原研哉历时三年设计的小米新logo,真的很差?

 近日，小米发布了新的品牌logo

一经发布引来了一众网友的吐槽

“小学生都能设计”

“改了个寂寞”

“骗钱的吧，报警吧”

毕竟，在新logo发布前的几个标签让网友对此次的logo充满期待

设计大师原研哉操刀设计！

耗时三年！

斥资200万？

新logo发布后，在网友看来这种只是毫无技术含量的“微调”，是失望的

网友还喊话小米董事长兼ceo雷军称已经替他把下一代小米的logo也设计好了

这种情形是不是似曾相识？

前不久拍出3.2亿元的巴斯奇亚《战士》也被网友认为是“5岁小孩都比这画的好”。

尚·米榭·巴斯奇亚

战士

压克力 油画棒 喷漆 木板

183×122 cm

1982年

成交价 ：港元 323,600,000

网友纷纷站在上帝视角来评判却忽略了最重要的部分：

设计师面对的是从A到未知

艺术家面对的是从无到有

在这个过程中，对事物的理解和全新的视角，创作的理念

都不是网友说的“我上我也行”

原研哉之所以是原研哉

不是他设计的东西有多“厉害”

是因为他对小米的理解

小米是一家科技公司

原研哉从“科技和生命的关系”的角度出发

认为人类与科技是不断接近的

于是提出了“Alive”这一设计概念

来回应小米的企业理念

在确定了这个理念后

他选取了正圆形与正方形中间的一个图形：超椭圆

认为它最适合体现“Alive”的要素和性质

确定这一图形也并不是简单拉一下周边的线条

而是通过数学公式并经过严谨的推算得来的

“Alive”的概念还体现在logo的出现方式上

小米Logo的出现不再局限于画面的一角，仿佛有了生命

这种被官方称之为Motion LOGO，不论哪种环境，都能保持视觉的和谐与自我的个性

品牌logo本是表现着这个企业的品牌文化

原研哉的这次设计从理念到逻辑上来说都称得上是交了一份满意的答卷

而历数各大品牌的logo变化史发现，几乎都是倾向于“微调”，并不做大的修改

雷军在谈及小米新logo时也表示，换logo只能小改，看起来是简单的由方变圆，但字体、间距、色号等方面都发生了变化，新logo显得年纪、高级、时尚

毕竟好不容易累积起来的品牌辨识度，如果经过大改，用户又要花费时间对品牌有一个重新认知的过程

最后按照雷军说法，多看看习惯之后就好了

我们再来看看这个新logo

是不是越看越上头？

 编丨lisa