粗暴见效而且饮鸩止渴的做法。而我们不能忽视利益对人性和行为的驱动力。当初的一元夺宝就是起于野蛮成长死于监管。

《国富论》里面适合这个话题的金句：人天生，并且永远，是自私的动物。

再来比较客观的现实就是：在众多公司投身答题大战的过程中，搜狗推出了汪仔答题助手抢滩搜索，可以遇见以当前的技术力量，AI人工智能的介入，或许会变成公众号的机器人有偿点赞，有偿阅读等灰色地带，转型到在线答题，可以遇见，真正的玩家能分到的钱只会越来越少。毕竟个人与规模化的团队运作面前只是螳臂挡车。那么会对于用户体验和用户感知，是非常糟糕的。

12道问题太简单，多人分钱没意思，问题太难，前面就挂了，最终成为作弊者以及极其幸运的伙伴一起瓜分奖金，最终大部分的奖金还是与用户无缘

从某种意义上解读，在线答题，很大几率会如流星般璀璨过，爆发过然后进入沉寂期。

在线答题的其他微创新想法，如H5游戏/网游活动/小程序/年会活动

我们生活在信息大爆炸的年代，也是创新大爆炸的年代，我们一样可以基于这类游戏的核心模式，微创新成为适合自己的活动。

比方营销活动中的H5游戏，以前是对对碰，连连看，可以再升级为答题小游戏，只要答中若干即可获得对应奖励，回答的连续正确数越多，奖品越丰厚。（参照百万富翁的玩法和模式），至于完整答对12道题目，则参与大奖的抽取（参照在线答题的玩法和模式）。

摩拜/OFO也可以在APP里面新增答题入口，答题获取免费日卡/周卡/月卡/年卡。

至于网游活动，对于这类的玩法可以说更具可复制性，把答题变成例行活动，只要在线即可参与，回答的人越少，可以获得的奖励越大，对于腊八，除夕等大型的节日，则可以复用一战到底的模式，抢夺游戏内最为稀缺的装备/道具。毕竟在服务器层面，一切终究不过是一组数据，而且，也仅仅是新瓶装老酒。

又比如接近年尾，很多公司都会策划年会，这类的小程序/H5小游戏同样能带动活跃气氛。猜对少的题目了有小奖，猜对多的题目有更多的奖品。

从某种意义上解读，答题中奖游戏就是一个非常具现化的活动运营的展现方式：通俗易懂的参与方式，用户乐意参与且主动推广，而且有用户为之心动的活动奖励。所以也可以基于业务逻辑复用到其他方方面面

我们也可以换个思路思考，打地鼠这类游戏也是一种答题小游戏，只是用锤子打中地鼠代替了答题，打地鼠是一个通俗易懂的玩法，我们也享受这种打击老鼠的快感。

分享一本好书《游戏改变世界》，它给我带来很多不一样的思考纬度。让西蒙回忆起当年的《石器时代》是一个开天辟地的回合制神作，现在看来，有多个不一样的标签：

第一个不用外挂没办法玩下去的网游，不开挂的甚至会被队友恶意踢回安全区；第一个公开兜售外挂的网游，免费的外挂也能凑合，收费的更佳，不开的玩不下去；第一个外挂脚本游戏内穿墙，挂游戏内货币，自动打怪，自动卖装备，自动补血，穿墙；第一个公开兜售游戏内商品的网游，珍稀商品只能通过买实体游戏卡来兑换。

在现在的挂机手游/端游/页游，自动补血/蓝，收费外挂，商城商品售卖，何其相似乃尔，乃至后续回合制的游戏标明自己是严厉打击挂机行为的《梦幻西游》以及雷同梦幻西游，但是可以挂机的《神武》。