小米、欧派、顾家家居纷纷更换新LOGO,透视出什么行业变化?

小米200万换LOGO换了个寂寞？家居品牌的LOGO升级表现如何？

最近，小米启用新LOGO事件上了热搜。

新旧LOGO对比是这样的：

（图片来源：互联网，侵删）

站在观众的角度看，新旧LOGO的区别就是边框变圆了。

一方面是新旧两版差异不大，另一方面是有消息说，小米3年前就开始构想LOGO升级，新版LOGO是小米花了200万请的日本设计师原研哉作出的设计。

一时间，网友热议不断。

（图片来源：微博截图，侵删）

大多网友站在“吃瓜”看热闹的一方，吐槽小米这钱花得不值，喊话雷总别被忽悠了。尽管小米官微放出了原研哉的解读视频，官方也给出了更多理念上的考量：“看似简单的形状变化背后，是精神和气质的升级。”雷军也亲自做出了回应，但网友依旧在调侃。

不过，也有一些设计圈的专业人士给出了正面肯定，认为新版LOGO明显比旧版更当代和高级，然后以设计师的角度分析，LOGO变化看似简单，其实背后含有丰富寓意。

当然，更有意思的是，小米凭借换LOGO这件事，吸引了远超200万价值的流量。

本身只是一次换LOGO事件，现在变成了一次成功的低成本营销事件。

回想这两年，家居行业也的确发生了不少品牌更换LOGO的动态。那么，家居品牌LOGO的焕新表现如何呢？

今年3月26日，欧派家居宣布了LOGO全新升级。

欧派全新LOGO打开原色块的束缚，升级为三条边形的开放式结构，诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念。

（欧派家居新版LOGO）

OPPEIN拆解为Open、Perfect、Pretty、Easy、Intelligent、Nature

欧派家居对此作出了解读：

对于新版LOGO，欧派家居表示，为强化品牌识别作用，欧派特别设计了从主标识别图形衍生而来的品牌辅助图形与品牌衍生图案，用以应用于多种类型的媒体，强调欧派对于家居空间的用心与专注。

欧派全新品牌LOGO将以更加国际化的形象，为更多家庭提供高品质、好设计的全屋空间解决方案，陪伴更多家庭，迎接有家有爱的幸福生活。

欧派家居LOGO迭代升级，在2020年年底就已经完成，只是未有大张旗鼓宣发。直至前几日才在欧派微刊官方号上正式宣布品牌LOGO全新升级。

（欧派家居旧版LOGO）

旧版LOGO欧派品牌标识中包含了英文“OPPEIN”和中文“欧派”。词根“OPPEIN”由欧派自创，出自北欧语系，芬兰语。芬兰语中词意为智慧、知识的复数形式，OPPEIN读成【o’pai】。标识采用严谨理性而又不失活力的黄色块作为主体，“O”字母前的留空暗示着欧派在未来的发展上有着无限的空间，也意味着欧派追求完美，不断创新超越的企业精神。

对比旧版LOGO，新版LOGO作出了不少改动，颜色选择更为活泼，整体视觉也更简洁、具有现代感。

欧派家居LOGO的升级换代，获得了不少正面肯定。

2020年9月1日，大自然家居对外宣布启用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木门LOGO同步换新，同时进行了企业视觉识别系统（VI）全面升级。相比旧版，新LOGO颜色更鲜亮，设计简约时尚，更加年轻化！

（大自然家居、大自然地板、大自然木门新版LOGO）

大自然家居的新LOGO设计理念保持了对大自然天然、环保、健康品牌DNA的传承，沿用了大自然番茄红和大自然地球绿，并在此基础上，从现代化和国际化的设计视角，对色彩和线条进行设计。

（大自然家居新旧版LOGO对比）

大自然家居新LOGO底色采用自然界中有活力的新鲜的番茄红，明度和纯度更高，通透、鲜亮，给人以热烈、活泼的激情感，既散发着大自然品牌的年轻活力，又饱含了品牌对消费者满满的服务热情。

LOGO中具有动态感的绿色半圆圈，寓意自然界的太阳、风和水，表达了大自然家居对生态环境的敬畏，也与大自然家居“人与自然和谐共处”的理念相契合。

同时，大自然家居还推出了海外版LOGO，海外版LOGO将中英文巧妙组合，带有中文的深远意境又带有国际化元素的现代前沿感，蕴藏着大自然家居实现“地板全球第一，全球家居领军企业”的企业愿景。

(大自然家居国际版LOGO)

2020年3月21日，顾家家居在官方自媒体及杭州城市地标大笨屏等线上、线下多个渠道，正式发布了新LOGO。

顾家家居新LOGO采用了时下流行的扁平化设计，对字体的识别度优化，同时“顾家家居”及“KUKA”的中英文字体也进行了升级。

相较上一版LOGO，顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简，放弃了原来表达稳重的笔画造型，去除了装饰元素，使笔画更为精简、自然，变得更加轻盈、简约。

（顾家家居新旧LOGO对比）

顾家家居对此表示，以包豪斯理念简化处理后的顾家家居新LOGO，在视觉上更有空间感，整体体现出精细、时尚、大方的品牌格调，精致、轻薄的视觉效果传递了顾家产品的精工细作，以及顾家品牌的精神特质和品牌自信，也将大大提升品牌在手机、电脑、户外电子屏等新媒介上的辨识度。

KUKA是顾家的英文表达，也依据国际惯例和全球大多数国家的阅读顺序改为了英文在上。品牌全球化建设是顾家家居的发展方向，全新的品牌视觉形象更加适应生活潮流与时代发展。

不少业内人士表示，顾家家居的LOGO早该换了，新版LOGO给人很舒服、直观的感觉。不过，也有网友认为新版LOGO字体太常见了，缺乏创意。

2019年12月百得胜换LOGO。

百得胜的这次换新据说是花了大价钱，由日本建筑设计师隈研吾亲自操刀设计。

（图片来源：百得胜家居，侵删）

百得胜董事长兼执行总裁张健说：这是我最满意的LOGO升级。

来看一下百得胜的LOGO升级演变。

隈研吾表示，他与百得胜都是通过设计来改善人的生活环境，其中最好的建筑是消失在自然之中，建筑存在感的消失正是对人本体的尊重。好的定制家居也是如此，在平和之中润物无声。他强调，整体LOGO的设计正是遵从这样的思考，同时也充分能够体现百得胜企业的追求。

百得胜旧有的LOGO旨在与其板木战略相匹配，“百得胜”三字由定制衣柜的各组成部分拆解而成，非常精准的为大众传播了百得胜的企业理念及战略定位。

然而，随着泛家居产业链的相互融合，百得胜进一步转型升级，提出“小家居大融合”的空间战略，新LOGO更能准确的体现其战略思维。

从这些层面看，百得胜的LOGO换新是成功的。