对话创业导师:浅析工业设计对创业者的意义

本期创业导师

陈文华，毕业于湖南财经学院金融系金融专业，从事金融行业近30年，现任东莞华南设计创新院副院长。

      他认为：工业设计在国家经济和企业发展、人民生活方面都有很重要的作用，企业其实是处在国家和人民中间的一个位置，开办企业要符合国家的法律和政策，企业生产的产品是卖给顾客。

      从国家层面来讲，一是国家提出“新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，要不断为实现人民对美好生活的向往而奋斗。工业设计是实现美好生活向往最重要的工具，通过工业设计才能创造出一切美好的东西来满足人们的需要。二是国家提出要供给侧改革，供给侧改革就是要在供给方面多样化、丰富化，工业设计在这方面的作用非常强，可以说是供给侧改革很重要的手段和工具。从顾客层面来讲，工业设计把产品视觉化，好的工业设计产品能够满足顾客需要、激发顾客需要、创造顾客需要；从企业层面来讲，企业是生产产品，通过好的产品销售给客户而得以生存和发展，而工业设计是产品的灵魂和内涵，特别是现在在现代工业产品相对丰富、过剩和企业完全竞争的背景下，只有好的设计产品才能获得订单获得回报。

       所以工业设计是企业产品的内涵灵魂、是企业赢得竞争的核心力量、是企业获得增值的重要手段、也是企业增值重要的一个手段。

       他认为：我国工业设计具有可持续发展、人性化发展的理念趋势，这也是国际发展的趋势和正在实现的当下。

       对于现在的工业设计企业，他主要有两个建议：一是要走绿色化、环保的道路，比如可以先在企业成立一个绿色设计小组，主要往绿色化设计的方向去攻关，小组根据第一次设计产品进行产品第二次绿色设计，并逐渐推给客户，慢慢发展成为公司的核心部门。二是要学习新技术、利用新工具，比如人工智能技术，人工智能是我国想要弯道超车很重要的技术领域，企业要学会怎么把人工智能技术加入到工业设计里去，紧跟未来的发展趋势，与未来发展潮流接轨，这样企业的市场才能越做越大。

       他认为：在企业股权结构设计方面没有固化的一套规则，要根据企业创立初期的实际情况来规划股权结构，但是有两点建议可以参考：一是要留出一部分股权给管理层和技术骨干，尽量体现出他们的价值，把他们稳稳的留在公司，和公司共同发展。二是在设计股权时，要把股权的性质做区分，可以加入同股不同权设计、一致行动人设计。

       将利润分配权和事务表决权分开，作为核心创始人、实际控制人股份可以不用绝对多，但是要有事务表决权，可以和创业伙伴形成一致行动人，把利润分配权和事务表决权分开，这和公司以后能否按创始人的想法发展、能否有一定的话语权有很大的关系。很多大企业都采用这样的股权结构，如果企业以后要上市，这种股权结构也是证监会允许的。

      除了这两点，当然还有很多对于企业发展有利的股权结构设计，建议大家可以通过互联网、书本、咨询等方式去了解股权设计，然后再根据实际的情况做股权规划。