3个细节，聊聊虎牙直播的产品亮点

虽然直播行业已经发展到了成熟期，各家直播巨头重点都放在了比拼运营手段上，但不可忽视的是，其中产品设计的细节仍然能给用户带来惊喜与便捷，要成为一款优秀的产品，细节不可忽略，接下来笔者就以虎牙直播APP为例，带各位读者复盘一下其中优秀的产品设计。

设计一：小窗播放

很多时候，我们在看直播的时候，会经常被微信、QQ等社交APP的信息所干扰，但有时候信息又必须去回复，所以我们总是在虎牙直播和社交软件之间互相切换——回复了信息后，点回去虎牙直播，又来一条消息点进去，回复后又切回虎牙直播…..

这样无限地循环，不仅仅手非常累，重要的是总是错过了直播的精彩镜头。

于是，虎牙直播抓住了这样一个需求，虎牙直播想出了解决方案，那就是——小窗播放。

具体小窗播放怎么用呢？

你只需要用手指长按直播间小界面，此时就会弹出一个小窗，实时播放所长按直播间的直播（如图我点击了“虎丶牙莎莉”的直播间）。

如果有微信信息来？

不要紧，进入微信聊天界面小窗依旧还在，边聊天，边看直播，就不用担心错过精彩的直播界面了。

并且可以发现——小窗可以随意移动，防止挡住聊天界面，若直接点击小窗，就会再次进入直播间带弹幕窗口界面；如果直接点击小窗右下角的双箭头，就会直接进入直播间大屏界面。

小窗可以随便移动

点击小窗进入有弹幕直播间界面

点击双向箭头进入大屏直播间界面

如果说仅仅提供这些功能，还算不上一个完整的功能设计。

为了迎合不同用户的不同爱好、需求，在APP中“我的”模块，点击右上角的设置Logo会进入如下界面，如果把两个都勾上，无论你切换什么应用，或者去找其他的直播间，小窗播放都会停留在你的手机屏幕上。

总的来说，“小窗播放功能”满足了用户在使用其他APP时也能观看直播的需求，同时，间接地也增加了用户在直播间的停留时长。

设计二：直播间标签

直播间标签，顾名思义就是给直播间标记上一个标签，在分析功能之前，我们可以去思考一下，直播间的标签，到底能给用户带来什么呢？

标签，是一个给用户展示信息的东西，用户可以通过标签来判断出大概的内容，可以理解为标签是一个辅助的功能，那就意味着标签不能占太多的空间，并且不能把核心内容给挡住，接下来我们就来看一下，虎牙直播是怎样利用标签的？

例子一：英雄联盟标签

在英雄联盟这个板块，虎牙分别在左上角和右上角设置了标签，左上角是一个关于主播类型的标签，右上角则是一个英雄类型的标签。

1. 主播类型标签

这个标签直接把主播的类型进行快速地区分，用户是想看大神技术性，还是娱乐非技术性，一目了然，减少用户点进去再区分的操作，利用标签提前一步进行筛选。

2. 英雄类型标签

可能用户会好奇，为什么连主播使用什么英雄都知道？

难道每个直播间都有工作人员负责一直监视主播用什么英雄，然后手动上报到系统吗？

其实并不是，只需要利用图像识别，即可判断出主播玩的是什么英雄，玩过英雄联盟的同学会说，如果英雄换了一些差异特别大的皮肤呢，还能识别出来吗？

其实，并不需要去识别英雄的模型，无论皮肤怎么变，技能栏是不会变的，只需通过识别技能栏，即可判断出主播正在玩的是什么英雄，从而反馈到标签上。

例子二：绝地求生标签

在绝地求生板块，标签都放在了左上角，分别有三种类型的标签：战绩标签（击杀/存活）、主播类型标签（大神推荐）、活动标签（上电视）。

1. 战绩标签

根据绝地求生这款游戏的特征来分析，战绩标签的作用是最大的。

因为游戏的机制就是——游戏开始一共<=100个人，在一个地图上搜寻物资，圈越缩越小，促使玩家相遇进行战斗，到最后玩家越来越少，1人/队存活胜利。

这就意味着往往到人少的时候，战斗会更加激烈，用户更加喜欢观看，因此通过图像识别主播在游戏中右上角的战绩信息，即可获取战绩标签的信息。

2. 主播类型标签

跟英雄联盟一样，标签提供区分主播类型的功能。

3. 活动标签

活动标签的意义，就是为了提前告诉用户该直播间正在搞活动，利用标签，吸引更多的用户去参与活动，促进主播和平台的营收效果。

例子三：星秀标签

在星秀板块，也是有三类标签，分别是主播播出内容标签（热舞中），主播类型标签（白金推荐）、板块类型标签（星秀）。

1. 主播播出内容标签

对于星秀板块来说，主播的颜值、才华会比较影响直播间的人气——如果用户仅仅根据封面判断，很可能进去之后发现主播在很枯燥地聊天，对于那些努力表演而不被关注到的主播，是不公平的。

有了主播播出内容标签后，用户可以发现“热舞中”的主播，以最快的速度来获取到星秀主播表演的内容；同时主播能通过自身的努力来获取更多的流量关注，对于观众和主播来说是共赢的。

2. 主播类型标签

跟英雄联盟一样，标签提供区分主播类型的功能。

3. 板块类型标签

感觉这里的板块类型标签并没有太大的作用，因为用户也知道这里是星秀板块了。

设计三：短视频结合

大家都知道，直播软件以实时、互动性强、时长较长为主打特点，用户可以通过看直播来打发无聊时间，由此可判断出类型为长视频，与这两年火起来的短视频并不相同，那么截然不同的两个类型的视频，似乎不能沾上太大的关系。

如果沾上太大的边，用户就会说你不务正业去搞短视频；但如果不沾边，又怕错过短视频的这个趋势。

于是，与短视频结合就成为了直播APP的难题了，接下来，就一起看看虎牙直播是怎么去做的：

1. 首先在首页，我们可以看到一个“精彩视频”的入口：

2. 点击后可以发现，里面放的都是主播直播时候的一些精彩集锦，视频时长大多都在2-3分钟左右，很少有超过10分钟的。

3. 点击其中一个视频，我们发现有几个重要的信息，分别是互动功能（评论功能、点赞功能、分享功能）、主播信息、订阅功能、视频推荐功能，然后我们来分析一下为什么要提供这些信息给用户：

互动功能：评论、点赞功能打造社区化，分享功能让更多人认识主播，虽然虎牙不像斗鱼一样有鱼吧那么浓厚的社区氛围，但为了增强互动性和传播性，虎牙故意在短视频中嵌入了这些功能。主播信息：如果用户没有通过首页推荐来认识到主播，那么通过观看短视频，用户可以以最短的时间了解到主播的直播效果，使用户在短时间内对主播产生/不产生继续观看的兴趣。订阅功能：方便用户收藏主播，比较贴心的一个功能。视频推荐功能：推荐，无非就是想让用户看到更多他想看到的东西，促进留存，了解到更多好的主播。

虽然虎牙直播的短视频并没有抖音、快手的瀑布流来得那么直接，但是这毕竟与短视频有较大的差异，况且虎牙直播主打的是横屏直播，横屏能够更好地传播游戏内容，与抖音、快手的娱乐类型还是存在本质上的区别。

总结

虎牙直播APP开屏页的一句文案让我印象深刻——“技术驱动娱乐 — 弹幕式互动直播平台”，互联网发展到现在，虽然内容型产品对于运营的依赖性十分之高，但同时也不能不把技术当回事，因为优秀的产品设计，离不开技术和业务的相结合。