JEWEN品牌 | 二把手·烧烤品牌设计

项目简介：品牌名之所以叫“二把手”，与客户幽默亲和的性格，以及他在家中地位息息相关。多年在海外拼搏的他，一直惦记家乡的美食，除了爱老婆还很爱美食，喜欢探索各地美食。于是决定回国创业，创立一家自己的品牌餐厅。名叫“二把手”，家中老婆一把手，自己位居老二，开这个烧烤店自然也是因为老婆喜欢。

确定命名为“二把手”后，还需要更好的诠释包装好品牌。自古在团队中，二把手都充当一把手的谋臣，而“二把手”这个名字的语境本身具备IP属性，于是结合客户性格与外貌，打造一个可爱胖乎乎、勤劳聪慧、疼老婆的品牌IP形象，将品牌人格化，加深品牌记忆点。

品牌定位：

设计概念：标志图形没打算用IP形象来做，因太复杂和传统，且单一头像识别性不高。而正因有IP插画形象辅助，所以标志想呈现出简洁大方的调性，只使用了文字标志。利用随性粗犷的手写字体表现，与IP憨态可爱的形象相协调，传递品牌亲和随性的性格。

小插曲：图形标志还设计了款以首字母“贰”为原型的方案，起到引导记忆功能，结合品牌属性“火/烤”来设计，客户很喜欢，不过到最后临近开业半个月前，合伙人觉得“贰”这个字在他们家乡寓意不太好，所以对物料临时加急调整，在正式落地制作时只有早期制作的物料上有出现。

项目：二把手 · 烧烤

设计：JEWEN

插画：刘嘉欣

空间：頌設計-宋卫良

地点：广东，深圳

时间：2018.5

服务：品牌形象设计