Jay Lee:200万的小米新LOGO值不值?

发布于 2021-04-09 01:34

最近小米公司换新LOGO上了各大媒体热搜，尽管日本平面设计大师——原研哉在小米品牌宣传片中诠释设计背后的逻辑和理念，以及雷军在直播特意解释此次“新LOGO受骗事件”，但大多数人仍然觉得变动不大的新LOGO不过是输出大师的设计理念罢了，200万元简直改了个寂寞！

看来大多数人都低估了雷军的智慧，我们尝试透过现象看本质，从雷军的角度思考：200万花得到底值不值？

一、小米定位步入高端化的品牌战略需要

还记得之前小米女高管曾在记者会放声“得屌丝者得天下”的豪言吗？其实这话也没毛病，小米产品从起步一直以来走低价高性能路线，深受平民青睐，久而久之“低端”一词烙在小米身上难以抹去。

然而雷军在今年表明要步入高端化路线，他声称：“我就不信打造不出人们心中的高端手机。”最近小米全新推出1W+的折叠屏，不过所谓高端单从性能和价格上提升依然不够，品牌文化层次的提升也尤其重要。品牌文化虽看不见摸不着，却能深深植入消费者的心智中，从而影响其购买行为。因此，作为品牌文化中最重要的形象标识——LOGO，更新LOGO设计是迈向品牌高端化战略的重要一步。

这次小米新LOGO设计是由原研哉亲自操刀。雷军为何选他？单从原研哉是日本国际级平面设计大师和无印良品（MUJI）的艺术总监这两个响彻世界的名号，就足以让小米的品牌文化上一个层次。

二、看似平凡的新LOGO有着四两拨千斤的广告效果

前文谈到新LOGO设计背后大师的影响力不言而喻，再说下新LOGO自带强大的广告BUFF附加效果。广告要达到广而告之的效果需要多渠道的投放，这投放费用可是非常烧钱的。像一个站点的地铁车厢广告投放费用少则要三五十万，还有电梯广告、公交站、电视等公共曝光渠道都是按天、时间点、地段、频次来烧钱的，然而其广告效果有时却不尽人意。

想想小米公司的一次新LOGO设计就让全国广大群众连续几天热论。当大家都在嘲讽雷军受骗要报警时，雷军也许只是一笑而过，应了那句：别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。

为何小米新LOGO设计会引起社会媒体巨大轰动？

找工作，跟 Jay Lee 谈

背后是一次精心策划的广告策略。新小米LOGO设计呈现的“大师高价微变化”现象，颠覆人们普遍对新设计背后价值的评估认知，人们会感觉其中的荒谬感，从而产生猎奇、嘲讽、惊讶的心理效应。然而正是这种心理效应产生大众抱着西瓜吃得不亦乐乎的热闹舆论景象。

其实广告可以说是一门心理学问，如何打入消费者的心智是设计策划的手段。回想小时候电视铺天盖地的保健品广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，直到如今还在脑中嗡嗡回响挥之不去；时隔20年，这种洗脑式广告变得更魔幻了，最近我等电梯去公司时，总能看到如BOSS直聘“找工作，我要找老板谈”，Ulike脱毛仪“高级高级高级女人，用高级的”......种种夸张的表情，滑稽的动作，重复的口号，让你意识中逐渐默许了该产品某种用途或标签。

三、LOGO设计新旧更替的规则

其实回看苹果、支付宝、LV等成熟的品牌在LOGO新旧更替上不会太大变化，通常主要在颜色、字体上做变化让品牌上升层次。