下一片老年消费经济蓝海 | 《2019年中国城市养老消费洞察报告》

本文聚焦我国庞大的老年群体，他们不但不是累赘，反而可能是当代消费市场的“新贵”。

种茶岩接红霞坞

灌稻泉生白石根

皤腹老翁眉似雪

海棠花下戏儿孙

这首诗出自诗人滕白的《题文川村居》，诗中描绘了一位大腹便便的老人，与膝下儿孙一起在海棠花下嬉戏玩耍，共享天伦之乐的美好画面。

我们站在诗词的面前去感受长辈慈爱的微笑，站在现实里去猜想耄耋老人的一生风华。但有时又觉得他们落伍守旧、跟不上潮流，只会用经验主义“倚老卖老”，甚至是这个社会快速发展的累赘。

我们很少把自己放入这样的未来之中，很少想象满头银发步履蹒跚又被认为“累赘”的老人就是未来的自己。

可他们真的是累赘吗？

本文聚焦我国庞大的老年群体，他们不但不是累赘，反而可能是当代消费市场的“新贵”。

在此，我们将报告的样本人群锁定在“老年组”与“中青年组”，老年主体的年龄定义在 50-90 岁，中青年主体的年龄定义为 20-59 岁。对样本人群进行深入分析，共同为老龄化进程中的创业者提供深度支持。

老年人群总数庞大 他们正在表达自我

中国老龄化程度加速。

据国家统计局数据，截止 2018 年末，我国 60 周岁及以上人口 24949 万人，占总人口的 17.9%；65 周岁及以上人口 16658 万人，占总人口的 11.9%。中国老龄化加速，越来越多的省份正在进入深度老龄化社会。在我国，中老年人群的消费力或将在未来 10-20 年迸发。

“传统”与“新潮”兼具，他们是当代“新新人类”。

他们享受恬淡生活，又极度渴望被关注。

网络世界叩开了老年群体的大门，娱乐社交、电子商务，他们徜徉在网络的世界里乐此不疲。

他们未雨绸缪，投资、理财、炒外汇，不再是年轻人的专属。

子女反哺养育之恩 但却存在供需鸿沟

子女为父母的健康问题焦虑。

子女对养老产品和服务考虑的维度更多样。

他们身兼重任，但仍希望亲自参与父母的老年人生。

但却与父母的消费需求存在代际鸿沟。

养老产业 未来的方向与商机

供给没跟上需求的养老产业，需要切实可行的行动指南。

关注老年群体，就是关注未来的自己。