【智汇导读】近日，小米在全网又火了一把了，不仅仅是因为雷军人生最后一次创业去造车，而是因为小米一个logo。在前两天的新品发布会上，小米宣布将使用新logo。
初次见到这个号称「品牌重大升级」的新 logo，的确让人直呼「好家伙」——
这不就是方的变成了圆的吗？
这不是美图软件轻松一笔就能添加的框框吗？
而且，这个 logo 还由邀请国际知名设计大师原研哉操刀设计，传闻花了 200 万元。网友们还挖掘出了小米新 logo 的一个实用小妙招——非常适合做成视力表：因为新 logo 和 One UI 的默认图标形状太像，疑似小米为「一起来找茬」游戏提供了灵感：还有网友发现，只要在旧 Logo上加一行代码「border-radius: 19px;」，就能变成圆角矩形的新 logo，完成新设计简直不费吹灰之力。新 Logo 是内在精神的升级，是东方哲学的思考，是接近生命的形态
对于这一切吐槽，雷军显然是早有预料的。所以他就直接在发布会上说道：“你们是不是对这个 logo很失望，我们只是把原来的 logo 变圆了？”随即他道出真相，新 logo 不只是简单的、形态的改变，更是内在的、精神气质的升级。和原研哉沟通后，雷军表示最打动他们的，是原研哉在品牌视觉上对「东方哲学」的思考：科技越是进化，就越接近生命的形态。这种理念的核心就是「生命感设计」，他从数学角度出发，从正圆形和正方形中，精密推导出了最合适的 n=3 的外形；对中间的文字 MI，原研哉则进行了文字曲度的大量验证，选择了与外轮廓最相匹配的形状；另外，还设计了全新的 xiaomi 字母 logo，同样跟随外轮廓，变成了一样的圆润。所以，每一个看似简简单单的设计，背后其实经过了无数次策略推导，以及创意思考，还有设计师、工程师、各领域专家的沟通探讨。小米新 logo 第一眼看上去，确实没什么意外的惊喜，但很难否认，它也确实是让人舒服的，也是更加灵活和自由的。公布新设计后，小米昨晚就连夜在北京小米科技园换上了新 logo。远远看过去，这个 logo 的确更适合小米亲切和人性化的形象，也与周围环境更加和谐。雷军昨晚在介绍完 logo 之后，还提到新 logo 后推出的周边，比如用环保材料杜邦纸做的小米环保袋，有了新 logo，它似乎也变得亲民许多。就像原研哉所说的那样，创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的日常生活。这种理念，也是以同样的形式，延伸到了小米的产品和品牌之中。一眼看去是方变圆，就像「年轻的小米终于被生活磨平了棱角」，但本质上，其实是小米更加融入了生活。Logo 是一个品牌无形的资产，细微的改变，对于产品发展和商业布局都有着潜移默化的影响。从全球知名品牌的 logo 演变史可以看出，品牌每一次的 logo更新，一般是为了跟随时代潮流趋势。比如现在大部分品牌的 logo，都从过去的复杂和厚重，变成了现在简约和扁平，使用无衬线字体。一是因为现代人的审美在变化，二也是为了迎合现在网络化的视觉习惯，代表平台比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。不过更重要的，还是对品牌形象的定位更换，以及公司战略的重大革新。现在小米正式进军高端市场，发布两款高端新机，还涌入了智能电动汽车行业，首期投资 100 亿元，预计未来 10 年投资额还将达 100 亿美元。它换 logo 的目的，就是要告诉大家自己已经不再是过去那个小米了。
相关素材