小米换logo事件,映射出普通人的局限思维

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近日小米公司换新logo了，著名国际级设计大师原研哉操刀创作，设计费200万，此事在网上闹得沸沸扬扬，评论一边倒地批判，究竟是怎么一回事呢？

原研哉（はら けんや），日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品艺术总监。据原研哉介绍，该logo历时3年，期间与小米设计师、工程师以及各领域专家共同沟通探讨很久，最终实现的方案，结果是——

大部分人的反应很一致，不就是把方的变成圆的，这种改动还需要花200万，随便一个图文打印店花个二三十元就能做到，三角、椭圆、菱形、甚至心形的，都能轻而易举做出来，甚至都能免费给你做。

网友们纷纷吐槽小米创始人雷军被骗了，为什么连普通人都明白的道理，而雷军作为出资的甲方，却最终采用了原研哉的这份设计，他是真的不够聪明吗？

请先认真思考一个问题：作为一个外行，为什么你会认为这是一个极为简单的设计作品？这件事之所以简单，原因在于你的创意灵感是建立在已有作品参照的基础上。难的从来都不是从1到100，而是如何从0到1的过程。

——假设现在出一个全新的产品主题，让你独立创作一个作品，或文案或图片或视频，你又会如何？

——要么思路一片空白，要么带有鲜明的个性元素。

考虑甲方的实际需求，以甲方角度出发去思考，并不是天马行空发散创意。设计本身需要改变，但也需要有所保留。

这个橙色的mi字长久以来已经在用户心里留下深刻印象，不能去挑战时间积淀在用户心里的基本认知，给合作方增加额外的识别成本。所以本次设计的核心：要改得恰如其分，让用户知道这还是小米，却又不是原来的小米了。

仔细研究不难发现，在品牌logo更新换代这一点上，各大知名品牌都近乎默契地遵循着统一的基本原则——成熟品牌logo升级只能微调。

——就算考虑了上述的设计因素，设计成本200万也太高了。

——你考虑到这其中涵盖的宣发成本了吗？

4月6日晚，雷军在直播时谈及小米新LOGO，对于全网调侃他被骗了让他立刻报警，他表示成熟品牌LOGO只能小改，其实很多方面都有调整，“你看起来好像是方形变圆形了，实际上里面的字体、字间距、字宽都做了很多微调。”

这是否是个优秀的设计作品，这点仁者见仁智者见智，毕竟视觉审美非常主观。但在宣发这一点上，毋庸置疑地，小米这一波操作绝对堪称优秀的宣传推广案例。