前天，“小米换Logo”这事闹的，可是无人不知无人不晓了。打着“新十年 新形象”的名号，花整整200万请原研哉设计大师出马！
号称为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，设计理念是 “Alive”（生命感设计），它采用新的「超椭圆」轮廓设计，不再局限于画面的一角，达到视觉的最佳动态平衡。
不过，很多网友并不买账，直接称雷军被骗了。此次这个改动请名气这么高的设计师来设计，是不是有点大材小用了。
甚至有网友直接说“这就没变化吧，图标圆润没角而已，你就是不该，我手机换个主题，都可以变这样 ”。
更有 v2ex 网友发现，小米官网换新 LOGO 的方式并不是更改图片，而是在原有 Logo 上加了一行代码：“border-radius: 19px;”，就是加了一个圆角矩形的样式。这钱也太好赚了吧，国际大师就这水平？
对此，小米雷军解释说，不用担心，因为公司 “不仅仅是把形状从方改成圆”，还改变了 “品牌的内在精神以及心态”。
这是新logo和小米产品一起出现的感觉，它代表未来的小米智能科技，就像有生命一样，随时都会根据环境的变化而变化。
小米logo，不会被局限在一个固定的位置，而是更自由、更灵活的出现，每次出现的方式，还不太一样。
我记得原研哉和我们讨论的时候说，他希望这个logo就像一个生动的表情符号，在不同的环境里，表情可以有些细微的变化，是非常有生命感和灵动的。
这就是“alive”，生命感设计，原研哉为小米提出的设计理念：
大师说的很高深，我的理解就是：科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。
这次的形象更新，还有一个变化，就是色彩。
小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征着生命力和探索的活力。
同时，我们也启用了银灰色作为辅助色，用于xiaomi系列产品的字母LOGO，代表小米高品质的科技探索。
是不是很舒服，很高级？
未来一年，我们将逐步在小米的产品和渠道，全面更新品牌形象。北京小米科技园，已经换上了新logo，一会儿散场大家可以去看一看。
原研哉为了让大家更容易理解新logo的理念和应用，亲自设计了一款小产品：小米环保袋。
首先用了传说中的环保"杜邦纸"，其次，他对logo的大小、位置、色彩搭配，进行了反复的打样、修改、验证，直到让他满意的效果。
最后，这个环保袋就完美的体现了“alive”的的理念精髓 --科技与生命的和谐平衡。
来看一下杜邦纸，看起来像纸，但实际上是一种无纺布材料，叫杜邦Tyvek。它同时拥有了纸、无纺布和薄膜的特性，既柔软又坚韧，像布一样结实，却比纸还轻一半。
（tyvek发音：tai一声 ve ke）
这种环保材料，制造的时候几乎没有化学添加剂，可以100%回收循环利用，充分燃烧后，除了水和二氧化碳，也不会留下其它残留物。
小米环保袋还很神奇，防污、防螨、防腐蚀，还能用水洗，是不是很酷？
花上百万，只改边边角角，逗谁呢？你以为小米雷军也这样“傻”吗？ 虽然方形在视觉上让人有一种安全与可靠的视觉感受，而圆形更容易让人感觉到活力与亲和力，可在小米LOGO公布后，在网络上依然引起了轩然大波。即便官方表示，此LOGO设计历经三年之久，依然引来了用户的吐槽。有网友表示「我觉得雷总被骗钱了」「被“设计师”几句话忽悠了，设计了个寂寞」「这不是智商税，这是广告营销费
」「耗时三年的设计× 是三年前的设计✓」，等等。小孩才斤斤计较，大人都会权衡利弊。究竟在这场营销中小米LOGO扮演了什么样的角色？而小米LOGO升级的营销又有哪些高明之处？小米营销的高明之处，就是总能够将人的注意力吸引到品牌本身上来，激发用户的好奇心，并让人们自发性的参与其中。小米的新一轮LOGO被公布后，在社交媒体上引起了不少网友的围观，引发不少网友参与其中，甚至开始了新一轮的LOGO设计，有网友喊话雷军：「下一代我设计好了，替你省不少钱 」。虽雷军并没有回应，可在网友一波又一波的喊话之后，增加了话题的讨论度，提升了品牌的曝光度与流量。仅仅在微博上，#小米新logo#的话题就产生了2.5亿阅读，3.4万的讨论。目前，此话题还在持续发酵中。一直以来，小米均将用户的参与感当做品牌经营的核心理念，本着用户对什么感兴趣，自己的就推出什么样的内容来完成营销，为用户建立一个讨论的“社区”，以便用户能够参与到品牌设计的营销活动中来。此次，小米LOGO的升级，就极大可能的吸引了用户的眼球，为品牌赢得了流量。同时，搭建起了品牌与用户沟通的契机，加深了品牌印象，并吸引用户自发性的参与到品牌活动中来，让用户以主人翁的心态去自主传播，实现长尾效应。别急·接下来来看看 淘宝，换Logo了？花了300万·要不是日站君在这儿提起，估计还有大把的人不知道吧。淘宝，他老人家换Logo了！而且好巧不巧，淘宝这Logo的设计费竟比小米的还多了100万，是一分不差的300万！但效果......emmm，恕我眼拙，差点没看出哪里不同。话说，童话里有“皇帝的新衣”，那淘宝您这是雇了“皇帝的御用设计师”？？（疑问+推眼镜）官方对此的解释是，重新设计的淘宝logo，变得“更开放、更通透、更活泼”了！但阿里系的小伙伴纷纷发言：“建议回到最初的美好”。“祸”真是不单行啊，网友们还戏称，新淘宝一定有“贵人”的赞助吧。贵不贵人的不知道，“贵人鸟”倒是抓到了一只。不得不总结到，真是好毒的几张嘴啊！同为阿里系的嫡系亲属，淘宝换Logo，支付宝最没资格插嘴。毕竟支付宝也换了Logo，从浅蓝→深蓝这事，你们俩也是半斤八两了。
大家要问了，支付宝只改了颜色吗？确实还真不是。这里还有一点点细微的变动，曾经的“支”字比现在的“支”字矮了那么一点。花300万设计一个Logo，听闻有这等好事，纷纷想入行设计师有没有。但万事达可要说了，设计师们别抢活儿了，来我家吧，我出800万。2016年，作为国际信用卡品牌Mastercard万事达，更新了它的Logo形象。这就是那香喷喷的800万Logo，由知名设计事务所五角星设计联盟 Pentagram 设计。但当时就有反对声音认为它太简洁了，失去了质感，还有人对着这个“天价Logo”大喊：“这我也能做！”想必万事达也不会理会这些声音，毕竟都花了800万了，我还管你？不过，没过多久（3年后）万事达又公布了全新Logo。
▸ 3年后全新Logo
不愧是万事达，800万的Logo说不要就不要了，但是看这个成果，还好只是删除了字体保留了绝大部分。对此万事达首席营销官这样解释：“即使在没有‘mastercard’字样的情况下，超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达。“按照这个逻辑和角度，即使花了大价钱来设计，万事达也赢了！难道只有这几家在改Logo上莫名的相似吗（换Logo≈换寂寞）？并不，这事儿在全球范围内都惊人的一致。比如说，知名大品牌宜家，大家再熟悉不过了，乍一看好像没什么变动，其实仔细瞧一瞧，字号不同了，黄蓝配色上也有些许调整，还有注册商标®也换了位置。而百度可以说改动前后，真的大差不大了，找不同都没有这个难度。除了百度，饿了吗这道题也要留给找不同的高级玩家了，除了配色上的不同和点点的角度，其他的差别微乎其微。有道APP的字体，怎么说呢，从“温柔似水”变成了“刚劲有力”？配色上也有了些许的不同。但乍一看还是依旧的“改了吗？没改！...改了一点？”LV的Logo改动前后，就相比较更加简单了，直接Ctrl+B就能得到你想要的（挑眉）。看到这，真的眼睛都花了，告诉日站君中国联通除了底排的标语不同，还有哪里！？还是B站通情达理，只是换了电视机的“胖瘦”和“两只脚”还有嘴巴的弧度。别说，几处微微的改动变可爱了呦！KFC除了三个字母还换了老爷爷的头像，补齐了另一边的耳朵，还加长了脸部。这是怎么，岁月会让我们的脸越变越长了？
好了，看到这里想必大家已经知道Logo更新（玩这场“找不同”）的诀窍了，那就是颜色、字体一手抓！
为什么Logo如今都在扁平化？
如今换Logo已是一家公司的“家常便饭”了！但大家发现了吗？最近Logo的发展趋势竟然不尽相同啊！曾经被说“简单”“上不了大台面”的扁平化风格，如今，奥迪、宝马、伊利......这些品牌都开始向其靠拢了？2018年，奥迪Logo的更新，虽然形状没有什么变化，但新Logo是一个经过完全扁平化的四环。除此之外，宝马系列陆续也改了Logo，宝马“BMW”的更换，和旗下mini系列Logo都变成了扁平化风格。除了汽车品牌，还有一些品牌也如约而至的加入了“扁平化”队列！比如优酷的新Logo，就是更加的年轻、简约了。
可不仅仅只有APP有这些改动，连线下饮料畅销品牌——脉动，近几年也开始升级。你可能要说了，年轻的品牌趋向年轻化，这很正常。但伊利第一个站出来要说，老品牌也是很跟风的。
有人说这是化繁为简，有人说这更加年轻化。要日站君说，无论是设计、还是美术，都是写实主义走到极致的必然结果。而且简约扁平化更顺应当下时代，如今信息爆炸正在消磨我们的耐心。那么，这样的Logo必然降低了识别成本，减少了视觉负担。
能价值百万，必定是无可取代的经典
看向我们今天所提到的所有品牌Logo，无论风格如何，就单论其本身的价位，少说一个也值上百万。但每一个百万Logo的出现，好像都会被群众吐槽“改了个寂寞”“这根本不值！”
著名平面设计师Michael Bierut曾说过，万事达的Logo演变，代表了它是如何进入“一个由符号而非名称代表的精英品牌核心”。他也曾在“What makes a truly great logo”的视频采访中说道，Logo包含了更多的含义，不仅仅是其本身，它还提醒着什么是我们的发展方向。Logo不再拘泥于形状、风格和系统。害，要日站君说，这“花百万改Logo”这事还是要老生常谈，外行人看热闹，内行人看门道。“一个上百万的Logo真正的价值”这个问题的答案，其实早就藏在了设计老前辈们的作品中了。转载来源：日本设计小站
转载来源：新浪南方略-刘祖轲
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