小米换logo,这200万花的太tm值了!

本文转载自  4A广告提案网（ID：weiguanggao）

昨晚

小米春季发布会上

公布了品牌新LOGO

国际著名设计师原研哉设计

雷军表示

这个新logo

很多人觉得只是换个外框

它不只是一个简单的、形态的变化

而是一种内在的，精神气质的升级

先来看看原研斋怎么说

原研哉认为

科技越是进化，就越接近生命的形态

所以人类和科技是不断接近的

基于这个观点

原研哉提出了“Alive”的设计概念

来回应小米的企业理念。

所以这次的升级不仅仅只是针对图形

更是针对内在的精神

基于这个概念小米应该是一个怎样的图形呢？

原研哉对正圆形到正方形之间的形状

做了各种尝试

过程中遇到了一个数学公式

经过各种对比计算选择了n:3的图形

原研哉认为这是介于圆形和正方形之间的

造型最适中且最适合体现“Alive”要素和性质

字体同样是经过多轮尺度分析对比

选出与外轮廓最匹配的文字形状

组合后得出最新的完整Logo图形

原研哉还重新设计了Xiaomi字体

在品牌色上

小米原有的橙色品牌色

将继续作为企业品牌的颜色来使用

新增加的黑色和银灰色将作为辅助色

应用在小米的各种电子产品上

为了让大家更容易理解

新logo的理念和应用

原研哉亲自设计了一款小产品：

小米环保袋

小米新Logo发布后遭网友调侃：

我忍住尽量不笑

雷总是不是被骗了？

建议报警哈哈哈哈哈

设计师是不是用的三星手机，截个图就设计好了

各种恶搞也随之出现

3s做小米logo

微博上等于没换哈哈哈哈

有细心的网友发现

小米官网换的logo竟然不是更改图片

而是加了一行简单的样式代码：

“border-radius: 19px;”

就是这样一行不起眼的代码

让方正的小米商标变得圆润

这可能是互联网界有史以来最贵的一行代码

也有很多网友认为

200万热搜和热度

这个钱花的也太tm值了

看看热搜

看看讨论度

再看看朋友圈和自媒体

目测几乎大部分的

设计、视觉、品牌、广告、营销类自媒体都有报道

且阅读量都高于平常推文

微博用户@兔撕鸡大老爷 

一般200万预算只能买到200万至6000万的阅读量

换logo达到的破圈规模在1亿以上，50倍ROI

微博用户@卢晓周 

小米新logo不是美学价值的问题

而是必须花200万来达成一次高质量的传播

我比较认可微博用户@设计青年 的说法

其实

一个LOGO的外形多圆多方

并没有想象的那么重要

小米的新LOGO是合理的

合理的必要原因是——设计师是原研哉

你真以为雷总傻呢被人忽悠了

其实小米相当于找大师做个设计的代言人

是提升品牌level快速有效的手段

至于设计，权当是赠送的了

小米这种规模的企业

「设计感」和「美感」肯定不是品牌LOGO

升级时考虑的首要因素

原研哉当然能做出优秀的设计

但在和小米的合作中

他只是提供了「合适」的设计

而且这应该是基于小米公司

不希望有大的变动的要求

LOGO设计只是这次话题营销中的一环而已

不然新手机和造车新闻能有这么大的曝光吗？

小米新Logo你怎么看？

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