200万换Logo,小米亏了还是赚了?

最近小米春季发布会公布了品牌的新LOGO，这款由国际知名设计师原研哉设计的品牌视觉符号，依然以「MI」为LOGO设计的主要元素，将原本方正的橙色边框更换成了更为圆润的符号，除了边框的变化，似乎整个LOGO并没有任何创新之处。

在雷军微博公布的新款LOGO，是图案和拼音结合的模式。在此次的新款商品中，均启用了小米LOGO的拼音部分「xiaomi」。

雷军表示，这是小米10年的新形象，且由国际著名设计师提出了新的设计理念，在设计中融入了东方哲学的思考。

在发布会上，原研哉对LOGO形象的设计进行了一个更为科学化与数学化的解释，为其设计赋予了更为“合理”的解释。

虽然方形在视觉上让人有一种安全与可靠的视觉感受，而圆形更容易让人感觉到活力与亲和力，可在小米LOGO公布后，在网络上依然引起了轩然大波。

即便官方表示，此LOGO设计历经三年之久，依然引来了用户的吐槽。有网友表示「我觉得雷总被骗钱了」「被“设计师”几句话忽悠了，设计了个寂寞」「这不是智商税，这是广告营销费」「耗时三年的设计× 是三年前的设计✓」，等等。

小孩才斤斤计较，大人都会权衡利弊。究竟在这场营销中小米LOGO扮演了什么样的角色？而小米LOGO升级的营销又有哪些高明之处？

01

增加用户的参与感

与消费者玩在一起

小米营销的高明之处，就是总能够将人的注意力吸引到品牌本身上来，激发用户的好奇心，并让人们自发性的参与其中。小米的新一轮LOGO被公布后，在社交媒体上引起了不少网友的围观，引发不少网友参与其中，甚至开始了新一轮的LOGO设计，有网友喊话雷军：「下一代我设计好了，替你省不少钱 」。

虽雷军并没有回应，可在网友一波又一波的喊话之后，增加了话题的讨论度，提升了品牌的曝光度与流量。仅仅在微博上，#小米新logo#的话题就产生了2.5亿阅读，3.4万的讨论。目前，此话题还在持续发酵中。

一直以来，小米均将用户的参与感当做品牌经营的核心理念，本着用户对什么感兴趣，自己的就推出什么样的内容来完成营销，为用户建立一个讨论的“社区”，以便用户能够参与到品牌设计的营销活动中来。

此次，小米LOGO的升级，就极大可能的吸引了用户的眼球，为品牌赢得了流量。同时，搭建起了品牌与用户沟通的契机，加深了品牌印象，并吸引用户自发性的参与到品牌活动中来，让用户以主人翁的心态去自主传播，实现长尾效应。

02

保护小米资产

升级品牌形象

无论是对小米换LOGO的价格讨论，还是对设计本身的讨论，都牢牢地吸引着用户的注意力。除了创造噱头，小米花钱改LOGO却改动的不明显，其实还有品牌形象经营上的另一层思考：对品牌资产的保护。

简而言之，如果小米重新设计一个全新的形象，会有一个什么样子的结果？即，品牌放弃了LOGO在10年时间里积累的用户好感度和辨识度，而想要全新的LOGO形象在用户心中留下印记，就会增加品牌“教育”用户的成本。

因此，小米没有必要摒弃长期打造的品牌资产与LOGO本身的辨识度而去启用全新的形象，而小幅度的修改正好在LOGO辨识度的基础上，进行了一个契合当代用户审美的升级，并能够以此为营销“噱头”，加深用户对品牌的认知度。

03

与国际知名设计师进行捆绑营销

小米升级品牌LOGO，除了在话题与品牌资产的保护上有着自己的考量，还有一个原因是，雷军本人对MUJI的设计格外的青睐，选择与MUJI设计师合作，在笔者看来，有着「捆绑式营销」的嫌疑。

何为捆绑营销，即将那些看似毫无关联的元素融合，形成更大的营销声量，凸显出品牌优于其他竞品的优势，并以更大的势能帮助品牌谋求更广阔的利益空间。

写在最后：

品牌广告官

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