那些年充满智慧的互嘲广告,到今天怎么就变成了赤裸裸的“开怼”?

发布于 2021-04-07 10:00

两个同一领域且段位相差不多的品牌，通过广告形式“互黑”的案例，大家都见过不少了。随随便便，很多人就能想起汉堡王与麦当劳、三星与苹果手机等品牌。这种颇见创意功力的互黑广告，不仅一度频繁得奖，还每每收获了观众、消费者的喜爱。

在小编看来，截至目前，最最经典的互黑广告出自汉堡王与麦当劳之手。

2016年2月底，麦当劳法国公司在一个法国小镇的路边竖起了两块广告牌，巨大的一块给汉堡王，很小的一块给自己。这当然不是什么善举。那块巨大广告牌上显示的信息是，离此最近的一家汉堡王快餐店还需要再开258公里，并贴心地将详细行车路线标了出来。而小牌子显示的信息一目了然：麦当劳，直行5公里。

这支广告的背景是，在当时，麦当劳在法国拥有超过1000家公路旁的店面，而汉堡王却只有不到20家。通过这样的对比形式，麦当劳凸显了自己因店面众多而给客人带来的消费便利。

正当人们为麦当劳的这波操作叫绝的时候，汉堡王采用了同样的方式回敬麦当劳。

汉堡王把麦当劳那支广告片里开车的男女主角请来，按照麦当劳广告的意思重新演绎了接下来发生的故事：看到了广告牌且开车到了麦当劳的这对夫妇，只是在麦当劳买了咖啡，而且是大杯。他们对服务员说：“先提下神，毕竟我们还有很远的路要走。”广告最后，这对驱车抵达了汉堡王的夫妇一边吃着汉堡王，一边做出了这样的对话。

“男主：（味道）正点。其实不会很远啊！

女主附和道：一点也不远。”

这样的情节，将汉堡王的美味展示得一览无余。当然，这也是在讽刺麦当劳汉堡的味道，根本不具备驱动客人再驱车253公里来就餐的水准。

高手过招真是酣畅淋漓。

三星黑苹果手机这件事也是一个家喻户晓的存在。甚至有网友曾说出这样的名句：不黑苹果，三星就不会做广告了。但三星黑苹果的操作手法妙就妙在，广告中从来不提及苹果，观众却对三星的用意心知肚明。

当然，国外这样互黑的品牌和广告还有很多。

像以上的两个品牌互嘲、互黑，其创意基础是善意的，最终效果大多是使人会心一笑，品牌间的关系也有如CP，大有一损俱损一荣俱荣的意思，完全看不出是在战斗。但看看当下的一些互黑广告，已经到了放弃善意而直接互怼的地步，火药味浓得就差直接“开骂”了。

4月6日，微软上线了一则内容为将Surface Pro 7与苹果的iPad Pro直接做对比的广告。据称，这是微软1月份启动的Surface Pro 7与MacBook对比广告活动的延续。

借一个小男孩之口，这支只有短短30秒的广告，相当紧凑地揭露了多个苹果iPad不如Surface Pro 7的地方。比如，Surface Pro 7有支架，而iPad却没有内置脚架；iPad Pro的键盘比Surface重了很多；iPad Pro只有一个USB接口，而Surface Pro 7有多个可用接口；iPad Pro只是一个平板电脑，而Surface是一台整机加一台平板电脑；12.9英寸带智能键盘的iPad Pro的价格为1348美元，而Surface Pro 7售价为750美元起。

同样思路，在上一波将Surface Pro 7与苹果MacBook Pro进行对比的广告营销中，微软将自己产品的触摸屏与Touch Bar进行了对比，并称Surface Pro是一款“比MacBook Pro更好的游戏设备”。

如果仅仅是微软一个品牌这样做，可能是个案，但英特尔的一支最新广告，也呈现出了同样的烟火气。

3月18日，芯片巨头英特尔在YouTube上发布了由五个片段组成的系列广告，以“嘲笑”苹果 M1 ARM电脑的用户体验差。