优秀的户外广告设计应该是什么样的?

发布于 2022-05-19 15:58

自古以来，户外广告在整个广告行业都占据着举足轻重的地位，即便是在互联网快速发展的今天，户外广告依然是许多广告主们所青睐的投放媒介。而户外广告的设计在整个市场环境下却良莠不齐。那么，那些优秀的户外广告设计到底都有着什么样的特点呢？

一，简单。户外广告媒体的受众动态中的行人。顾名思义，行人在一个特定的地方停留的时间是很短暂的。事实也正是如此：即便是户外媒体中停留时间最长的公交候车亭广告，全国范围内的平均等待时间也只有5.3分钟，更别提在这么短的时间内，又会有多少时间被分配给广告内容了。因此，简单就是户外广告设计的第一要义，要让受众即便只是撇了一眼的功夫就基本能够获取广告想要传达的信息量，这一点至关重要。

（以上述广告为例，内容简单，让人一眼就能抓住主要内容）

二，醒目。户外广告虽然不会像互联网广告那样需要在极为海量的信息中脱颖而出，可整个户外环境里的信息量依然不小。如果户外广告不能做到一下子就抓住行人的眼球，那宣传效果可想而知。LED大屏和社区灯箱广告能够发光使得广告内容在夜间时的宣传效果更好；出租车顶灯的内容快速闪动更能在相对静止的环境中抓住行人的眼球；而静态的，缺少发光能力的户外大牌和部分公交候车亭广告则是采用了大红，亮等鲜艳的颜色，将自己从整个户外环境中凸显出来。

（LED大屏夜间发光的特性在昏暗的环境下十分醒目）

三，协调。顾名思义，户外广告这一类型的大前提便是身处于户外环境之中。将广告内容本身从周遭环境中脱离出来固然重要，可太过于注重凸显广告而使得内容和周遭环境不协调，换来的只能是消费者对广告乃至产品本身的厌恶。近来颇受诟病的电梯广告就是最明显的例子。虽然属于公共环境的一部分，可由于电梯间环境的相对封闭使人在其中时会不自觉地感到放松。而传统的户外广告为了更好的抓住消费者眼球，都会采用醒目的做法，例如高亮的颜色，快速闪动的图画，激昂的鼓点。将这些东西直接套进电梯广告里，产生的效果就像在卧室里敲架子鼓一样，被受众所厌恶自然是情理之中。

（优秀的广告在醒目的同时，在周遭的环境里也不显突兀）

四，规划。在过去的很长一段时间里，并不发达的生产力使得市面上的产品数量并不多，“两个产品之间能够相互替代”的情况并不多见。更多情况下是在某一方面完全没有替代品。这种条件下的广告的确可以做到全阶层，全群体覆盖。而现在时过境迁，相互替代的情况越来越多见，同一领域内面向不同阶层和团体的产品也层出不穷。老旧的宣发策略已经不能适应当下这个时代。有针对性的分析受众群体并制定出相应的，能够吸引受众的设计至关重要。

（针对目标受众设计的广告才能起到更好的效果）

五，美学原则。以上的三条原则使得消费者可以在第一时间内了解到广告的六七成内容并产生兴趣，而广告内的关键信息，例如产品的具体型号，品牌的详细名称，联系方式等内容则极大概率属于那三四成没有注意到的内容，需要消费者在广告前停留更长时间。这时，广告本身的美学原则就会纳入消费者的观察范围：优秀的，遵循美学原则的广告可以将消费者的兴趣转化为对产品乃至品牌的正面评价；不遵循美学原则的广告不仅会让消费者兴趣全失，更可能对品牌产生负面印象，那未免太得不偿失了。